第40节:舆论引导艺术(40) 2008年4 月1 日,北京奥运圣火开始在全球传递。在拉萨“3 ·14”事件的 阴影下,伦敦、巴黎、旧金山等地,奥运圣火传递遭遇了抗议、示威与冲突等事 件的严重干扰。同时,达赖集团和西方反华势力,对我舆论攻击愈演愈烈,让我 们措手不及。其议题主要集中在价值观层面,上讲天理,下讲人性。虽然他们所 描述的事实充满漏洞,却很能俘获人心。 相比之下,我国的对外新闻舆论,则更加注重以事实为论据,用事实说话。 比如,在西藏问题上,遭到西方国家舆论围剿时,我们始终是被动地站在强势国 际舆论场的边缘,十分无辜、非常委屈地强调数十年来西藏人民物质生活条件的 改善、政治上当家做主等,尽管列举了大量事实,但由于价值取向的巨大差异, 很难打动和说服西方受众,总是让人感到声音太小,气势太弱。 经验表明,在跨文化传播过程中,确凿的事实,常常被不同的价值观、意识 形态偏见和民族情绪轻而易举地击垮、打败。也就是说,在新时期,新闻舆论斗 争已成为政治较量最重要的形式。而在国际新闻舆论斗争中,我国在被动中使用 列举事实的传统做法,遇到以不同文化理念为基础,由不同的价值观、意识形态 偏见和民族情绪混合形成壁垒时,就像是“润物细无声”的春雨遇到了钢筋混凝 土构筑的堡垒一样,其作用和威力是远远不够的。 新形势下,国际新闻舆论斗争的核心战斗力构成要素是国家媒体强势传播而 形成的国际话语权。国际话语权往往对构建国际社会秩序,起着决定性作用。 目前,我国虽然媒体众多,但规模都不大,实力也很弱;各地各类媒体,都 怀着各自的目的,在各自的区域内各自为战;往往是考虑自身利益多,考虑国家 大局少;考虑眼前利益多,考虑长远利益少;算经济账多,算政治账少。 我国是一个人口大国、地理大国。不少史学家和政治家都认为,近代的中国, 由于积贫积弱,所以,长期处于被动挨打的地位。为此,我们要一心一意抓经济, 实现国富民强,摆脱被动挨打的地位。作者认为,这种推论或观点不完全正确, 贫穷、落后、弱小的国家不一定被动挨打,被动挨打的根本原因是不团结。只有 不团结的国家,才会被动挨打。有些国家,或很穷,或很小,或很弱,但由于很 团结,所以,多年来,从未挨过打;而有些国家,或国土面积很大,或军事实力 很强,或很富裕,但由于不团结,所以,经常被欺凌。比如,中国、伊拉克等国 家,类似实例,不胜枚举。 新闻舆论战也是如此。目前,我国的新闻媒体虽然规模小,国际影响也不大, 但数量众多、人才济济,这是我们的优势。我们各地区的党委和领导干部,一定 要加强对所属媒体的协调和整合,严格按照党中央及中宣部的指示和要求,使各 类媒体紧密团结起来,凝聚成一只铁拳,党中央指向哪里,我们就打到哪里,就 一定会攻无不克,无坚不摧,赢得新时期新闻舆论斗争的主动权。