第6 节：社交网络帝国崛起（6 ）

    Facebook的价值从何而来

    马克？扎克伯格曾经说过：“让网站有趣，这比赚钱更重要。”也正是在他
的这种思想的影响下，Facebook已经变得越来越有趣了，也正吸引着越来越多的
人加入其中。

    马克？扎克伯格他们打算用五年的时间，把Facebook打造成为全球第三大的
网站，成为闻名世界的即将上市的公司。而就在 2011 年底，这一数据已经飙升
到了 8.5亿。Facebook无疑已经成为了一个“建立在时间和疆域之上，没有界限
的帝国”，而它所拥有的人口也仅次于中国和印度，成为了第三大“国家”，而
且人口的数量还在不断增加。

    除此以外，在现有已经注册了 Facebook 的人当中，有 5亿的用户是每个月
至少登录一次的，而这其中有一大半的人几乎每天都在登录。当然，这里面有 70%
的用户来自美国，剩下的 30%则来自于中国之外的其他地方。

    根据 Facebook 用户数量的年增长速度，人们进行了推测，到 2012 年某个
时间段，Facebook的用户数量将会达到10亿。

    俗话说：“有人的地方就有钱赚。”虽然马克？扎克伯格并不是以赚钱为目
的的，但是毕竟建设网站也是需要投资的，养活员工也需要钱，这些现实原因让
他不得不去赚钱。虽然维持网站的费用让赚钱的事情迫在眉梢，他却从来没有想
过要卖掉Facebook.

    当他们面对互联网巨头之一的微软公司的数次收购意向时，喜欢独立、不希
望受到别人约束的马克？扎克伯格却拒绝了。虽然当时的 Facebook 的市值在 150
亿美元，这远远还不及微软的市值，但是微软没有成功收购Facebook. 最后，无
奈的微软只好以2.4 亿美元得到了Facebook 1.6% 的股权。

    2010年，Facebook的市值已经被高盛估价为500 亿美元。高盛也开始着手对
Facebook的股票进行私募发行。当人们得到这一消息之后，开始疯狂抢购Facebook
的股票。

    如此狂热的程度不得不让人们怀疑Facebook的价值已经开始出现了泡沫，但
是不管泡沫是否存在，在Facebook还没有正式公开上市之前，它早已经是遍地黄
金了。Facebook显然已经成为了投资者们的摇钱树，一个个的投资者就好像房地
产开发商一样，拿着大把的钱去跑马圈地，希望能够在这一社交网络高级社区当
中分享到一块黄金地段。

    根据预测，2012年底，Facebook的市值将有望达到1000亿美元。

    其实，Facebook上最具有价值的一块就是广告平台。随着用户数量的不断增
加，这些用户浏览网页的时间也就会越来越长，那么这些用户对于广告商的诱惑
显然是越来越大的。但是，并不是以金钱为目的的马克？扎克伯格在刚开始的时
候对广告并不感兴趣，结果只能让很多广告商干瞪眼白生气。可是后来，随着Facebook
用户数量的不断增多、业务范围的逐渐扩大、基础设施的不断扩建，这些都需要
有大量的投资才可以维持平衡，在Facebook上投放广告已经是势在必行了。

    那什么样的广告，用户既感兴趣又可以接受呢？在Facebook上，广告商们可
以先邀请网友进行广告产品的试用，参加广告商组织的互动。让用户参与进来，
并且能够充分感受到乐趣，那么这样用户自然也就接受了广告，甚至有的用户还
有可能成为最主要的消费群体。

    
    

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