第39节：开创社交理想国（1 ）

    第四章开创社交理想国

    我们要给的是乐趣

    在Facebook上注册账号要求必须采用实名制，这显然对网络实名制登录的实
施，有很大的贡献。当然，每一名忠诚的Facebook会员，也都是实名制政策的响
应者。在“墙”上留言的每一名Facebook用户，都会有一张照片、本名与一段简
单的描述，这就确保了每个用户会为自己的一切言行负责。

    可以设想，倘若Facebook中出现了一篇针对某个网站如何有效改进的建设性
文章，底下有个留言对此做出了回应，而留言者正是该网站的运营负责人，这就
让事情变得有趣且非常真实了。

    在Facebook上，一个用户对另一个用户非常感兴趣，他们可以立即成为好友，
持续讨论并交流他们所感兴趣的话题。

    并且，在留言的下方，设有一个竖起的大拇指标识，这是Facebook的“给赞”
按钮。这个按钮提供了较好的扩散机制，每当读者给了个赞，该用户的商品网页、
文章就有机会在Facebook上流通，被更多的用户看到，并且愿意与之交流。这会
使该用户很有成就感。

    而Facebook出色的留言系统，让互动性变得更加高效，它让留言者、留言者
的朋友都有机会看到自己在用户“墙”上的留言。而留言者，在给该用户留言时，
自己的Facebook“墙”上也随之体现这个留言的动态显示。

    值得一提的是，假如其他人看到这个动态，并且在Facebook站内针对动态做
出回应，其留言也会在原来的网页上出现，而回应留言的这个动态又会被其他人
看到，这样细胞裂变般地不断扩散，效果自然相当惊人。这就意味着，一个用户
的留言内容如果超级有趣有用，就会在短时间内以一传万，而留言者也将迅速成
为Facebook的红人，继而引发很多人关注。

    即使不考虑扩散的事情，这样的机制设计，会使得文章本身的留言妙趣不断，
并能激发用户的无限热情，也是很有意义的。

    CFO 爱德华多也愈发感觉Facebook的改造相当完美，但是没有利润的网站是
无法存活的，也只有活下来才可以继续给用户开发更加有趣的平台，为用户创造
惊喜。每当关心网站运营的爱德华多跟马克提到这些现实问题时，马克总感觉烦
躁不安。虽然爱德华多知道以乐趣为王道的马克不会考虑其他层面的事情，但为
了Facebook将来能够更好地发展下去，他必须提醒马克同他一起面对这个现实，
就是如何通过广告创收。

    
   

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