影响中产阶层的大众文化与传播(2) 全球化一点也不神秘,我们看得到它,也买得到它,因为商品是它的化身,Coca cola、McDonalds 、Nike、Disney、哈利波特等符号让全球化以消费商品的形 式出现,它是可以触摸的、可以食用的、可以穿戴、可以阅读的(刘维公,2001)。 各色商品、各种观念、各样刺激,都更快更安全地穿越了空间与时间,也许我 们听不懂其他国家的语言,也许我们不了解其他国家的风俗习惯,但这都阻碍不了 全球化的浪潮,因为商品俨然成为了解世界各地语言的替代品。由于消费商品的缘 故,我们都直接间接成了全球化的参与者,换言之,我们不需要透过传统学界认为 媒介在全球化过程中所扮演的角色,亦即,我们不需收看CNN 新闻,不需要加入国 际经贸生产工作,而只需要透过商品的购买与使用,我们即可以轻而易举地参与全 球化。而不论世界各地,当我们喝着CocaCola解渴;穿着Nike球鞋运动;当我们 手持SONY音响随身听陶醉;看着魔戒电影身陷其魅力;当我们弹指IBM 上网无远弗 界;到M 标志的麦当劳点份快餐用餐时,消费流行顿时已成另一种意识形态,你仿 佛随时随处都能穿越全球的时空,跨越地理和社会的限制,事实上当大众消费在无 意识中步上全球化脚步的同时,我们该思索的是:全球化与全球性在地化角色的转 变对于中产阶层所产生的意义。 全球化与在地化的角色转变 由于全球化概念尚属新颖,又受到许多学门的关注,故其相关论述范畴与方式 存在许多差异。若对全球化概念的探讨分成数大面向,一般可分为政治、经济和文 化面向(如Waters1995年的分类),或加入社会面向(如Beyer1994 年的分类)。 先从全球化概念的研究面向观之。在政治面上,国际关系是全球化主要的探讨对象, 国家主权是否在全球化潮流下被侵蚀,以及人权、艾滋病、全球温室效应等扩及全 球层次的现象,都成为颇受关注的问题。在文化面上,宗教全球化、媒介全球化已 成为新兴课题,而消费者文化在广告和传媒的创造和扩散下,突破国家界限影响全 球各地。张家铭、徐伟杰:《全球化概念的发展——一个发展社会学脉络的考察? 》。 经济面是全球化议题探索最多的范畴。Guile 表7Giddens,Meyer,Robertson对全球化概念看法之比较提出全球化的知识 脉络GiddensMeyerRobertson 探讨现代性的结果引发 对全球化的探究应用严谨的量化方法 研究世界体系模型从宗教研究的角度切入 全球化的探讨虽然出发点相异,但三者均以Wallerstein 的世界体系理论“单 因逻辑”为论述的对话对象认为Wallerstein 太过强调 经济分工的作用认为世界政体在运作上 平行且独立于世界经济体系认为Wallerstein 忽略了文化 因素所起的重要作用涵盖面向全球 化概念的“多因逻辑”兼论政治、经济、文化面向的全球化侧重政治与经济 面向的全球化侧重政治与经济 面向的全球化侧重文化面向的 全球化 总的来说,全球化是透过全球与在地之间进行镶嵌、辩证式的交融来进行的, 全球化的发生是以在地化的形式展现,而在地化的运作又内含全球化的作用,两者 间的关系既依赖又自主,是为一体的两面。至于某地区为何又如何能够全球化的问 题,以及所谓全球化“化外之境”的存在,均意涵一项指涉。 某地区或某事务选择接受或排拒全球化,相当程度取决于包括当地拥有的自主 意识等因素在内的在地条件。在地条件乃全球化与在地化能否施展的着力点与重要 前提。在地条件是否完备,以及是否具备与全球化兼容的逻辑,部分注定了该地区 能否为全球化潮流所吸纳并加以适应,以在地化遂行个殊性的辩证式交融。诚然, 基于不同历史、人文和发展进程的各地区所拥有的条件和特质相异,这些持续发展 并处于变动中的条件将会影响该地的发展契机与发展程度。张家铭、徐伟杰,同前 引文。