第9节:舆论引导艺术(9) 四是舜帝十分重视“新闻宣传”基础理论的研究。注重组织有识之士深入研 究、挖掘、提炼、整理帝尧的光辉事迹和高尚品德,为开展“新闻宣传”提供理 论支撑和典型素材。 五是舜帝较好地发挥了“新闻宣传”的喉舌和耳目的作用。舜帝不仅注重运 用口头传播宣传自己的主张,而且重视运用口头传播形式“明通四方”,及时了 解社情民意,适时调整集团的方略。 六是舜帝设置了专职“新闻官”。舜帝不仅设立了人类历史上最早的新闻官 “纳言”,而且赋予了“新闻官”上情下达、下情上传的职责,并授予了“新闻 官”不管是清早还是深夜,随时可以出入于舜帝左右的特权,足见当时舜帝对新 闻宣传的重视程度。 通过口头语言传递新闻,是人类传播信息最早、最基本的方式。口头传播新 闻的特点是口传耳闻,直接、简明、快捷。公元前490 年,希腊的一名战士为了 向国人传递战胜波斯入侵者的喜讯,长距离奔跑,口头传播新闻,最终力竭身亡。 为了纪念这一壮举,人们专门设立了国际性体育竞赛项目马拉松赛跑。 口头传播已有上万年的历史,沿袭至今,拥有十分广大的传播者和受众,百 姓口口相传,影响深远。口头传播的最大缺点是,容易造成传播信息的失真,致 使新闻内容的可靠性不高,甚至以讹传讹。 二、文字传播 文字传播起始于仰韶文化时期。河南仰韶文化遗址出土了大量古文字传播记 录的文物。20世纪50年代,陕西省西安市半坡村,发现了一个非常完整的原始社 会村落遗址。在出土的众多陶器上,发现了大量文字符号。考古专家认为,这些 文字符号,就是文字传播的萌芽阶段。这一时期,距今约6500年,略早于舜帝时 期。这时的文字传播,还处于刚刚开始形成阶段,而舜帝时期的口头传播,已经 非常成熟。 文字传播成熟于商周时代。商周时代,出现了甲骨文和金文,中国的文字基 本形成。 河南省安阳市西北25公里处发现的殷墟,是公元前14世纪前后,殷商王朝后 期都城的遗址,此地古代地名为“殷”。史学家称之为“殷商王朝”。公元前11 世纪,武王伐纣,纣王失败,自焚于鹿台。繁华殷商都城逐渐荒芜,殷商文化被 湮没地下,沦为一片废墟,后人称之为“殷墟”。 经过前后80多年的发掘,殷墟共出土甲骨16万余片,甲骨文总字数达160 余 万个,单字4500多个,能认识和确定为汉字的1700多个。经研究,专家们普遍认 为,甲骨文是一种比较成熟的文字系统,与仓颉造字处于同一个时代。甲骨文是 我国象形文字的起点,后来演变为金石、简牍、锦帛等形式,最后产生了楷书、 行书、隶书、草书等不同字体,形成了独具特色的书法艺术。