三十三 我们老板40出头,正是一个男人最有魅力的年龄。 他原是省上一家电视台编导,同时也是作家协会会员,90年代中期因为策划制 作了一系列猪饲料广告,在业内颇有名气。本地的电视频道中,经常播放我们猪饲 料广告的那家电视频道就被观众朋友们亲切地称为“猪肉电视台。” 其实很多外地朋友都知道,四川这地方有“两多”,一是美女多,二就是猪肉 多。作为全国最重要的生猪生产基地,四川人在养猪方面形成了自己独特的猪饲料 文化和猪饲料经济,后来一位著名经济学家到成都考察、讲学后,提出了更为激动 人心的“美女经济”概念,本地一些学者应声附和,将两者创造性地结合起来,成 为“猪肉+ 美女经济”。 猪肉广告和猪饲料广告是猪饲料文化的重要组成部分。当年我们老板策划的 “幸福”牌火腿肠广告更是家喻户晓: 电视画面上,一个幸福得发胖的中年妇女和一个更加幸福的中年男人,高举着 几根火腿肠,兴奋地告诉观众朋友们:“幸福生活,就从火腿肠开始!” “从哪一根火腿肠开始?” 比较有想像力的男性观众一看到这广告,就不怀好意地笑起来。 是的,广告所需要的就是这样的暧昧效果,才能引起轰动。 公司能有今天的成绩,老板当然自信得把人吓死,当年我打算把王建南推荐到 公司做文案策划,就因为老板太自信,完全看不上王建南。 那时王建南还没去商报工作,我以为他毕业于名牌大学,虽说专业不对口,但 毕竟文章写得漂亮,于是把他在报上发过的文章带给老板看了一下。 老板看了王建南的文章后,很专业地说:“语言倒是通顺的,但是他的诉求目 的是什么?诉求对象又是谁?” 这是我们广告行业的术语,凡是有点水平的广告老板都会这两句,我们老板当 然不例外,每次他和客户谈广告都是这一套术语,说起来相当吓唬人,他从90年代 中期一直说到新世纪,很多企业家一听马上肃然起敬。 其实这话的意思很简单,就是小学语文老师经常说的“中心思想是什么”。 我接过老板的话说:“对对,他以前没搞过这行,但是他人聪明学起来快,可 以慢慢培养。” 老板又问他人品怎么样?现在用人一定要讲究德才兼备。 对这一点我比较有把握,我马上拍胸口说:多年的同学,从来没有“抓拿抢骗 六亲不认欠债不还恩将仇报----” 老板终于答应,让我第二天带王建南到公司面试。 但面试的结果让我很失望,老板对我说:广告公司是智慧型企业界,用人要讲 求综合素质。王建南离一个白领所需要的素质还有一定距离。 究竟有多大的距离,我当时还不太明白。如今我在广告业浸染久了,终于知道 其中的原因,决不是有什么距离,而是我们所认为的才华这东西,当时的广告业基 本上用不着。 我三年前加盟“新跨越”之后,公司就从来没有做过一单在业内拿得*** 的案 子。不过广告业更讲关系、讲勾兑,公司的老客户依旧存在,业务一如既往的红火。 所以老板不仅对自己的才华很自信,在女人面前更是如此,他觉得凡是有文化 品味的女人,简直就找不到一点不喜欢他的理由。 -------- 虹桥书吧