第21节：奢侈品为何已光华不再(2)
一想到自己被开掉的那两个手下，杨为健又有点恼火：“我的意思是，既然
是你把他们两个给开掉的，那这两个空缺，最好还是由你自己来找人填补。”
宋芒没想到杨为健是这个意思。
刚才还很期待的表情，一下子变得不成样子。
（二）
冷场了很久，宋芒很艰难地开了口：“这样吧，我们换个话题，谈谈这期的
专题。现在专题编辑就剩一人，你是编辑部领导，也要帮忙想一想。”
杨为健意识到自己刚才的那种态度有些危险，趁着宋芒改口，干脆就坡下驴。
“我总觉得我们以前的专题做得不温不火，没有多少质量。要知道，杂志的
封面相当于人的脸，杂志的时装、美容、健康等板块相当于人的手啊脚啊，还有
其他各种器官，那杂志的专题板块就相当于人的大脑。它最能体现这个人，到底
是怎样的一个人。也就是说，从一个杂志的专题里面，能看出这个杂志的价值观、
兴趣取向，以及它的追求和野心。所以也得抓紧考虑，再不考虑，下一期杂志肯
定得延期出版，发行总监肯定又要跳起来。因为晚发一天，就得晚卖一天。到时
候销量上不去，你们编辑部肯定又要有意见了，说自己做出来的东西，却没有几
个读者买得到。”
杨为健沉吟了半天，“我倒是有个很好的想法。”
“是吗？”宋芒饶有兴趣地追问。
“我想做一期摇滚和时装的关系。”
“为什么要做这个？能给我个理由吗？”
宋芒显得并不兴奋，这让杨为健看在眼里，有些失落。他本以为，宋芒以前
在酒吧唱歌，也是玩乐队的，肯定对这个选题会感兴趣，肯定认为这是个好选题。
大家都知道，做杂志的，要是碰到一个好选题，就像路上捡了个大元宝，都会激
动得跳起来。如果不激动，说明他没把这个选题当回事，或者说，他根本就不是
做杂志的。不过，也有可能，这个元宝被灰尘给遮蔽了，让人一时半会发现不了
它的好。
杨为健清了清嗓子，打算跟宋芒好好阐述一下自己的想法，把这些灰尘给吹
掉，还原出它的诱人来。
杨为健说：“你也知道，如果没有摇滚乐，时装将不是今天的样貌。所以，
我们在描述今天的时装时，不能只停留在‘优雅’、‘华丽’等字眼上，以为时
装只跟这些字眼发生关系。它还有重要的字眼，那就是‘酷’！”
“嗯，何以见得？”宋芒终于又有了点兴趣。
杨为健正了正坐姿，“其实摇滚和时装间，有一种妙不可言的双生关系。正
因为摇滚乐的煽风点火，时装才从半个多世纪前贵妇专属的玩物，变成流行文化
的重要势力。
“在彼时的高级女装界，设计师们习惯于把女人当做一件可望而不可即的
‘大礼包’来包扎，无论是让所有女人都叫苦不迭的紧身胸衣，还是庞大的裙撑，
都不得不让穿着这种服装的女性，无法自由行动。而摇滚的反叛精神，也给了时
装设计师们一个重要精神支柱，为他们提供了向旧势力猛烈轰击的‘炮火’。”
“像Coco Chanel ，就把女人从繁复的服装中解救了出来，并且高姿态地对
姐妹们说，时装就应该走向街头。而在20世纪60年代，那些嬉皮士们更是宣称
‘放弃主流，创造属于自己的时尚风格’。”
“其中的Janis Joplin，便在其短暂而又辉煌的摇滚生涯中，顶着一头杂乱
无章的乱发，胸口挂满了用来自异国的五彩珠子结合而成的珠串，一件土法炮制
的扎染外套松垮地披在肩上……出现在了舞台上，这一切都使得这个摇滚女明星
看起来像个拾荒妇。然而，现在回过头看看，谁说这个不也是时尚呢？！还有…
…”
宋芒插话了：“我明白你的想法。我觉得这个想法不错，但是……”
杨为健被打断了兴头，有点沮丧，口气也有点不敬：“但是什么？！”
“但是……它能带来广告吗？！”
杨为健的脸一下子变得煞白。
要不是宋芒主动提起了广告，他都忘记了宋芒的出身——广告部总监。
以前在臭男人手下时，他不太懂时尚，所以就老是提醒自己和赵丰，要把专
题做得文化一些，要有点文化含量。不过这年头，文化人太多了，只要读过几本
小书，看过几场低成本电影，进过几次小剧场，就觉得自己是文化人，觉得自己
对文化有相当的发言权。臭男人也不例外。所以，臭男人常常会对这边的选题横
加挑剔，到最后一定将其篡改得面目全非，才能满足他的心愿。现在主编换成了
宋芒，本以为她不会在这方面跟编辑部过不去了，没想到她又给自己出了另外一
道难题。
“那你到底想怎么做？”杨为健硬邦邦地反问。
宋芒也没理会杨为健的不快，“我的意思是，我们杂志的专题既要和当下的
市场紧密相连，也要和我们的广告客户互动。广告客户希望我们做的，才是我们
真正要做的。只有这样，我们才能在为读者提供当下关注点的同时，引进大量的
广告。”
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