第15节:创业就是为“名”为利(1) 创业就是为“名”为利 创业者们把自己的公司当成自己的孩子,这话绝对不错,孩子出生了,名字 就得父母来起。公司名字体现了创业者们的创造力和个性、远见和抱负、世界观 和价值观、品味和情趣。但愿创业者们在创业的第一天,能把你们未来的“成功 密码”铸造在初创公司的品牌之中,让它生根、发芽、开花、结果、流芳百世。 起 名 企业的名字,就是企业的品牌,需要花钱、花时间、花心血来培育和打造, 它是你创业中最重要的一笔投资。教你如何起名字的书太多了,“音”、“形”、 “意”、“象”,讲阴阳五行、讲性情密码……公司的名字和品牌要站得高、看 得远,要有超前意识和发展眼光,要站在世界和国际市场的大舞台上来把握和定 位你的创业企业的品牌,无论今天你是多么渺小、无足轻重,要相信有朝一日, 你会打造出一个响当当的中国名牌、世界名牌。 好名字能让人们过目不忘、耳目一新,好的名字易读、易记、琅琅上口。好 名字能给创业者们持久的自信和毅力,好名字应该能体现企业的特征,应该构思 独特、响亮、简洁明了,忌隐晦、忌雷同、忌落入俗套。创业者得像一位“国学 大师”那样分析名字的寓意和内涵,像“风水大师”那样算算阴阳八字、气韵意 象,像“语言大师”那样揣摩一下各国文字的译法,像“设计大师”那样来实现 视觉传达…… 无论是中文的“可口可乐”还是英文的Coca Cola ,都是极品的“名字”。 香港的移动通讯公司“数码通”,英文名字叫“Smartone”,发音和含义中西合 璧。 索尼公司原名为“东京通讯公司”,毫无个性,原来打算取三个单词的第一 个英文字母叫成“TTK ”,但这类名字实在是被用得太滥了。于是,SONY公司创 史人盛田昭夫绞尽脑汁,查了不少字典,发现拉丁文“SONUS ”是英文“SOUND ” (即“声音”)的原型;另外,“SONNY ”是阳光男孩的昵称,可以吸引年轻人 又琅琅上口。于是盛田昭夫就把这两个单词拼凑在了一起变成“SONY”,巧的是, SONY在世界各种语言当中,无论发音和拼法都是可通用的。后来,SONY变成了世 界著名品牌。 提醒一句,好的公司名字往往一箭三雕:公司名、域名、品牌,三位一体, 那不光是酷,将来推广费也会省下很多钱。本来要花钱推广公司、推广网站、推 广品牌,要是这三样是同一组字,岂不是只要花一份钱就可以同时推广品牌、网 站和公司?比如苹果公司叫Apple ,品牌也是Apple ,网站也是Apple 。 特别是,创业小公司的域名比公司名字还重要。在互联网上,大公司和小公 司是平起平坐的,如果你的网站做得好,小公司足以盖过大公司! 设 计 要赋予你的品牌独特的设计含义。做个小测验,看看你能从以下5 个Logo中 看出什么名堂来? 1. Sun 你看得出Sun 的Logo中的奥妙吗?点穿了,它真的简单、智慧、绝妙。Sun 的Logo左边那个菱形,是由4 个“Sun ”组成的,每4 个“U ”,叠成了一个 “Sun ”,从东升起、由西下山,从四面八方任何一个角度看,都是“Sun ”, 太阳是不变的,周而复始。 2. Microsoft 这个黑色粗体的微软Logo从1987至今,用了20多年没有变过,能不能从中看 出些什么名堂来?告诉你吧,在“O ”和“S ”之间,有一个小小的三角,在 “O ”右边切了一刀,让“S ”的左脚跳了一下,有人说它象征了“运动”和 “速度”,有人说它是“邪恶轴心”……不管怎么说,反正就是因为加了这个小 小的三角,使得“Microsoft ”成为一个独特的Logo,而不是随随便便信手键出 来的9 个标准字母。听说过吗?比尔? 盖茨在创业的时候也够野心勃勃的,当时 如果不用“Microsoft ”,另一个供选择的名字叫“Unlimited Limited ”—— “无限有限公司”,比“微软”更凶。 3. Fedex 联邦快递,公司的宗旨是“使命必达”! 集中目光注视、集中了再集中,看本质……在“E ”和“x ”之间有一个白 色的“箭头”,这是“使命必达”的密码。设计师巧妙地利用了“虚”的视觉空 间,把“使命必达”的箭头埋伏在公司的Logo里,每一个联邦快递的员工都知道 自己的重任。 创业者要务实,但也要练习自己看见“虚”物的能力,在危机中看到机会, 在平凡中发现高尚,在别人的缺点里找到优点,在庸庸碌碌的俗套中刻意创新、 脱颖而出,在一张白纸上,画出最美丽的图画。 4. Apple 苹果的Logo是象形文字……象形图案。注意过没有,Apple 的Logo上从来不 出现Apple 这几个字母,苹果的剪影就是Apple 的全部。 5. Dreamworks “梦工厂”。汤姆? 索亚在月牙儿上钓鱼,一看到它的Logo就知道这家公司 一定是个美国之梦。 副标题、座右铭、咒语 不少公司喜欢在公司名字下面加上副标题,来点明它们公司的愿景。 以上是一些垄断性的巨无大电话公司的Logo及其副标题,它们有一个通病, 就是自说自话、空洞。中国移动叫自己“移动通信专家”,废话,你不是专家、 难道叫我们老百姓都去当通信专家?再看中国联通的“让一切自由连通”,哪有 的事啊?一联通就收费,不付钱不联通,除非不收大家的电话费,那还差不多勉 强可称“让一切自由连通”。 别学这些自以为是的、寡头式的垄断公司,它们实在没有什么可以震撼人心 的名堂和本领。下面再看看那些充满个性、生命力和有创意的公司吧,比如耐克, 它的副标题、座右铭和咒语就是“Just Do It!”——少废话,干就是了!