第11节:风险越高的行业越有蜂蜜(8) 从巨人汉卡到脑白金,再从脑白金到征途,以及史玉柱还拥有的那些并不是 特别耀眼的项目,比如脑黄金、房地产等,从一个更加宽泛的角度考察史玉柱所 投资的行业,我们可以更简略地归纳史玉柱在其所有投资项目的选择上具有的" 同类项" : 他所选择进入的每一个行业都有着巨大的市场空间,绝对能覆盖足够多的消 费者;他绝对不是该行业的最先进入者,反而,这个行业已经有企业形成了一定 的规模,甚至进入了疲惫期。(这里的疲惫期是指,这些企业在这个行业都没有 新的花样可以再玩,从这个角度来说,史玉柱不是一个探索型的人物。但是他一 定能在这些看上去已经成熟的行业里发现行业的破绽,然后发起致命的攻击,最 后取得胜利。)史玉柱善于在政策监管的" 灰色地带" 寻找商机,他总是选择进 军那些口碑很差、波动剧烈的高风险行业,而往往这样的高风险,也伴随着高收 益。 为什么史玉柱热衷于选择高风险的行业呢?这或许与他从小就胆大的性格不 无关系,人们都说性格决定命运,也许史玉柱也不例外。 小时候,史玉柱一天忙忙碌碌,大家都不知道他在忙什么。直到有一天,爆 炸声传来,人们才知道他在调制土炸药。原来,看了《十万个为什么》里关于" 一硝、二磺、三木炭" 的炸药配方后,史玉柱久久不能忘怀,于是大胆地开始尝 试。 从此,史玉柱被冠以一个威风凛凛的外号:" 史大胆" ! 也许正是因为从小就胆大,以至于后来在商场上拼杀的时候,他依然是胆子 大,敢于做高风险的行业。所以,从市场选择的角度来说,史玉柱所选择的《征 途》游戏实际上和他10年前所选择的脑白金项目几乎是一脉相传的。 后来,在回答" 为什么要选择网络游戏作为新的市场切入点" 的问题时,史 玉柱搬出了他的IT情结。因为,当年的珠海巨人集团就是从电脑行业起家的。20 世纪80年代,他从安徽省统计局" 下海" 后便涉足IT行业,从事汉卡设计和生产。 " 巨人汉卡" 曾独领市场风骚,这为他的商业里程赚下了第一桶金。 当然,他看重的还有" 网络游戏目前在IT业的盈利水平最高,又是政府大力 倡导发展的产业" 。 史玉柱既不会打高尔夫,也不爱出国旅游,甚至很少健身。一篇特别有意思 的文章开头就是这样描述的: 当" 黄金搭档" 和" 脑白金" 的广告通过电视媒体向大众密集轰炸的时候, 这两样保健品的缔造者史玉柱,正将自己瘦长的身体深埋在沙发椅里。只要他没 有入睡,几乎就可以确定,在他长长的食指和中指之间正夹着一支被点燃了的香 烟。 " 这可能是我的一个缓解方式。"1997 年,在名动全国的巨人集团轰然倒下 后,一天三包香烟,成为他的新习惯。 事隔近10年后,史玉柱觉得,自己没有发生改变:交际很少,做人很简单。 每天仍然是凌晨5 点才睡,若真要说改变,那惟一改变的是,含量为17克焦油一 支的香烟从前年开始,换成了1 克焦油的…… 这些描述至少说明史玉柱不是一个喜热闹的人,但是在对产业或者说市场的 选择上,显然他并不如此,他往往是选择最热闹的行业,然后在这样的行业里开 启创造性的发展,最后制造一个新的传奇。 ------------- 腾讯