第12节：主要的网络营销利器（1 ）

    第三章主要的网络营销利器

    第一节网络营销的根本——重视自然排名

    所谓搜索引擎的自然排名，就是指在不付广告费的情况下，一个网站在搜索
引擎关键词搜索结果中的实际位置，这个位置的前后决定了网站是否能更容易地
被潜在的客户看到。

    细心的读者一定会注意到，本书谈及网络营销，大多数都是关于自然排名的。
是的，这也正是我想说的，它是我们整体网络营销的根本，只有将企业的网站建
设好，并进行优化和推广，然后不断地补充新的内容，才会在百度上有较好的自
然排名，才会为其它网络营销手段省去更多的资金和人力。

    判定哪个网站排名在前，还是排名在后，是搜索引擎公司（如谷歌和百度）
的核心技术机密，规则相当复杂，不可能公开，而且还会不断地调整。但其最基
本的规则是由三个基本要素组成的：网站的优化，网站的反向链接，网站的原创
内容和更新频率。

    一、网站优化

    由于搜索引擎的网站排名规则都是由人制定并编好程序，由机器自动分析判
定排名结果，所以要对网站进行优化，让它被机器看得懂，还要被评出高分，只
有这样，才有机会排名靠前。一般在每个网页的开始部分都会有相应的位置和固
定的格式让人们来标注出本页面的标题、关键词和简介。另外，网页上的所有描
述文字（包括图释，注解）也会被纳入评测对象，机器通过计算这些文字中关键
词的密度（专业人士推测，关键词的密度占到5%左右是比较合适的），来机械地
判定该页面在谈什么内容。下面是上海一家专业做家庭装修公司的网站首页代码
和网页效果：

    （注：网站的标题）

    （注：网站的简介）

    （注：网站的关键词）

    图3-1 一个简单的但经过优化的家庭装修网站首页

    如果你用“上海家装公司”在百度上搜索，它是自然排名的第一位（2011年
10月5 日搜索结果），看了以上内容，不知道你是否会和机器得出相同的结论：
这个网站是做家庭装修的。

   

下一章　回目录