高价电影

    连着看了几场高价电影，因为都冠有“巨片”的名目，故而钱掏得极痛快，
从《红蕃区》、《真实的谎言》到《生死时速》、《狮子王》，票价每张25元。
一家三口人，周末看电影，花去了工资的九分之一。看完后一琢磨，挺值。

    想想看，人家动辄上亿美元的投入，大名星、大制作外加大导演和大张扬、
大咋唬，您用区区数十元人民币就过了一把瘾，怎么不值？看电影时下意识地想
起一位作家朋友动员我买电脑的理由来：几十亿美元的耗费才研制出的电脑，咱
六七干元就能享受这科研成果，太划算了。

    电脑买到家三个月，愣没学会，只好硬着头皮退货，照旧捏派克笔，想想心
里酸酸的，实践是检验真理同时也是检验智商的标准，一检验，自己的智商够惨
的。

    电脑学不会，电影却会看，遂有了本文的题目。

    看电影又一走神，与女儿聊起自己小时候电影票的价格：两毛钱。女儿不信，
我说这还是成人票价，像你这样的小学生，五分一毛就打发了。

    从两毛钱到二十五元，票价上涨了多少倍？但电影院照样场场满座，市场经
济，市场自身有调节的机制，周瑜生气打黄盖，生气是假，高兴是真，黄盖本人
同样如此，这叫没脾气。

    不久前出访南斯拉夫，途经瑞士的苏黎士转飞机，小住一夜，与旅伴们去看
新上市的美国电影《网》，故事写一个女子被高科技的电脑技术异化，后来又战
而胜之回归自然，主题极明晰，只是票价十五个瑞士法郎，瑞士法郎与美元基本
等值，算起来一场《网》看下来，票价近一百二十元人民币。在国内这般高的价
格是绝少有人问津的，但问题在于特殊环境与特殊身份，高价格与旅游者的猎奇
相比，显得不再重要，用十五法郎买到苏黎士影院的珍贵经历与艺术感觉，仍然
是值得的。

    我想起微观经济学中的“弹性”学说，想起需求变化率大于价格变化率的定
理，用在电影票价上十分恰当。

    似乎还不仅仅是电影票，前几天有朋友从云南来，我找了几张话剧票招待他
们，票面上的价格为二十元；再往体育领域延伸，火爆的足球比赛，一张球票数
十元已是司空见惯的寻常事，若更热闹的比赛，一张球票“炒”到二百元也不足
为奇，而且还买不到！所以，提价的前提面对的是市场需求有没有弹性，是正弹
还是反弹！电影市场、足球市场乃至八十年代中叶男高音歌唱家帕瓦罗蒂赴京演
出，一张票十元人民币，人民大会堂仍满场爆满的音乐市场（莫小觑这十元钱，
当时是四分之一的工资），都印证着经济学的深刻道理，不明白或根本不想明白
这其中的奥妙，反倒大谈特谈国民的文化素质者，指责群众赶时髦猎奇祟洋（不
再提“媚外”）者，实在应该认认真真研究一下文化市场的弹性规律，否则一厢
情愿闭门造车往外倾销自己的“精神产品”，一旦无人问津倒了牌子，您只好自
认倒楣。

    当然，看几场高价电影说明不了什么，充其量证明如今人们有了一定的文化
消费能力，城市人更有一批“大款”级人物，“人头马XO”外加卡拉OK单间消费，
几千元不过是区区小数，不过据悉此类消费常常要开一张发票列入“公款”开支，
不是个人掏腰包，算不得好汉，不说也罢。

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