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热血竞风流
——社会活动家杨轲驰骋风云录
他，是一个你第一眼见了便永远也无法忘却的青年，不管以后是否还会重逢。
他那张黧黑的脸渗透着执着，就象他的性格一般坚毅、刚强，一往无前。面对面地
和他接近，便有一种压抑的感觉笼罩着你。厚厚的眼镜镜片透着灼人的光芒，展示
着脸廓生动的主题……活脱脱一个“摩尔人”，一个非洲形象大使。用他自己的话
说，“一个地地道道的农民企业家”（他是农民的儿子）。
一
徒步征服海南岛激情点燃梦想序章
一九九一年十二月二十八日。这是一个具有特别意义的日子。
清晨，美丽的海岛城市——海口，在蒙蒙细雨中，拉开了“徒步环岛旅行”活
动的序幕。活动总策划杨轲——这个刚刚从厦门大学新闻传播系毕业的大学生，年
仅二十一岁的热血青年，从海口市市长手中接过红旗，率领着他的小分队——“红
北斗勇士”七人组，在夹道拥簇的人群中，唱着歌子兴匆匆出发了……
整个活动历时二十七天，行程一千二百多公里，途经两市、十一县。在一路欢
送和迎接的人群中，活动圆满结束。当这群年青人从海口市市委书记手中接过“首
届徒步环岛旅行”荣誉证书时，海南省电视台记者采访了杨轲。杨轲说：“……我
们是一群热血沸腾的爱国青年，殷切地希望宝岛台湾能早日回到祖国的怀胞……直
面美帝国主义的野蛮行径和种种暴行，我们义愤填膺，更是将激情化到行动上来…
…我们要徒步征服台湾岛！……由于条件的限制，我们只好将这一创举暂时在第二
大岛——海南岛实施。将来，我们一定还要踏上台湾岛，实现这一伟大夙愿！……”
徒步征服海南岛——这是一个创举！这一创举的圆满成功，也揭开了杨轲筹划
大型社会活动梦想的序章。
在后来的岁月中，杨轲成功地策划了“中国名人桥牌赛”、“全国帆船帆板精
英赛”、“体操名将与必胜马相聚在丽都”……等大型社会活动。
鉴于杨轲杰出的社会贡献，市政府和省政府授予他“十大杰出青年”、“省政
协委会委员”、“优秀青年企业家”等光荣称号，并号召全社会青年向他学习。
二
一部《厦门新娘》事业步入辉煌
有一位娱乐圈的朋友透露了一条宝贵的商业信息：时下拍电视剧有利可图。杨
轲得到这一消息，立即行动起来。组织资金、买剧本、找剧组、导演和演员……来
不及细想，一部名叫《厦门新娘》的电视连续剧匆匆开拍了。
不到一年时间，剧长二十集的《厦门新娘》隆重出笼。剧集在各大电视台播放
仅三个月时间，便赢得了可观的收视率。半年下来，便收回了全部投资……仅播放
权就卖了上千万元人民币。加上广告营利和其它收入，杨轲净赚人民币一千五百万。
记者采访他时，他似乎并没有别人想象中的兴奋，“……其实，我并没有想到要赚
钱，只是想过一过电视瘾，想做一做别人认为不可能的事……”
正如杨轲所说，“连我自己都莫明其妙，怎么一下子便有了那么多钱。……”
如果换了其他人，早就“收山”坐享其成去了。可杨轲并没有满足于现状，而是携
着大胆开创获得的经验和投身激流的热情，更进一步挑战超凡梦想！
《厦门新娘》的轰动性成功，将杨轲的思想和事业引入辉煌……
三
黄金海岸脚踏海浪挑战超凡梦想
一九九八年七月八日。福建省石狮市闽南黄金海岸。
杨轲注册的福建省石狮市形象文化有限公司承办了‘98. 七匹狼“新华杯”中
国帆船帆板精英赛。三十多万人涌向黄金海岸——这是石狮市史无前例的辉煌！从
开幕式—表演赛—米斯特拉级奥林匹克航线赛—米斯特拉级长距离赛—米斯特拉级
全能赛到闭幕式、颁奖仪式，历时三天，无论从哪一个角度来讲，这个盛会都非常
成功：人流奔涌、彩旗纷飞、商机无限、比赛成绩突出……比起同年三月在东山的
那次赛事更为隆重，更具社会影响力和凝聚力。
从二十世纪八十年代到新世纪的今天，二十年的改革开放使中国走向世界。大
型社会活动已逐渐形成一股不可抵挡的巨流——从尧茂书漂流长江到柯受良飞黄，
余纯顺梦断罗布泊到北京申奥……每一个时代的主题都引发出无数的壮举，每一个
梦想都创造出惊天的辉煌！旅游、文艺、体育、教育、影视、社会公益、企业营销
……无数梦想的奇葩，形成知识经济一道道亮丽的风景。
杨轲，是一个不安份的人，是一个将潮流脉搏操纵在自己手中的人。从“体操
名将与必胜马相聚在丽都”到“中国名人桥牌赛”；从“徒步环岛旅行”到“中国
帆船帆板精英赛”……在平凡人眼中看来，一个个均是超凡的梦想，杨轲一步一步
