网站如何做好新闻 新闻是网站的命脉之一,好的新闻制作能够最充分地吸引网民经常的注意力,并以 此带动其它栏目的发展,从而将网站发展成为一个充满人气的网站。新浪的情况是新闻 促进网站发展的最佳典型。 那么,网站应该如何发展新闻栏目呢? 一、网站的主管必须对新闻栏目给以充分的认识 网站的发展离不开人才的投入,离不开资金的投入,离不开公司其他资源的投入, 新闻栏目的发展也是如此。这样,就存在一个问题:网站对新闻栏目的人员投入是否充 分?网站对新闻栏目的资金投入是否充分?网站对新闻栏目的各种支持是否足够?归结 于一句话,就是网站对新闻栏目是否重视?是将新闻栏目置于可有可无的地位呢?或者 是将新闻栏目置于一个相对次要的地位呢?如果不对新闻栏目以应有的重视,新闻栏目 的前景自然大为不妙。 二、新闻栏目必须配合网站的目标 新闻栏目的制作人必须清楚明了网站的目标,公司的目标。 如果网站的经营目标是服装鞋帽,而新闻却将重点放在油盐酱醋上,尽管也可能吸 引一些网民,但对网站的整体运作确是无甚用处。 三、新闻栏目必须清楚自己的对象 新闻栏目的制作人必须清楚自己的受众,清楚他们的文化知识层次,清楚他们的兴 趣爱好。只有在清楚受众的情况下,新闻制作才能够针对受众的胃口,有的放矢,而不 是毫无目标的对牛弹琴。(对牛弹琴在此并无贬低受众之意) 四、新闻栏目必须有自己的亮点 新闻栏目必须有自己的亮点:一个经常吸引人的新闻头条,一个带来大批网民的专 题专栏,一个让部分网民欲罢不能的主题风格等等。 当新闻栏目的特点越来越多的时候,新闻栏目的自身、网站将不再处于带动网民的 境界,网站将会变成网民推动的网站。 五、新闻栏目必须的管理环境 新闻栏目的发展不仅是新闻栏目制作部门的事情,也是整个网站的事情。因此,网 站对新闻栏目的管理也必须从整体上进行思考。 现有的网站对新闻栏目的管理有两个较大的特点:一是将新闻栏目与其他部门划出 一个界限,一是用浏览数对新闻栏目进行考核。 将新闻栏目划块的目的在于便于管理。管理是简单了,但管理的提高效率的根本目 的却没有达成。为什么会这样呢?因为互联网的特色在于交互性,网络新闻的成功也必 须依靠这种交互性。包括新闻的深入讨论,新闻的制作深度和方向,这些都需要观众的 参与,而这些交互式的内容往往需要动员网站的众多部门的参与和配合。 用浏览数来考核新闻的产出,有其优点也有其致命的缺点。优点不言而喻,致命的 缺点却少有人知。浏览数的缺点在哪?浏览数的最大缺点在于浏览数不能充分反映网站 的影响力。以报纸做的一些猎奇的报道为例:虽然一时报纸的销路大增,也就是说,浏 览数上升,但报纸的追求噱头必然导致报纸的信誉度下降,最终影响报纸的发展,也注 定了报纸未来的浏览数下降。从中我们可以看出:浏览数实际上是一个短期目标,以短 期目标来考核新闻实际上与我们对网站的未来期待是有相当距离的。 管理是发展的基础,也是国内网站发展的最大问题所在。在互联网行业,管理的最 大问题在于传统的层次化的管理要转向网状化的管理,对部门、个人的考核也要配合对 网站的无形价值的考核上。 六、以金山为例的一些建议 下面,以金山公司的网站为例,提出一些建议供金山网站参考,其他网站或许也有 一定的借鉴。 1、金山的定位可定位于国内第一软件公司,金山网站的新闻可以围绕这个主题进 行发展; 2、网站的对象可以是软件专业人员,计算机专业人员,网民,大众; 3、针对软件相关人员来说,有兴趣的题目包括:软件人员如何发展;软件内部各 个专业人员如何发展;软件人员需要什么样的素质;软件人员的待遇和出路;软件盗版; 软件定价模式的变化;印度软件发展的借鉴;硅谷软件的需求;日本软件与中国软件的 相似与差别;软件公司的管理与问题;软件公司发展所需的政策等等; 4、针对非软件相关人员,可以介绍一些用大众语言描写的有关软件的方方面面的 情况,以网民为例,每一个网民都需要若干软件,在软件的选择和使用上,金山公司可 以成为网民的权威指导; 5、与报刊合作,合办栏目。将金山的影响从网上发展到网下。虽然浏览数没法统 计出此工作的意义,但此工作的意义确是显而易见的。 6、以上建议仅仅是笔者的纸上谈兵。在网上,不妨针对网民做一些提问:你喜欢 的栏目,你还想了解的东西,你喜欢的文章与作者,并且将网民的参与作为栏目管理的 考核之一。我想:网络的意义既在于网络的交互性,只要真正重视网络的交互性,重视 网民的参与,网站的发展当不足为虑。 阿明顾问室 www.xuyuanming.com 2000.3.9