布尔乔亚情结的广告设计师（3）
似乎在孔豫和班主任两年的接触中，他们的单独交往只是那么一次。此后虽然
他们也时常在一起，基本上都是有别的同学在场。孔豫一直把心跳的感觉藏在心里，
她在等着班主任有一天会突然出现在宿舍门口，约她出去玩；或者在食堂里主动走
过来，和她聊几句。可这一天竟像一个童年的梦，久久也没实现。实际上孔豫一直
认为班主任对自己是很特殊的，她似乎能在他的眼睛里看出那份关切来。
后来她在郑州找有苹果电脑的学习班，可当时的苹果电脑并不多，郑州又是中
西部地区，计算机的配置也比较落后。孔豫本来想找班主任问问哪儿有学的，可她
一直羞于开口。直到大四的后半年，她才找到家有苹果电脑的学习班，据说是全郑
州唯一的一家。可大四那年的功课太多，课余时间很少，实际上孔豫的苹果电脑还
没学会她就毕业了。
父亲为了她上班的事特地来了趟郑州。父亲说：“你要是现在上班，能力还不
够，你哥哥已经是中学校长了，家里也不指望你挣钱。我在北京工艺美术学院有个
同学当老师，要不你先到北京进修半年平面设计的课程，把底子打扎实了再上班好
不好？”
孔豫本来是个听话的孩子，她走的每一步几乎都是父亲为她安排好的。可这回
她的确犹豫了，从心里讲，她想留在郑州，主要是不想离开班主任。她终于在一个
晚上敲响班主任宿舍的门，班主任开门的时候，孔豫的心就像被小孩子揪着一样难
受。
班主任的房间里还有个非常秀气的女孩子，看样子她正班主任正和聊得很开心。
而孔豫的到来显然打扰了他们的兴致，班主任依然是那副为人师表的样子，他把孔
豫介绍给女朋友，接着请她坐下。
孔豫感到自己的心在滴血，她只是说自己要去北京进修，来找班主任是想更他
告别。
班主任出来送她时一直低着头，等到快分手时班主任忽然说：“我和她是今年
才认识的，也许是师生关系，有时候我做人太谨慎了。”
孔豫一边儿走一边儿感到自己的腿竟有些发软，她埋在心里两年的恋情就这样
无疾而终了。虽然没有受伤，但被剥夺爱的权利更是一次沉重的打击。
实际上孔豫是带着一份未遂恋情来的北京。
其实孔豫的美术功底已经相当不错了，他在北京进修了半年，平面设计的所有
要素基本上都掌握了，画出的东西已经非常是那么回事了，有的朋友接了私活儿还
专门来请教她呢。她在工艺美院还认识了一帮想在京城混下去的朋友，这也是她后
来留在北京的原因。来自河南的红霞就是她在工艺美院认识的，令孔豫不解的是红
霞是跟男朋友来的北京，可她的男朋友竟是个有妇之夫。
“你这不是让他占自己便宜吗？”有一回，孔豫在宿舍里问她。
红霞很不屑地看了她一眼：“那怕什么？我就是喜欢他。都什么年月了，怪不
得你是宁夏人，真老土！”
“那他和你好为什么不离婚呢？”孔豫还是紧追不舍。
“你不觉得这正是他的可爱之处吗？”红霞说来竟非常认真。
当时的孔豫虽然还没从对班主任的单相思中摆脱出来，可她依然不能理解，为
什么世上会有红霞这么荒唐的女人？
在美院进修了半年后，孔豫决定在北京工作，可有件事她依然有些不放心，到
那时她的苹果电脑还是没完全弄明白。在一个老乡的帮助下，她到老乡同学开的一
家广告公司当实习生。说好了只管一顿午饭，平时帮着画些画，没事时就可以学苹
果电脑的操作。
广告公司非常小，实际上是三个人合伙开的，老乡的朋友自然不必说，但他有
个合伙人对孔豫却极不友好。有一回孔豫因为不知道软件的口令，向他请教。老板
竟非常不耐烦地说：“你自己学吗！电脑都是自己学出来的。”
当时孔豫使劲咽了几下口水，眼泪才没流出来。以后当这个老板在场时，她再
没多说过一句话。不过在孔豫每天十二小时的努力下，一个月后苹果电脑终于成了
她的手下败将。由于她专门学过美术和平面设计，底子好，所以孔豫平面设计的作
品，很快就超过了大多数公司设计师的水平。
此时老板们坐不住了，他们找孔豫谈想以两千元工资的待遇，请她留在公司干。
孔豫当时就拒绝了，因为她一直记着刚到公司时那个老板刁难她的情景。
一个星期后孔豫就在另一家广告公司上班了，月薪三千元。
提起广告公司，很多人就会想起到走街串巷拉广告的业务员，几乎每个单位一
天都要打发走几个，有时候他们挺招人讨厌的。于是普通人对广告公司的印象并不
好，其实一般人接触的广告公司都是不入流的小企业，象样的广告公司是不会到处
去拉业务的。
其实广告业在全世界的产值已经到了两千多亿美圆，这个产值的概念是中国大
陆国民生产总值的五分之一，所以这是个非常巨大是行业，也是个高利润高智力的
行业。美国人有句话：不做总统就做广告人。也许很多人觉得荒唐，可实际上在美
国成功广告人的收入可能是美国总统的几十倍。可以说广告业是现在世界上最大的
空手套百狼的行业，而且还是合法的。
也许很多人不知道，广告公司是根据其规模大小、创意能力、代理客户的水平、
成立的时间和业绩而分等级的。最好的广告公司叫4A级公司，他们一般都是欧美著
名广告公司，日本也有几家但并不是最好的。他们的历史有的已长达百年，是广告
界的旗帜。他们代理的客户也是世界著名的大公司，一般人并不知道他们的存在，
可他们的作品也许已经影响了好几代人的消费观念。
其实他们本身就是市场观念的营造者，他们能做出许多出人意表的广告，能让
一个产品在短时期内就成为市场上的宠儿，也可以使一个公司长盛不衰。像可口可
乐、万宝路、菲利浦等著名的品牌包装、产品策略、广告宣传里都可以看到4A级公
司不同凡响的智力水平。但这种公司都是幕后英雄，不是这个行业的人几乎都很难
接触到。而且这种公司本身也不是一般企业请得起的，广告主要是一年没有几千万
的广告投入根本不要去登人家的门，在国内的外资4A级公司基本上不给国内企业做
广告，他们认为国内企业观念落后，不值得去扶植。有一位台湾著名广告人曾这样
说：我们广告人就是妓女，但妓女也有自己的原则。我们的原则是性颠倒的不接，
性虐待的不接，性无能的不接。实际上之所以国内出不了好广告，与国内企业常犯
那三种毛病有关，别人不愿意做也就正常了。
4A级公司普通人接触不到，实际上一般的广告公司普通人同样接触不到。稍微
有些规模的广告公司之所以生存下去，是因为他们大多手里都有几个比较稳定的客
户，由于广告公司待遇高、开支大，他们是不会到小企业去拉业务的，而不企业也
根本付不起高昂的广告费。所以说普通人见到拉活儿的广告业务员都是破烂公司出
来的。从另一方面来看，广告公司最重要的部门也不是业务员（广告业称之为AE），
而是包括设计师、文案、影视在内的创作部门。创作部门是一个好公司的标志，也
是一个公司生存的本钱。
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