走过来了。虽然有艰辛，也有苦涩，但更多的是艰难过后的喜悦和载入史册的掌声
……
四
石狮风雨英雄咽泪息马深山
真正的英雄，并不只是勇敢与成功，历经磨难，跌倒后再爬起来的勇士，才是
真正的英雄！石狮——你创造了雄狮，又将雄狮陷入了低谷！
诸葛亮有失街亭，拿破仑有滑铁卢……培养中国第一代广告人的厦门大学欲在
石狮——这座闽南美丽的明珠城市建一所分校。身为母校学子的杨轲，理所当然地
挑上了这副重担。为了配合分校建设，杨轲又兴建了属于校系的一座二十八层的豪
华酒店。工程刚刚峻工，亚洲金融风暴袭来。服务行业首当其冲，投资收不回来，
银行强追贷款，几家协助企业撕毁合同……杨轲被深深地陷了进去。物业被折价抵
压了，不动产和流动产被银行查封了……杨轲两手空空回了老家。有的人叹息，有
的人幸灾乐祸，更有人落井下石……杨轲没有倒下，他一边学习，一边仔细地研究
这些年来走过的路。虽然受到毁灭性的打击，但成功的范例并不能因之磨灭……两
位老人家小心地照料着儿子。他们理解儿子、支持儿子，更是拿出这些年积攒的养
老金支助儿子……望着两位慈祥的老人家和一沓沓津着汗水味的人民币，杨轲感动
得热泪盈眶。我要重新站起来！不为金钱，就为争一口气！
咽泪息马深山半年后，杨轲带着父母支助的七十万元直奔广州。
五
东山再起羊城卷土重来
如果说搞房地产、建厦大分校、建豪华酒店是一次冒险，这个险冒得也太大了
些。杨轲吸取了沉痛的教训，决定扎扎实实从头做起。金钱和往事如过眼云烟，但
经验不会就此消失。在资金不足、实力不厚的情况下，杨轲想到了“卖脑”，从品
牌策划、营销策划做起。他从朋友处又借了几十万元注册了一家广告策划公司。没
多久便成功地做红了几个品牌，又漂亮地揽下了“美国蓝带啤酒”大案，接下来的
“美国圣大保罗皮具”、“台湾东南汽车”、“威士雅壮骨粉”，一浪高过一浪…
…引起了广告界的轰动。
早在“非常可乐”之前，市场上有一个红火过一阵子的“汾煌可乐”，这是早
期的中国人的可乐。那是在美国的“可口可乐”、“百事可乐”垅断中国的饮料市
场下，杨轲出的杰出怪招——我们中国人要有自己的可乐！当时，他预定了三套
“明星战略”方案。第一方案是请著名影星成龙来做“汾煌可乐”的电视广告。杨
轲担心请不来国际大腕，又补备了两套预选方案。没想到和成龙的经纪人一联络，
立刻引起了成龙的兴趣，广告顺利拍摄下来了。（之后，成龙和杨轲还成了好朋友。）
广告制作非常成功，也带来了可观的商业效益。但在“可口可乐”和“百事可乐”
这两大强劲的竞争对手冲击下，“汾煌可乐”终没有大红大紫起来。国外品牌占领
市场时长日久，大众口味已逐渐适应了碳酸风味，饮料市场的竞争将会进入一个长
时阶段……
贵州出名酒，杨轲的策划下出名品牌，“小糊涂仙”酒就是一例。茅台镇出了
很多名酒，再在这些名牌缝里出一个响亮品牌似乎不太容易，杨轲大胆地将大众的
消费理念溶入到品牌理念和营销策划理念中去，又出奇招，雇来外国人担纲广告宣
传。“外国人都说好，那咱们自己人更应该尝尝！……”于是，一个名牌又诞生了。
在石狮丢掉了的，杨轲在广州寻找回来了。这正应了那句名言，“天生我才必
有用，千金散尽还复来。”
不知道是哪一位名人说过，“商场如战场！”无数次生意场上的磨练，已使杨
轲逐渐成熟和老练起来。从表面看，他很象一个不经事的毛头小子，也很容易让那
些商场老手看轻。和他交过手后，对手才知道他真正的份量。
一晃十年过去了。十年的风雨，十年的坎坷，十年的辛酸，已彻底地将杨轲—
—这个当年热血沸腾的青年诗人，变成了广告策划界铁强人。多少个灯火阑珊的夜
晚，多少个细雨蒙蒙的黎明……杨轲捧着以前的诗稿和著名女作家冰心老人亲笔题
词的诗集《绿色的梦》时，仍禁不住感慨横生。“我变了吗？……”杨轲一次次想。
失去了的东西，虽然有一部分被找回来了，但激情和纯真能找回来吗？杨轲毅然放
下几笔大生意，返身投入到整理出版自己的诗作事务中去。在他的又一本诗集《红
尘之外》即将面世时，记者采访了他。
“您出版诗集的意图是什么呢？”
“献给迷惘过但如今又陷入迷惘的一代……找回青春！找回激情！……”
“……”
“您下一步准备怎么走呢？”
杨轲振振有词地说：
“重操社会活动策划，挑战新世纪梦想！圆一个中国人的奥运梦！……”
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