第六章 吸 第一节 市场经济被很多人误认为是包装经济;从人的包装开始,艳俗不堪的服饰摧 毁了大多数人的审美情趣,中国从此没有了潮流!没有潮流,是因为有太多的所 谓潮流。什么都在被“哈”——香港、韩国的转口时尚,欧美的流行——最终没 有了自己的性格!商业包装变脸似地粉墨登场,铺天盖地充斥了人们的视野;本 位文化丧失了、话语权丧失了。一些商家拿投机当创意,将保健品当礼品促销; 甚至通过传媒直接诊断出人们普遍缺钙!汽车成了宣扬血统的文化殖民工具,买 房子就像是买身份,小商品买卖成了娱乐项目。 自从车祸之后,姜灿对于自己的言行非常谨慎。人人心中都有一只恶魔,你 不知道他什么时候会冲出来咬人,它有时趁你醉了的间隙,有时候赶在你昏迷的 瞬间;但恶魔的出笼,让姜灿明白了在看似平静的交往中,有多少盘根错节的秘 密!也许每一个人都在秘密之中。这不免让他对于工作的进程有了担心,项目组 的主要人员,同时有了这样的心病,项目如何推进? 好在阿弥和Coco那边似乎并没有迟疑,很快就把有关VI方案的修改部分完成, 并提交了一份新品开发的正式建议书。姜灿提醒自己,一定要公私分明,作为项 目的直接责任人,在这个节骨眼上一定要排除杂念,推动大家完成好工作!自己 不能跟乙方的人比,他们搞砸了,说白了是别人的事;而作为甲方代表,搞砸了 就是自己的事!姜灿及时拿到方案,逐一征求企业领导的意见,将VI系统定了下 来,准备由内到外尽快推广执行。这项工作是半年来企业与KH合作的最大成果。 阿弥本质上是一个想得开的人。对于爱情,他多半是身在其中、心在其外。 但这一次,他多少感到些内疚。跟Coco之间,原本不会有什么结果,过程也是半 推半就的;而文静的出现,他曾认为是一个奇迹。他并非不懂得“兔子不吃窝边 草”的道理,他只是很在乎成就,追求成就的人是喜欢被欣赏的,渴望被理解和 被欣赏,使得阿弥跟Coco和文静这样的工作搭档走到一起。他姜灿何尝又不是这 样?阿弥很主观地想。也许这种恋爱是最后的一批爱情古董,只有在八几年的时 候,人们才会在同事之间恋爱。奋斗在世纪之交的男女,本可以有更为广阔的恋 爱天地,网络、酒吧等有社交的地方,就可以有爱情发生。 在这个四角恋情中,阿弥觉得自己是罪魁祸首,姜灿是最受伤的一个;姜灿 是那种一看就很容易结婚的人,好女人应该爱上他,至少文静应该如此。 女人比男人坚强的理由之一,是在感情上她们常常临危不乱。Coco和文静就 不会像男人那样费尽思量。经过了这些事,她们反而更加清楚了自己的爱。Coco 把爱情当做消费品,走了男朋友可以再找的;而文静也能拨开纷杂,越来越清晰 了自己的选择。 如果丘比特不只是传达爱意,也传达歉意,一定能促使他们四个人和好如初。 但现实是一个隔膜的世界,嘴对嘴都隔着空气,曾经亲密到零距离的情人们,也 还是相隔着一层为了安全的橡胶膜!每个人在不同时间、不同环境下的感悟,终 不能让尴尬的关系活跃起来。幸好人不只是为爱情活着,生活总有它继续的理由。 某天,在姜灿的召集下,有关品牌规划和新品开发的研讨会在企业会议室召 开。主要领导没有参加会议,大家更有一种轻松的讨论氛围。 作为方案提纲的撰写人,Coco第一个发言:“品牌规划的目的是整合现有有 形和无形资源,为实现中长期战略目标,进行品牌的布局、定位、设计,形成品 牌管理的有效工具。” 阿弥说:“具体工作来讲,我们可以从三个方面入手。第一,我们有哪些品 牌,它们的市场处境怎么样?第二,我们现有的资源条件下,品牌远景是什么? 包括我们想把现有的品牌做成什么样,我们还想做哪些品牌;当然是在我们现有 的资源条件下进行,这是一个前提。第三,具体归纳每一个目标品牌的定位问题, 以及在定位下所需的产品设计和推广要素。第四,整合排位,选择调整,建立具 有相互支持和合理市场覆盖的品牌体系;战略产品、战术产品,以及形象产品和 高盈利产品的有机结合也要体现在里面。” 姜灿看着KH公司就这一项目列出的大纲,说:“这个工作要从我们先说起, 我们准备了这方面的现有资料,请文静介绍一下,如果不够全面,我们可以通过 调研或购买的方式进行补充。文静—” “从我们现有的品牌布局来讲,在低、中、高全系列中都有所覆盖;全系列 的布局自然面临全系列的竞争,由哪个端位首先突破而造就强势品牌?这可以是 大家讨论的一个命题……” 文静稍稍停顿一下,姜灿示意她接着说。“一共有五个牌号,十一种规格在 市场上销售。”文静结尾说,“我把这份资料复印给大家,详细的情况一看就明 白了。” -------- 梦远书城