第8节：歧路彷徨--城市化"大跃进"之困(3)

　　另外还有古今之辩。古代阵营提出了" 古聚滕王阁，今游南昌城" 、" 青云
滕阁，洪崖天香" 、" 人杰地灵地，千年昌盛城" 、" 古城古色古香，和谐和美
何方" 等等口号；现代阵营则提出了" 世界动感之都，现代活力之城" 、" 湖光
山色，动感之都" 、" 都知桂林甲天下，谁知南昌胜天堂" 、" 中国低碳之城，
东方动感之都" ，等等。

　　这么多的概念，谁说得都有道理，但南昌市究竟应该如何进行城市形象定位？
很长时间竟然众说纷纭、莫衷一是。

　　2011年5 月，佛山市禅城区向外界宣称，将拍摄制作佛山名镇的形象片在中
央电视台播出，这可谓佛山区级城市宣传片的" 大动作" 。在越来越多的城市登
上电视荧屏的今天，许多佛山人也都期待着在中央电视台、凤凰卫视等媒体上看
到佛山的形象片。而问题是：佛山的形象如何定位？佛山有什么诉求、该传播什
么理念？他们也跟南昌一样感到迷惘。

　　相信这种现象绝不仅仅是个别的。

　　即使一些城市在电视上播出了自己的形象片，人们往往在这些广告中发现，
有很多城市形象定位没有体现出其文化特色和形象的差异化，大致表现出如下乱
象。

　　一是诉求大同小异。青岛作为2008年北京奥运会伙伴城市，在奥运圣火的照
耀下，人们会以更广阔的视野和全新的视角来重新审视这座既饱经沧桑又日新月
异的城市。青岛城市形象宣传片以" 浪漫之旅，魅力青岛" 为主题。而青岛的竞
争对手大连市，最新城市形象片的广告语则是" 浪漫之都，中国大连" ，珠海市
的城市广告语也是" 浪漫之城，中国珠海" 。类似的广告语大同小异，互相照抄，
毫无新意。这些城市先后都在中央电视台综合频道、国际频道播放城市形象广告，
观众看了一头雾水，也记不清谁最" 浪漫" 。

　　二是内容莫名其妙。比如武汉市的形象片广告语为" 四两拨千斤" ，" 四两
拨千斤" 是一个武术用语，通常形容以小搏大。大武汉怎么只有" 四两" ，它拨
动的" 千斤" 是指什么？这样的提法让人感到莫名其妙。

　　三是表述不知所云。比如江苏南通市的" 追江赶海到南通" ，广东肇庆市的
" 肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦" ，福建三明市的" 走进多情山水，拥抱绿
色三明" ，等等，不管是多情的山水，还是山水美如诗美如画等，都是十分模糊
和含混不清的表述。

　　四是俗气文字游戏。比如福州市的" 福山福水福州游" ，承德市的" 游承德，
皇帝的选择" ，乌鲁木齐市的" 亚心之都、国际都市、商旅名城，宜居城市" ，
还有更多的" 魅力某某" 等。对城市的形象与功能诉求玩的是文字游戏，不知究
竟要表达什么。

　　另外还有" 现代化魅力型区域中心城市" 、" 沿海强市" 、" 现代化魅力型
区域中心城市" 等等提法，很多都与其特色相去甚远。

　　　　　　　

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