“第二次浪潮”(6)
1993年,何承伟召集编辑们共同研究,形成了一个共识:随着现代社会生活的
质变和飞跃,人们不但对物质生活包括衣食住行的要求提高了,讲究包装,讲究美
观,而且对精神生活的品味、格调也要求上档次。如何适应新生活的变化,《故事
会》也应该改革设计,而不能稳坐钓鱼台。
编辑部首先决定对刊物的封面实行改革,取消多年的套色木刻,改用胶印彩色
封面。
过去的封面读者都已经习惯了,现在改成一个什么样的面孔呢?
有人对李宝强建议,仍然用当时期刊界流行的“靓妹”头像,或者是采用人物
面部的大特写。可是这都被李宝强否定了。他认为,如果办的是一份自然或者是旅
游类的杂志,那么为赶浪潮用人物头像也可以。但是《故事会》却是一本通俗的大
众读物,她面对的消费群是中国无数普通的老百姓,这就在读者群方面与别的刊物
有一定的区别。再有这本刊物不是那种国际流行的大十六开本,而是采用中国普通
老百姓所喜欢的小三十二开本,封面的设计一定得适合这本刊物,为这本刊物增色
才行,否则就会起到负面作用。
这时,又有人建议用美术作品。
经过再三比较,李宝强最后还是决定采用图片。
但是,李宝强所采用的图片却与那些“靓妹”的头像不同,都是当时很少有刊
物用到的人物全身图像,同时还根据《故事会》的特色,将这些人物从美女中解放
出来,老人、儿童、妇女等各种极普通的人物都成了他所关注的对象。这种图片的
选择,很自然就贴近了这本刊物的读者。
这种想法,很快就得到了何承伟和编辑们的认同。
在图片的选择中,李宝强将自己的艺术个性发挥到了极限,无论是谁看好的图
片,只要他认为不适合,也会给以拒绝。
他的要求是什么呢?
那就是这些图片及其设计时,都必须与刊物的办刊宗旨相适应。具体地来说,
就是必须强调其通俗性、故事性、色彩性,所选取人物的全身图像必须有动感,
“肢体语言”要丰富,耐看,不能太呆板。要使读者拿到这本杂志后,能够从封面
上看到有故事的发展,对读者的视野形成一种冲击力,吸引读者走进故事的世界。
李宝强无形中给自己增加了一份压力。
在李宝强对于封面的构想中,还有这么一个怪异的想法,那就是这些图片中的
人物,放在封面之后必须得有“情节”,使人想到这些封面人物可能发生的故事。
封面设计实际是一次二度创作。在图片的组合中,由于刊物的开本较小,而进
入画面的人物除了是全身照之外,同时每次都不只是一个人物,也不单是一个年龄
层次,这就要求设计者得根据封面的大小,从艺术的角度认真做好这种组合的平衡,
在空间与色彩的组合中,随时把握好画面的整体协调。
除了这种画面组合的协调之外,李宝强还要求这本杂志的封面要有一种别人所
不具备的冲击力。
在激烈的市场竞争中,一本杂志的胜利,说到底就是创新的胜利。如果总是一
味地跟在别人后面,亦步亦趋,生搬硬套,那么最后失去的将是这本杂志自己的生
存空间。
读者希望看到的是多姿多彩的生活,而不是千人一面的雷同。
正因为如此,每一本期刊都可以在彩色的生活中找到自己生存的位置。
李宝强动笔设计之前,又对全国一些期刊进行了研究,并从《故事会》的实际
情况出发,进行了对比。
与那些国际流行的大十六开本杂志相比,《故事会》在开本上有她自身的弱点,
那就是不能像那些大开本的刊物那样,在图片安排上拉得开距离,可以大量“留白”,
色彩上单纯一些,给人一个视觉的空间。而《故事会》则不能这样,小开本如果再
那样设计,就会成了一个“四不像”。于是,李宝强大胆地采用了与众不同的设计
方法,在这“半亩地”上精耕细作。他根据小开本杂志封面容量小的特点,设计时
要求画面饱满,少留或不留空白,在色彩上要做到尽量艳丽一些。
1995年,《故事会》封面在经历了二十多年风雨洗礼之后,终于完成了她套色
木刻的历史使命,采用了彩色胶印。
新出版的《故事会》采用了全新的现代科技成果,在四套色的基本色调上,做
出清新、淡雅的美学感受来。封面也体现出故事的冲突、起伏和情节特色,整个画
面洋溢着一种海派文化气息,变得一下子亮丽起来。放在五光十色的众多期刊中,
人们一眼就能从中看到她。
这张面孔是特别的。
将她放在那些很时髦、新潮的“先锋派”杂志中,放在那一堆“靓妹”的海洋
里,放在那些不断出生的“亲兄弟”中间,她那小小的开本与精心制作的画面,很
快就会劈波斩浪地跃入读者眼帘。她清晰,明快,明白易辨,熟悉的读者只要看上
一眼,立刻就会有一股温暖的洋流涌进你的心田。而用不着在那些时尚杂志的海洋
中被弄得眼花瞭乱,无处寻觅。
正是这么一张面孔——她不一定最漂亮,但一定要有自己的特点,使人一看便
知,哦,就是她,就是这个可爱的“家伙”。无论你走遍天涯海角,飞越大洋彼岸,
就是将刊物的名字隐去,你也能够毫不费力地认出她来。
这便是全国数以千万计的读者所熟悉的自己“孩子”的面孔。
因为这个“孩子”的面孔和灵魂都是独一无二的。
这次封面的革新是成功的。
可是,智者千虑,必有一失。
新的《故事会》投放到市场上去之后,当月的销售却出现了意想不到的下滑。
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