第18节:无限扩大一个点 1.9 无限扩大一个点 回到座位上的赫连娜已经重新精神抖擞,她拿出手机给老妈打了个电话," 我今天要加班,因为提案被毙了,要重写。" 老妈心疼," 会不会要熬到很晚啊?" " 这不算什么?以前的学姐们都说过,只要进了公关公司的门,就别想正点 下班。" 康健正好路过,哈哈大笑起来," 赫连娜你还真敬业啊,准备拿床垫来么? " 赫连娜对康健做了个鬼脸,老妈也被逗笑了," 好吧,那你写吧,有没有思 路啊?" " 还没有!" 赫连娜被说中了软肋。 老妈开导她:" 其实,化妆品推广营销的重点,就是无限扩大一个点,作为 宣传突破口,你看看其他的广告就明白了。" 赫连娜兴奋起来," 老妈你真是天才,我眼前一下子光明起来啦!" " 好吧,那你抓紧写,别不吃饭。" 老妈挂了电话。 赫连娜虽然有了方向,可是还是有些茫然,看到林彦正好在MSN 上就把这件 事详细描述了一遍。林彦很久才回了一句话:" 你妈说得很对,而且,做任何提 案都要有备案才可以,我正好做了两个,你要看吗?" 赫连娜兴奋得要死,林彦将提案从MSN 上传了过来。其实,在林彦看来,虽 然给赫连娜修改过她写的提案,但自己写的这套提案才是真正有价值的。而赫连 娜那套提案被毙掉是在情理之中的,毕竟她是新人,能有那个点子就已经很不错 了,自己认真分析了品牌资料以后,发现这个品牌确实需要从一个点作为突破口, 来做无限扩展。 打开林彦的第二套方案,赫连娜如同醍醐灌顶,一下有了方向,她把思路弄 清晰后,开始疯狂敲打键盘,加入自己所了解的美容理念,然后将林彦提出的创 意贯穿整体,当敲下最后一个句号的时候,自信重新回到了赫连娜的脸庞上。 康健走了过来,打了个哈欠说:" 别跟我说你已经写完了?这也太夸张了。 " 赫连娜点头,立即保存文件,打印了出来。 与此同时,靳晓思的新提案也完成了,她同样也是自信满满,虽然自己的美 容知识没有赫连娜那么丰富,但自己是时尚人士,对美容化妆可不陌生。而且, 在写自然堂品牌提案的时候,自己是准备了备案的,将那个备案重新包装,结合 这个品牌来写,且通过昨天自己摸索着写的那个提案,还是有些心得的。只是没 有想到那个胖妞也能写得这么快, 海蒂走了过来," 你们都已经写出来了?能这么快完成,不错,有潜力。立 即到会议室吧!" 赫连娜和康健先去了会议室,莫言和靳晓思随后走了进来,琳达走进来时还 不忘嘲讽赫连娜:" 你们不是商量着写的吧?我可不想再看到同样的提案。" 赫连娜脸又红了,看看真正的剽窃者正露出妩媚的笑容呢,凭什么是自己心 虚啊? 这次是由靳晓思先来讲解自己的创意思路,她依旧沿用了有机这个思路,只 不过换成了无添加这个角度来说,但是无添加这个概念并不能体现这个品牌的重 点,而且这个概念也有炒冷饭的嫌疑。 果然,琳达的脸色越来越难看,还没等靳晓思讲解完就打断了她," 这个思 路我觉得不行,新意不够,而且与这个品牌的结合点并不契合。" 靳晓思没有一点尴尬,反而一副虚心好学的样子," 我知道还有很多不足, 希望会后您能给我讲一下,我也觉得有点遇到瓶颈了,有些词不达意。" 琳达淡淡地笑了笑," 好!" 莫言撇了撇嘴,赫连娜也觉得发冷,拿着自己的新提案讲解的时候,赫连娜 的内心有些紧张,她在心里给自己打气:不管怎样,总要拿出来让别人评判一下, 这样才有机会让别人认可自己的实力。 赫连娜深吸口气开始讲解:" 我为这个品牌打造了一个3D的概念作为推广主 题,3D的意思大家都知道是立体的意思,但是这个品牌的化妆品要怎样与3D这个 概念结合?有以下几个要点:首先他们的几款主打产品都是由三种纯天然的成分 组成的……" 在讲解过程中,琳达不断地打断赫连娜,提出疑问:" 为什么只说到3D立体 这个点,其他的不加入,会不会单薄?" 