第4节:风险越高的行业越有蜂蜜(1) 市场:最危险的市场蜂蜜最多 第一章 1?风险越高的行业越有蜂蜜 史玉柱既不会打高尔夫,也不爱出国旅游,甚至很少健身,他交际很少、做 人很简单。 这至少说明史玉柱不是一个喜热闹的人,但是在对产业或者说市场的选择上, 显然并不如此,他往往是选择最热闹的行业,然后在这样的行业里开启创造性的 发展,最后制造一个新的传奇。 史玉柱做游戏,大家都笑了 在决定进军网络游戏市场之前,如果非要说史玉柱与网络游戏还有什么联系 的话,那么,他只能算是中国百万网络游戏玩家中的一员,其他并没有多少值得 炫耀的优势。 如果不是资料出错的话,在盛大著名的网络游戏《传奇》里,那个用户名叫 " 收礼只收脑白金" 的家伙,就是史玉柱。 尽管后来有消息说,早在22年前的1985年,从浙江大学刚刚分配到安徽省统 计局农村抽样调查队工作的23岁的单身汉史玉柱,在写程序的同时就在玩挖" 金 子" 之类简单的游戏。 但是,史玉柱真正对网络游戏上瘾还是最近几年的事情,随着脑白金、黄金 搭档以及几笔对银行业投资的成功,这个从小就喜欢琢磨新事物的家伙,一头钻 进了网络游戏的世界里。 他和中国那些疯狂的网络游戏痴迷者没有两样。公开的消息说,几年前,史 玉柱平均1 个月在《传奇》上的开支超过5 万元,在一个拥有极品装备的账号上 先后共投入了几十万元。他每天要花四五个小时泡在网络游戏上。为了游戏装备 或游戏里遇到的问题,他还经常直接打电话给盛大的老板陈天桥。 在圈内广为流传的说法是,陈天桥曾几次在公司的高层会议上提起史玉柱打 传奇的故事。确实,看到史玉柱如此痴迷自己的游戏产品,陈天桥的得意是不言 而喻的——这是《传奇》市场推广成功的表现,能吸引像史玉柱这样重量级的玩 家确实是值得骄傲的事情。 但是,也许连陈天桥自己也不会相信,一手培养出的网络游戏玩家史玉柱, 最终会变成自己的竞争对手,并且还是一个强势的对手。他不仅会挖自己的人, 还抢占了盛大的用户(尽管史玉柱一直回避这个问题)。 史玉柱在玩陈天桥旗下的网络游戏时,总觉得有这样那样的不足和漏洞,所 以最终决定自己设计一个,也算填补网络游戏彻头彻尾国产化的一个空白。 也许这只是故事的开始,或者仅是某些人为后来的故事找到的一个合理的注 解。毕竟,史玉柱后来用" 睡觉也能挣钱,流淌着奶和蜜" 等华丽的辞藻形容了 网络游戏的市场机会。 披着" 中国最著名失败者" 、"'中国十差广告' 制造者" 等外衣,史玉柱的 动向总是在不经意中成为社会关注的焦点,他要做网络游戏的消息在2005年的那 个春天开始在业界传播。 那个时候,人们经常引用一句话——" 人类一思考,上帝就发笑。" 而当史 玉柱要做网络游戏的消息传播开来的时候,很多人把这句话改了改——" 史玉柱 做游戏,大家都笑了" 。 的确,大家都有笑的理由。 就在史玉柱发现网络游戏的市场是" 睡觉也能挣钱、流淌着奶和蜜" 的新机 会的时候,中国网络游戏市场的格局已经足以让投资者望而却步。 此时,中国网络游戏行业已呈现三足鼎立的局面。以盛大、网易、第九城市 为代表的行业领袖已经用差不多十年的时间,培养了一大批忠实的网络游戏玩家, 各自都拥有一批忠诚的拥趸。不仅如此,这些先驱者业绩不菲,且都是上市公司, 有着雄厚的资本和影响力,在业界有着举足轻重的地位,同时在商业模式、游戏 研发、游戏代理等领域具有开创性和领导地位。 最紧要的是,这些先入者已为网络游戏行业建筑起了高高的门槛——不仅需 要数以亿元计的资本,更需要人才,而这稀缺的人才基本被先入者所垄断。 ------------- 腾讯