第9节:歧路彷徨--城市化"大跃进"之困(4) 城市形象宣传的最终目的是促进城市社会与经济的发展。良好的城市形象不 仅能够增加城市的无形资产价值,同时也放大了城市的经济增值能力,大大提升 了城市竞争力。时下,城市形象广告的盲目兴起呈现出一种乱象,正如有人批评 的一样:现在城市形象的对外宣传,考虑的是把城市整体形象变一变,希望依靠 一个口号、一个标志、一个广告或者一个活动来吸引眼球,缺乏深层的战略诉求, 更缺乏耐心细致的规划。 城市形象如何定位,在广告中如何体现出城市的独特气质与文化,还是需要 下一番工夫的。 评点 南昌、宜春和佛山等城市形象宣传的案例,不是个别现象。城市的未来发展 定位、城市品牌规划以及城市形象树立与宣传,对很多城市的市长们来说,可能 还没有清晰的思路。 城市形象广告的兴起,标志着城市竞争已经进入了品牌竞争的阶段。从时下 中央电视台密集播出的城市形象广告不难看出这一点。 诚然,良好的城市形象是城市核心竞争力的重要资源性要素,它无可争辩地 可以转化为巨大的经济推动力。正如专业人士所分析的那样:信息时代的经济就 是注意力经济,也就是人们经常所说的" 眼球经济" ,在各种经济要素顺畅流动 的今天,谁最受关注,谁就拥有吸引资源的强劲磁力。 但是,仅仅依靠注意力就能决定一切吗? 盲目攀比——新城市化运动之痛 ·难以否认的是,从国家到城市、从环境到资源、从自然到人文,我们都付 出了十分沉重的代价。 ·随着中国" 新城市化运动" 的持续深入,危害至深而又引人关注的城市问 题就是" 跟风再造运动" 。 ·一座县级市,前些年在市政府所在地的镇上建起一个10多万平方米的大广 场,只比北京天安门广场少1 平方米。 ·城市盲目扩张带来的更大恶果则是——拆迁之殇。内地几乎所有城市都围 绕拆迁发生过许多大大小小的类似事件。 2011年6 月9 日,英国《每日电讯》报道:" 按照目前的发展趋势,2030年 前中国城市建设速度相当于每年新建一座芝加哥" 。事实上从20世纪末叶开始, 中国掀起了新的城市化运动。毋庸置疑,中国的城市发展取得了举世瞩目的伟大 成就,但是我们难以否认的是,从国家到城市、从环境到资源、从自然到文化, 都为此付出了十分沉重的代价。 随着中国新城市化运动的持续深入,尽管各类城市" 大动作" 被媒体关注与 炒作,但是对于高成本、低效益的城市开发局面,我们几乎很少进行冷静地反思 与检讨。其中,危害至深而又引人关注的城市问题就是" 跟风再造运动" 。