谈谈名牌 本文用"人是计算机,社会是网络"的基本观点讨论一下名牌的作用。 首先举一个虚拟的个案。假设某机场要投资五千万元钱搞一个计算机管理信息 系统,负责的官员为A先生。消息传出后自然就有一些公司来拉生意。假设B先生和 C先生属于两个公司, 都来拉生意。假如B先生一身名牌,开着高级轿车来求见A官 员, 而C先生则穿着一身很普通的衣服,骑着辆破自行车来求见A官员,那么C先生 成功的希望是很少的。 再说一件我遇到过的真事。当年我在北京求学,一位八杆子打不着的香港亲戚, 也是个年轻人,很是有一些钱,算是发达了的,来北京玩。我的任务是陪玩。当时 改革开放不久,我这个穷光蛋当然穿着很普通 (我现在也还是穷光蛋,穿着也还是 很普通) ,可是我以为我那位亲戚穿着很普通。但每带他进一家工艺品商店,那些 店员们基本上不理我,却立即对我那位亲戚笑脸相迎,推销他们的高级工艺品。这 使我感到很奇怪,但后来也知道,原来根本区别在于我俩的穿着一个是名牌,一个 是普通服装,而经验老到的店员们一眼就能看出来。而且我那位亲戚果然也对工艺 品感兴趣,随手就买了几万元钱的东西。 这两个例子看出,名牌其实是一种信息标识。 在这个社会上,所谓人人平等完全是胡扯,社会上的人,也就是计算机,从来 都是有层次的,就和互联网上的各个计算机一样,有大存储量高速的机器,也有简 单的微机,构成互联网上的层次结构,这没有什么不合理。因此一个社会总是有上 层人物和下层人物。上层社会网络为了沟通方便,就需要上层人物具有一定的信息 标识,使得上层人物相互之间容易找到对方,这样就减少了信息查找的时间,也就 是信息交易的费用。而名牌就起到这样一种信息标识的作用。 为了沟成这样的信息标识,名牌必须有一些特征。最重要的特征就是贵,特别 值钱,这样一般人用不起,敢用的人身份自然就不一样,因此就有可能到处受到尊 敬。在封建社会,那时人们的角色比较固定,因此对于穿戴有明显的传统,当官的 穿什么样,书生穿什么样,财主穿什么样,都有规定。而现代社会商品经济,就只 好用值钱来作标识。 还有一种特征就是防伪,而且容易识别。比如高级汽车,一看就能看出来。当 然随着生产力的发展,很多东西造出来其实成本都是很低的,因此就需要知识产权 保护。比如说一个名牌的样式,别人不允许用,用了就要坐牢。有一些新产品在刚 出现时也可作为上层人物的标识,如大哥大,汽车,等等,而随着经济发展这些标 识就失去了作用,除非在这中间再搞名牌,如名牌汽车。当然也有下层社会的人士, 攒了很久的钱,买了一身名牌,目的当然是为了让其它人误以为他是上层人物,因 此而受到尊敬,这等于说是拿钱买尊敬,当然也造成了信息误导。 ------------------------------------------------- 经作者授权,亦凡公益图书馆独家推出,请勿转载!