第26节：避免网络烧钱之法则（4 ）

    第四类人：竞争对手。竞价排名的顽症之一就是无法防止同行业竞争对手的
恶意点击。所谓恶意点击，就是为了消耗竞价排名客户的广告费，经常通过竞价
排名页面访问该网站。虽然百度声称自己可以通过ＩＰ地址分析，有效地防止来
自同一个ＩＰ地址的反复点击（百度承诺对于这些点击不收费，但我们从来没有
收到过百度关于有效防止了恶意点击的报告）。

    从我了解的情况看，对于一个竞价成熟的行业，这种所谓的防范手段根本没
有意义。一般情况下，一个好的关键词（比如点击一次平均５元），都会有几十
个客户去竞价排名，每一个客户为了防止某天受到恶意点击，都会设定每天的最
高广告费（比如５０元），而竞价页面只能搜索出１０家公司网址，怎么办呢？
很简单，每一家公司的老板都有可能这样安排：去，把我们的同行点几下，记住
不要点我们自己的网站，把别人的钱耗光，这样我们才能排在前面。来自同一Ｉ
Ｐ的几次点击并不被百度看成是恶意点击，但同时被许多对手点击，广告费照掏
不误，企业是吃不消的。恶意点击者只是在提高对手的成本，提升自己的排名，
赚钱的却是百度公司。

    第五类人：泄愤者。经营一家公司，难免和一些人有过矛盾，竞争对手、自
己的员工、反目的供应商、客户和消费者，得罪了的推销员……这些人哪天想发
泄一下怨恨，就到竞价页面上点你的网站，比打砸你的东西和人身文明多了，而
且还不违法。他们应当为百度发明了这么一种泄愤的方法而感到安慰。（在写书
之际，正赶上淘宝商城事件，大量的小卖家正是通过恶意点击淘宝的大卖家直通
车广告来泄愤的。）

    第六类人：广告联盟网站的站长们。不管是百度，还是谷歌，除了在搜索引
擎结果处竞价外，还会在加入他们的广告联盟网站上去投放你的广告（当然在百
度的后台可以设置是否参加这种广告联盟，但大多数客户并不太懂）。在这些放
入了百度或谷歌广告的网站里，只要是有人通过这个渠道点击你的广告，你的竞
价费用就会被这些小网站们瓜分一部分，如果你的网站被多点击了，他们就会多
得到，在这种利益的驱动下，根本无法阻止这些小的网站站长们去多点几下你的
竞价广告。

    以上是我总结的竞价排名网站访问人群，也许还能总结出第七类，第八类，
但不管谁消费，总归是我们多掏钱，百度多收钱。其实，从技术角度看，百度是
有能力和竞价的客户合作，防止大部分的恶意点击的，只是没有动力这样做，因
为恶意点击少了，百度的收入也会相应减少。

    

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