赫连娜回答:" 我觉得不会,因为我在无限扩大一个点,但是这一个点是那 些概念所托出来的。比如,我所说的,3D不光是一个立体的概念,还有整合的概 念……" "OK ,3D立体保湿美白的这个点我接受,但是你在广告设计上要怎么做,怎 么才能突出这个概念?" 赫连娜说:" 我们可以请电脑3D制图高手,做一个3D效果的产品广告画面, 这样既有新意又很贴合主题。" 康健插了一嘴," 嗯,这个点我觉得比较新颖,就连我们这些男人也会想看 看这个广告到底突出的是什么。" 琳达点头,赫连娜继续讲解,没多久又被琳达打断:" 你的推广活动方案里 有3D电影这个环节,你是要放产品的宣传片还是什么?如果是产品的宣传品,你 知道做成3D效果的要多少费用吗?那可是天文数字,不太可行。如果无法让来宾 感受3D的氛围,这个就没有什么必要了。" " 还有一个备选方案。" 赫连娜拿出林彦的活动方案,递给琳达。 " 你说你为了营造这种3D感官氛围,推广活动要在水中进行?" 琳达觉得有 些意思了。 " 是的,在今典花园那里有一个三面玻璃的深水游泳池,活动可以在那里做。 " 赫连娜小心翼翼地说,其实那里她也没有去过,只在一些杂志精美的视觉大片 中看到过。 琳达若有所思地点了点头。 在这种不停提问,不停解答,讨论并替换不妥地方的过程中,这个提案最终 被大家通过了,而接下来需要做的就是完善这个提案中的每个细节,其余类似数 据分析、费用预算等问题就可以明天再做了。 当会议结束时,已近零点,海蒂说请大家吃夜宵,琳达却扭头就走," 又不 是庆功宴,现在吃什么劲啊?我还有事,先走了。" 说完拎了自己Burberry包离 开了。 靳晓思连忙说:" 我也不去了,奶奶不等到我回家,是不会睡的。" " 你奶奶对你这么好啊?" 莫言感概。 " 我只有奶奶这一个亲人了,所以……" 靳晓思的眼圈有点红,但她忍住了, 拿起LV包快步走了。 赫连娜听了,有一种很怪的感觉,说不出来,可能有些同情外加同病相怜吧, 现在自己不也是只有妈妈吗!老爸只能一个月看一次,有时候太忙了,几个月才 能见一次。她也深深叹了口气。 康健说:" 要不算了,这要是天天加班,还不要把海蒂吃穷了,我住北边, 可以负责送住北边的女生回家。" 其实忙碌了一天,众人早就想回家倒头大睡了。 赫连娜住在朝阳门附近,也算是北边,莫言租的房就在旁边的盛世嘉园,海 蒂自己开车回通县。 于是,康健和赫连娜同行,打了辆出租。坐进车里,康健说:" 师傅!望京, 走朝阳门那边,要先放下一个人。" 司机踩了油门就走,康健对赫连娜说:" 你是北京人吗?" 赫连娜说:" 是啊,怎么了?" " 那你干吗在靳晓思面前矮半头的样子啊?明明是她的不对,你干嘛就跟哑 巴似的。" " 算了,她都说了她不是故意的,我有和她吵架的工夫,还不如去写方案呢。 " 赫连娜叹气,其实,她也认为靳晓思是很有实力的,只看了自己的草案就能做 出一份周详的案子,这里面也有她的努力和实力,而且知道了靳晓思只有奶奶一 个亲人后,更不会对她怎样了。 " 你就这么好说话啊!行,以后有你吃亏的,别说我没提醒过你哦!" 康健 想了想说," 虽然我们都是一块进来的,但是肯定有人会先走,我可不希望是你。 " 赫连娜想起斯黛拉的话,深深地叹气," 我希望让她们看到我的实力,真正 的实力。" 确实,这次的案子要不是有林彦的帮忙,不可能这么顺利通过,而自 己总不能老是麻烦林彦吧。虽然自己可以写美容稿、公关稿,可是提案是个多复 杂的事啊!好在自己通过海蒂、林彦已经有些明白提案应该怎样做了。 康健说:" 实力?你可先是被她们看到了蠢笨的一面,坏印象一旦形成,可 没那么容易改变的,就像你说的,无限扩大一个点,而这一点最要命的就是缺点! " 赫连娜皱了眉,确实!好的可以无限扩大,坏的亦然。