六十五 第二天,各大媒体都对昨晚的“波士顿花园现代雕塑艺术展”作了报道,都只 是很小的一块,只有《华西日报》周家梅采写的报道篇幅最大,不知道这瓜婆娘是 给王建南的面子?还是给我的面子? 这次活动比我们预计的还要成功,星期二《华西日报》房产专刊刊登了董事长 刘至诚的一篇人物访谈。报纸左上角,刘至诚的照片特别气宇轩昂,他对记者大谈 成都市的“新住宅文化”。他说: “居住不仅是一种生活方式,也是文化选择,一幢美丽的建筑可以提升我们城 市的文化内涵,我们公司开发的房产,就是要提升成都人的生活品质,用美丽的住 宅净化我们的灵魂,丰富我们的思想--------” 其实,这几句话都是我和王建南在文案里瞎编的,但被他一说出来,显得很是 像模像样。 刘至诚晚上请客吃饭时,介绍我认识了房产公司的另一位大股东、一家国有公 司的老总,在他的帮助下,“诚东文化”顺利地接到了下一单case. 。 过了几天,我们成功运作了成都市最大的旅游房产项目——青城度假山庄的一 次媒体炒作方案。王建南用报社的关系,和广东一家财经周报协办了《成都高尚居 住》特刊,重点炒作这个项目。 特刊封面便是青城度假山庄的大幅彩页,封面文案由王建南执笔。他在文案中 把高贵的居住方式,与“灵魂的风度”相提并论,为成都上流人士提供了一个让灵 魂置于高处的生活方式,那就是住在高处,住在高贵的青城山庄。 同时,文中引用李白在青城山采药学道的诗句:“闭剑琉璃匣,炼丹紫翠房”, 这很容易让男人联想到道家的房中术。另外又给杜甫描写成都春天的名句“晓看红 润处,花重锦官城”,赋予了特殊的*** 意境,就是我们以前老板最喜欢当“处长” 的那种意境。 最后,暧昧的*** 意味与准确的广告诉求完美地结合在一起,写成了一篇智者 见智、淫者见淫的妙文。 但是,这样的文案让广告界同行很不以为意。我从同行的角度上看,它的确存 在一个非常致命的缺点:就是很容易被读懂。大家都知道,老百姓有文字崇拜的传 统,凡是能够被大多数人读懂的文章,文化水准肯定不高,尤其是报上、楼书上的 广告文字,最近几年的主流风格都接近朦胧诗,比如说,要说明某楼盘很高尚很经 典可以流芳百世。“流芳百世”这几个字就太平常、太通俗了,我以前会这样写: “芳嘉世载、彪册青书。” 我自己也搞不懂什么意思,但是显得特有内涵。当然,最好还要有一些字典上 也查不到的生僻字,就显得更有文化了。现在房产商给楼盘取名字也一样,比如上 海有一个楼盘名叫:“优诗美地”,全国一盘棋,成都一家高档楼盘也取名为:风 漪浮铜。更上了一个台阶,我以前老板的“二奶”就死活在那里卖了一套房子。这 样做的好处在于,可以向客户收高价,反正他们也不懂,只是觉得这么难懂的字我 们居然也会写,一定费了不少心血。 自从我们办了广告公司以后,王建南就再没给报纸写过专栏,他现在知道,写 广告文案远比写文章更实惠。再说他们报社已取消了副刊。 王建南说以后有了钱再慢慢写。但王建南今天特别着急,一到办公室就告诉我 一个坏消息:他在报社得到通知,由于成都报业市场整顿重组,《商务时报》宣布 下个月开始停刊。 王建南心急如焚,要我马上和刘至诚联系一下,他说报社正在清理广告欠款, 从今天起再也不办理“刊后付款”广告,对各公司所欠的广告款,报社已经发出了 催款通知单,一个月内不清偿就要发律师函。 我给刘至诚挂了电话,让他把“波士顿花园”刊后应付的几笔广告款尽快划过 来。 刘至诚说:“当然没问题。” “你看明天怎么样,我到你公司跑一趟。”我说。 “这些小事也跑来跑去,老总要有老总的样子。”刘至诚批评我,又接着说: “我告诉你,沈秋前天回成都了!”刘至诚批评说。 “沈*** 回来了,你见到她没有。”我张大了嘴巴。 “我和她家通了个电话,我明天为她、还有她老公接个风,你可以一起来。” 刘至诚说。 我问要不要叫上王建南?他沉默了一阵,然后说这件事应该沈秋做主,鬼才知 道沈*** 想不想见他,当年谁是负心人我们又不知道。 沈*** 回来了!放下电话后我莫名兴奋,忍不住大声把这个消息告诉了王建南。 “叶落归根,倦鸟思归,这有什么好奇怪。”王建南有气无力地说,他可能还 沉浸在报社停刊的悲伤之中,居然不关心沈秋是一个人回来,还是和老公一起回来 的。 -------- 虹桥书吧