第6节:歧路彷徨--城市化"大跃进"之困(1) 第一章歧路彷徨——城市化" 大跃进" 之困 人一生中有两样东西是永远不能忘却的,这就是母亲的面孔和城市的面貌。 ——(土耳其)著名诗人纳乔姆·希格梅 毫无疑问,随着21世纪的到来,中国的城市发展除了已经进入城市品牌竞争 的白热化阶段之外,最大的特点就是城市化之路走得不伦不类,或者说进入了某 种怪圈甚至陷入困境。 在市场经济条件下,竞争绝对不是单方面而是全方位的,既会有国家与国家 之间的竞争,也会有行业与行业之间的竞争,更会有企业与企业之间的竞争,还 会有区域和城市之间的竞争。尽管区域和城市之间的这种竞争看起来不会像企业 之间的市场竞争一样残酷,但谁都难以否认,它是一场兵不血刃而又相对漫长的 战争。 事实上,市场经济条件下的城市发展与扩张,已经不可避免地进入城市之间 的综合竞争。受现代化、网络化、新经济以及全球一体化的影响,人类生存空间 的变动更加频繁。随着经济的迅猛增长,信息流日益发达,交通快速发展,区域 与城市之间的竞争趋势也发生着显著变化,城市之间呈现既相互关联又相互竞争 的格局。诚然,每一个城市的城市化进程和城市经济版图的扩张,将不可避免地 被纳入全球社会综合资源重新配置的庞大体系中。一座城市的资源禀赋、历史文 化、区位特点、引资环境、财政状况、居民收入、消费水平、福利待遇以及就业 情况等诸多要素,无一例外地和这个城市的未来紧密联系在一起,成为体现城市 综合竞争力的核心因素。因此,许多城市都纷纷将城市的改革开放、市政建设、 招商引资、旅游发展、环境改造等,与城市竞争力的锻造和城市品牌的打造紧密 结合在一起。城市化的进程与发展,也势必也会将城市引领到一个更加开放、日 益透明的综合资源配置平台。如果一座城市希望在竞争中崛起,就必须加入城市 竞争也就是资源重新配置的这场总体战役中来。惟其如此,这座城市才有可能在 竞争中发挥优势,才能不断强化自己在区域经济中的地位,并最终在城市竞争中 脱颖而出。 然而,由于很多城市决策者和管理者的短视,导致城市在发展中的非理性竞 争。因此,改革开放30多年来,中国的城市发展饱受非议与诟病,为争夺各种资 源而进行的城市竞争更是令人眼花缭乱。 时至今日,尽管国家" 十二五" 战略已经开局,种种城市乱象不但没有得到 有效遏止,反而呈现出愈演愈烈的趋势。带来的直接后果是,城市日益暴露出资 源短缺、环境破坏、土地紧张、人口膨胀、交通拥堵等一系列痼疾,城市化进程 陷入尴尬的困境,城市竞争与发展已无可争议地进入危机时代。 第7节:歧路彷徨--城市化"大跃进"之困(2) 一哄而上——城市形象广告乱象 ·让人们大跌眼镜的是," 叫春的城市" 竟会获得" 城市营销创新奖" 。 ·类似的广告语大同小异,互相照抄,毫无新意,观众看了一头雾水。 ·在各种信息要素飞速传播的今天,谁能够引起公众的最大关注,谁就具备 了吸引各种资源的强大磁场。 2010年3 月初,江西省宜春市在其旅游政务网上打出一句被网友称为" 雷人 " 的广告:" 宜春,一座叫春的城市。" 广告一打出,立即遭到网友的嘲讽与讨 伐,宜春市政府最终也不得不撤下这则广告。 一句城市形象广告语引发这么大的波澜,让人们始料未及。广告虽然达到了 预期的宣传效果,宜春却也受到了众多的谴责,城市有了知名度却丢失了美誉度。 让人们大跌眼镜的是,这一广受非议的" 雷人" 策划竟在2010年底获得" 城市营 销创新奖" 。 事实上,近两年来,观看中央电视台节目的人们不难发现,央视各个频道的 广告中,城市形象广告占到了一定的份额,尤以综合频道、经济频道和国际频道 为甚,最集中的时段是综合频道《朝闻天下》节目前后的插播广告。一批批国内 城市正在陆陆续续地向全国收视率最高的中央电视台靠拢,这自然让央视广告部 喜不自胜,因为这使央视又多出了相当一批特殊的广告客户。 正如一个产品需要知名度为它打开市场营销的局面一样,到了今天,城市决 策者和管理者们已经纷纷觉醒:城市也需要知名度了,城市必须打造品牌。所以, 争当中国知名城市甚至世界知名城市,已经成为国内大大小小城市决策者和管理 者们的奋斗目标。随着城市品牌时代的到来,把城市形象搬上电视荧屏,把城市 当成品牌来经营,是当今城市管理者和决策者对过去城市管理理念的挑战乃至颠 覆。各个城市引人入胜的广告词和城市特色的环境和风光展示表明:旅游营销是 城市形象广告的最大切入点。 时至2011年,很多城市已经在央视广告中占尽风流、大放异彩,而江西省会 南昌市却陷入城市形象究竟应该如何定位的迷茫中。作为拥有厚重的历史文化和 革命文化底蕴的江南名城,南昌该有怎样的城市定位?该如何塑造和传播个性形 象?一时间争议四起。 据2011年1 月11日《江南都市报》中的《南昌城市角色定位猜想》一文描述, 南昌的特色分为两大类:红色和绿色、古代和现代。南昌是红色的,因为是" 八 一起义" 的地方;南昌又是绿色的,因为有山有水,绿在城中,城在绿中。红色 阵营提出了" 八一建军,小平小道" 、" 军旗摇篮,亲水南昌" 、" 英雄热土, 动感新都" 、" 品南昌,论英雄" 、" 英雄之城,昌盛之都" 、" 八一滕王阁, 中国新生活!" 等等口号;绿色阵营则提出了" 神仙画卷,水墨南昌" 、" 南飞 赣河,昌响华夏" 、" 湖水绣豫章,文化红南昌" 、" 到南方看南昌,山水美历 史长" ,等等。