第22节:我的四大失误(3) 第十二种死法是遭遇造假。" 假货越多,影响销量是一个方面,最关键是影 响声誉。在江苏某地,有一个比较大的造假窝点,家家户户造假,去打假没用的, 当地有地方主义保护。后来,我们请来外地的公安人员,当场查封价值几千万元 的假产品及造假设备,人赃俱获。可结果呢,人家当地公安部门要求把人送回去, 送回去就被放掉了,然后继续造假。" 史玉柱无奈地说:" 现在,我们见到假货 根本没办法,只好自己买回来。" 第十三种死法是企业家的自身安全问题。史玉柱说他自己已收到过不少的恐 吓电话,而这样的电话在他一无所有的时候,从来就没有出现过。 【案例研究】 在中国乃至世界营销史上,2000年开始风靡全国的保健品" 脑白金" 可算是 一个十分怪异的个案。" 脑白金" 从来不在广告中突出它是哪家企业生产的,连 它的商标也很少被提及,至于这家企业的法人、经营者更是一个不愿见光的谜, 只是在包装盒上人们发现它是由" 美国加州AGC公司研制·珠海康奇有限公司 出品" 的。据悉,珠海康奇有限公司系" 脑白金" (以Melatonin即褪 黑素为主料的保健食品)的创始者,也是该公司确定了" 脑白金" 的商品和技术 概念。下面的文章是国内一些记者对这家神秘公司及其产品的探访实录。 破解脑白金之谜 脑白金:是神话还是陷阱? 在铺天盖地的广告宣传下,一种叫做" 脑白金" 的东西又来了。 跟以往所有夸夸其谈的保健品相比所不同的是," 脑白金" 似乎更" 霸道" , 它自称" 席卷全球" ,并举例说美国前总统克林顿、美国国会议员甚至教皇保罗 二世都在服用" 脑白金" 。 但是,人们总不免还会有一个疑问:这是真的吗? 寻找" 脑白金" 的源头 2000年5 月16日,武汉市卫生局发出公告,称市场上只有珠海康奇有限公司 生产的" 脑白金" 取得了卫生部颁发的《保健食品批准证书》,其批准证号为" 卫食健字(1997)第723 号" ,其他以" 脑白金" 名义销售的保健食品,一经发 现,从严查处。也就是说,目前只有珠海康奇有限公司生产的" 脑白金" 是" 真 品" 。然而,为寻找该" 真品" 的生产地址,《深圳周刊》两位记者汪剑东、王 渔却颇费了一番周折。 他们在脑白金的包装盒上看到了珠海康奇有限公司的地址:珠海市香洲区南 坑工业区九栋。正当他们欲前往核实地址的真实性时,《中华工商时报》济南站 的记者来电称,济南亚细亚药业有限公司诉珠海康奇有限公司经营脑白金涉嫌不 正当竞争一案中,济南市中级人民法院按该地址送达诉状,竟找不到这家企业。