第九章 戒 第十节 阿弥的意见是:“成都应该大气一点,要做就做几个真正有影响的大项目!” 姜灿关心的是如何大气? “现在的流行文化中,时尚是一个重要的衡量指标。一个中心城市,应该是 一个时尚的发源地。成都现在的状况,在时尚方面是不及格的,怎么创造时尚、 引领流行呢?星巴克没有、宜家没来、星期五餐厅没来、LV专卖店没有,甚至一 个像样的音乐厅、剧场都没有!仍是一个二流城市的面貌。” 姜灿说:“那也未必,你不能完全以外来的东西或者小资生活的要件来衡量。 成都的茶文化、火锅文化、方言文化;高雅一点的,比如说休闲文化、汽车文化、 探险文化都还是有影响力的!你知不知道郭峰、陈琳、王小丫、刘仪伟这些名人 都是四川人?流沙河、魏明伦、罗中立、张晓刚这样的文化人也是很有影响的; 老一辈的就不说了,什么郭沫若、巴金、艾芜、沙汀等等。” 阿弥反驳道:“你怎么不说苏东坡呢?我不反对这里出人才,自古‘巴蜀比 于齐鲁’嘛,现在更是‘巴蜀出鬼才’的时代!况且你说的有些人只能说是四川 人,并不完全是成都人,他们的成就有很多是与成都无关的!《死水微澜》以后, 成都的形象并没有很好地参与到艺术审美中;就算有,也离时尚很远。你说的汽 车文化和探险文化还有些发挥的空间。我知道成都在汽车消费上已经是第三城了 ;在探险上,无论是长漂还是西藏探险,都大大出过风头!从艺术上,我觉得可 以搞‘双年展’这样的形式,既可以推动艺术普及,又可以提升城市形象。我们 要寻找的突破口,我以为在这些方面—带有商业上的策动,但具有内涵的形式。” “双年展?”姜灿问。 “可以认为是前卫艺术的策展活动。源自于国外,应该是推动了一代艺术家 的成名和成功。目前北京、上海都有了这样的展览,上海的双年展还非常贴近大 众生活—艺术跟生活的结合,常常暗示着品位的提升—这可以理解是商业上的规 律!” “这好像是政府操作的事情!比如汽车展一样,成都理应首先有个像样的汽 车展。” “汽车展要形成气候,必定依赖于本地汽车的生产和设计。这方面成都先天 不足!而且车展对我们的烟草品牌,没有太好的宣传接口;除非是车赛。” “听说上海要搞F1车赛,我们够不着哇!艺术双年展也跟我们没有太好的宣 传接口。” “不啊,刚才讲了,在商业时尚的话语中,跟艺术挂钩,本身就是品牌的气 质、品位、优越感的体现。” “但我觉得,恐怕跟消费者的生活距离比较大。操作上问题倒不大,本地有 那么多艺术家,地方的文化底蕴也没问题;只需要找个好的策展人。” “有了这个‘双年展’,可以说成都在成为‘第四城’的道路上迈出了坚实 的一步!公司也为地方做出了历史性的贡献!”阿弥鼓动的语气,让姜灿觉得已 经不是闲聊,而是左右成都地方史的对话。他不禁笑着说— “你老兄的策略构思不错,只恐怕我执行起来一点皮毛都抓不着!说实话, 成都现在一个像样的个展都没有,怎么搞这样大型的展览?我看你还是开动脑筋, 想点立竿见影的、实惠的点子。” 阿弥毕竟是广告人出身,很想得开地说:“那个想法算白送,咱还是由传播 到传播,谈谈‘第四城’的传播问题吧!” “对,这才是正题。‘第四城’的催生应该跟西部大开发政策密切相关,我 认为这个政策也快到了作结的时候。你想一想,以深圳为代表的珠三角开发十几 年,真正的发力时间可能只有十年左右;浦东为龙头的长三角所拥有的宝贵开发 时间可能更短一些;西部开发已经五年,接下来的舆论关注点在东北振兴和中部 崛起。不要小看这些政策性的引导,所谓一个地方火不火跟这个很有关系的。该 到了这样一个时刻了,就是为‘第四城’在五年中的变化和成就作结的时候了!” 阿弥很赞成姜灿的分析。从新闻性的角度来看,选题“第四城”从发出声音 以来的进步和变化,应该是大众所期待的;这相当于搞事件跟踪报道。时代的发 展太快了,人们目不暇接地看到一个个新热点、新话题;对于旧话题多少有些遗 忘,让遗忘的东西崭新呈现,需要足够新鲜的素材。 阿弥担心这样的新鲜不够,他问:“这几年的变化,能不能够支撑成都当之 无愧成为了‘第四城’?” 姜灿乐观地说:“你这几年深居简出,没有一个面上的概念。就我看来,这 里已经有了实实在在的变化。从城市面貌来看,成都几乎扩大了一倍,而且旧城 也完全改造了。原来说南富西贵,现在形成了中产阶级的城东、小商品经济的城 北。楼越来越高了,听说即将开建西部第一高楼!虽然地铁规划得遥远,但刚才 说了,汽车的拥有量大得惊人。经济活动上升得很快,总量方面虽然不突出,但 经济的活跃带来了新的文化;什么国际社区啊、别墅社区的也有相当的聚群;外 来移民已经很多了,你就是中间的一个嘛……” “重要的是看生活的文化,不是经济指标。要做中国人心中的‘第四城’, 好比去琢磨人们的第六感一样!要靠虚的、不能靠实的。”阿弥貌似老谋深算地 说。 “生活的文化就要有生活的体验呀!你现在呆在‘研究所’,大门不出、二 门不迈,是不会了解外头鲜活的生活文化的。新近开了很多的茶房、酒吧、咖啡 馆,你可以去看一看;你不能抱着‘星巴克’没来就不去喝咖啡的念头—光在自 己的天地里抽烟喝酒……”姜灿略带批评地说。 “当然不是这样,未见得‘星巴克’咖啡就做得最好,那只是个时尚符号罢 了;并且‘星巴克’是快餐咖啡!不过,你的主意倒不错,不如现在就行动,哈 哈!” 现在就行动?已经听不到夜生活的靡靡之音、看不到歌舞升平了,因为他们 谈到了深夜。 两个人出门来到河边,点上烟,只有河水的低吼和路灯的微明延伸着夜的空 阔。常常在这种时候,人会产生一种莫名的豪迈感觉:大地在我脚下,我掌握着 这个世界的思维!—世界已经熟睡,只有握住疲倦思维尾巴的“我”在跟夜空中 的灵性对话。 但阿弥和姜灿并非独自享有着这样的夜。由于腹中饥饿,他们来到玉林中路 宵夜时,看到那里正继续着意犹未尽的夜生活。酒吧里未尽的缠绵、茶房中接下 来的话题;甚至家中床上的争吵,办公室赶夜的工作都在这里济济一堂! 姜灿去峨眉山参加全国烟草工作会议后,阿弥深入研究了他们碰撞所得的闪 光散点。后来的事实证明了他们构思的前瞻性,有关“第四城”的媒体报道,取 得了很好的话题效应;而政府也组织了方方面面的城市形象宣传。由某著名导演 拍摄的形象广告片更将成都提升为“一座来了就不想离开的城市”!从本地走出 去的名人们也组织了友好的“还乡团”,为家乡呐喊助威。姜灿和阿弥在这次城 市文化建设中,推动了公司的参与,也恰当地推进了品牌的传播。 -------- 梦远书城