第59节：广告广告再广告(6)

　　如果想尝尝年轻时的感觉，脑白金的确能让人过把瘾。

　　美国三大畅销书之一的科学专著《脑白金的奇迹》根据实验证明：成年人每
天补充脑白金，可使妇女拥有年轻时的外表，皮肤细嫩而且有光泽，消除皱纹和
色斑；可使老人充满活力，反映免疫力的细胞数量达18岁时的水平；使肠道的微
生态达到年轻时平衡状态，从而增加每天摄入的营养，减少毒素的侵入人体。

　　美国《新闻周刊》断言" 补充脑白金，可享受婴儿的睡眠" 。于是让许多人
产生了误解，以为脑白金主要用于帮助睡眠。其实脑白金不能直接帮助睡眠。夜
晚补充脑白金，约半小时后，人体各系统就进入维修状态，修复白天损坏的细胞，
将白天加深一步的衰老" 拉" 回来。这个过程必须在睡眠状态下进行，于是中枢
神经接到人体各系统要求睡眠的" 呼吁" ，从而进入深睡眠。

　　脑白金可能是人类保健史上最神奇的东西，它见效快，补充1~2 天，均会感
到睡得沉、精神好、肠胃舒畅。但又必须长期使用，补充几十年还要每天补充。

　　五、热点问题

　　据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综合出以下人们最
关心的问题及答案：

　　? 可以克隆人吗？答：可以；

　　? 可以克隆希特勒吗：答：理论上可以；

　　? 死人可以克隆吗？答：不；

　　? 女人可以怀有" 自己" 吗？答：可以；

　　? 克隆人合法吗？答：法国合法，英国、德国、丹麦不合法；

　　? 西方国家总统每天补充脑白金吗？答：许多媒体曾如此报道；

　　? 补充脑白金，人可以长生不老吗？答：不，只能老而不衰；

　　? 成年人可以不补充脑白金吗？答：可以，如果对自己不负责的话；

　　? 美国5000万人为什么因脑白金体而疯狂？答：他们想年轻。

　　刚开始一看，大家还以为是广告，但是，从排版还是文章内容几乎都看不出
广告的味道来，于是，大家把这些文章都当成了报纸上刊登的新闻，对文章的权
威性、真实性不容置疑。

　　能达到以" 假" 乱真的" 主动" 阅读效果，这些都是史玉柱下了工夫的结果。

　　在运作脑白金的时候，软文被史玉柱放到了一个重要位置，当然，他对软文
的制作和刊登也有严格的要求。比如在刊登上，史玉柱要求属下，一定要选择当
地2~3 种报纸作为这些软文的主要刊登对象，他还强调最好是选择党报性质重的
报纸刊登，因为党报的权威性更能直接体现，他还要求，每种媒体每周刊登1~3
次，每篇文章占用版面大开报纸为1/4 版，小开报纸为1/2 版，要求在两周内把
新闻性软文全部炒完。这种频率和安排是让信息传递有个延续性，如果拖的时间
长了，人们都会淡忘，所以，必须" 趁热打铁" 。

　　公开的资料还显示，史玉柱还规定一定不能将软文登在广告版，如果那样，
就成广告了，而成了广告其权威性就会大大下降。所以，选择的版面最好是健康、
体育、国际新闻、社会新闻版，因为这些版的阅读率高。另外，为了避免转移读
者的视线，史玉柱还要求，脑白金公司的软性文章的周围不能出现其他公司的新
闻或软文，在史玉柱看来，刊登软文最好的版面是，整个版面全是文字，没有硬
性广告，这样读者看起来就会很安静，阅读也感觉清爽。

　　当然，因为脑白金的所有软文的标题都是史玉柱团队经过精心设计的，每一
个标题都能准确传达他们的商业意图，所以，史玉柱要求刊登的软文的文章标题
一般是不能改动的，并且还要尽量放大，做到醒目以方便读者，而文中的字体字
号以及排版方式，也要与报纸正文的字号和排版方式一致，总之就是不能让读者
一看就是软文，而要让读者误认为这就是一篇新闻稿。

　　　　　　　　　　　
-------------
    腾讯　　　　                                        　　　　　　　　　　　

下一章　回目录