“第二次浪潮”(5)
3 .在“半亩地”上耕耘
许多读者都曾好奇地提出过这样一个问题:《故事会》的刊名究竟是谁题写的
呢?
为什么读者会提出这样一个问题?因为仅仅从这刊名的题字上,《故事会》便
显出了自己独立的风格,与其他的故事类报刊严格地区别开来了。
美术编辑李宝强向我回溯了当年的情况:
1980年的一天,上海著名书法家周慧珺刚刚在椅子上坐下,就听见房门外响起
了轻轻的敲门声。
她站起来走了过去,轻轻地打开房门,见一个年轻人正站在自己的家门前。
来人自我介绍说,他名叫李宝强,是《故事会》的美术编辑,今天有事专门来
找她。
周慧珺不觉有些疑惑,自己从来没有写过一篇故事,《故事会》——自己与她
有什么关系?
这位著名书法家怎么也没有想到,从这一天开始,自己就与这本中国老百姓所
喜爱的刊物结下了不解之缘。
李宝强坐下后,便与她闲聊起来。
在闲聊中,李宝强向后来担任上海书法家协会主席的周慧珺介绍了《故事会》
的情况,最后怀着十分尊敬的语气对她说,《故事会》已办了多年,考虑到刊物发
展的需要,想改换原来的刊头字体。经过编辑部大家共同商量,决定请一位书法家
重新题写刊名。《故事会》的刊名题字,要能够体现刊物的办刊宗旨,一致认为你
的字苍劲有力,字形漂亮,大方易辨,因此想请你给刊物题写刊名。
周慧珺听后当即答应,让李宝强过几天去取字。
几天之后,李宝强又来到周慧珺家,将写好的刊名拿回编辑部。
当编辑们展开这幅刊名的题字时,眼前顿时一亮,齐声叫好。
如果我们将一本刊物比做一个人,那么这刊名的题字就是一个人的帽子,这顶
帽子是否适合,对于一个“人”来说那是多么的重要啊!
1981年第一期,这几个金光闪闪的大字,便“刻”进了《故事会》发展的历史。
当时给的是十六元人民币。
现在这三个字已经关山飞渡,从黄浦江畔走进了海内外数以千万计的读者心中,
只要看到这三个熟悉的字体,一种亲切感、亲近感便会油然而生。
这三个字,而今成了“金不换”。
适合刊物办刊宗旨的刊名题字,就是刊物的一张名片。为了突出这张“名片”,
李宝强在后来的设计时,又在这三个字的后面加了一道红色的底衬,将这三个字的
笔锋按照光的投射,用白色为底色,逐渐地显现出明暗相间的立体感,使这三个字
更加显得厚重,如同三个刀刻的铜字,镶嵌在这本刊物上方十分显眼的位置。
这就是《故事会》所刻意追求的、与众不同的美术效应。
这使得《故事会》与那些“亲兄弟”们很自然地就区别开来。
在激烈的市场竞争中,一本刊物的胜利,说到底是创新的胜利。没有创新,只
是一味地“学习”、模仿、照搬别人的东西,这样的刊物就会逐渐地失去自我的位
置。
《故事会》的编辑们在办刊中认识到,一本期刊的内容、艺术风格,以及用稿
标准、插图、排版等等都应有自己的特点,是其他刊物所不能代替的,只有这样才
能吸引读者。
《故事会》是一本以文字为主的刊物,美术则成了刊物的“半亩地”。可是这
“半亩地”却随时都代表着刊物的脸面,代表着她与别的“亲兄弟”之间的区别,
精心在这“半亩地”上耕作事关重大。
二十世纪八十年代初期,中国的期刊都很热闹。
国门初开,外来文化的大量涌入,各种期刊的编辑们率先接触到了海外的杂志。
这种新奇而陌生的外来期刊,对于编辑们心灵的冲击是巨大的,同时模仿也是快速
的。几乎是在很短的时间里,一大批刊物就迅速地改头换面,纷纷在刊物的封面上
打出了巨大的“靓妹”头像,或者是轻纱一条半肩裸露,或者干脆就拉去了那条轻
纱,亮出诱人的丰乳肥臀,以此来亲近读者,拉读者“下水”。这些刊物往书摊上
一放,显得很性感,很新潮,很刺眼,可是仔细一看,却又叫人发愁,这些封面大
都雷同,放在一起简直就是一个“靓妹的大海”,就是一个展示丰乳肥臀的肉铺,
再细心的读者也很难从中找到他们各自的特色。
如果我们仍然将一本刊物比做一人的话,那么封面也就是这个“人”的脸,如
果大家都成了“靓妹”,这个中国期刊的世界不是太单调了吗?
李宝强是一个本来就很有独特个性的人。他不能让自己担任美术编辑的刊物也
成了无法让人分不清的“靓妹”,必须得让这本刊物在美术设计上体现自己与众不
同的个性。
《故事会》的封面过去多年以来都是采用套色木刻,虽然画面比较生动,能够
贴近大众读者,在那个时代对于刊物起了很好的衬托作用。但是,随着形势的发展,
再坚持原有的套色木刻,就无形中逐渐地脱离了读者正在日渐提高的审美需求。
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