第11节:舆论引导艺术(11) 相对于其他传播形式,广播具有明显的优势。首先,广播传播范围广,速度 快,穿透能力强。在这一方面,广播远远优于报纸和电视。其次,多语种广播, 针对性强,覆盖面广。针对不同的国家和地区,采用不同的语言进行广播,这是 其他媒体无法比拟的。目前,中国国际广播电台用43种语言进行广播,在全球拥 有广大的受众。再次,成本低,接收方便。广播节目相对于电视、报纸和互联网, 制作成本要低得多,投入的人力、设备以及工作人员的劳动时间要少得多。从听 众的角度讲,接收广播的费用,要比买电视、电脑和订报纸低得多,也方便得多。 中央人民广播电台是中华人民共和国国家广播电台,是我国最重要的、最具 有影响力的权威传媒之一。英文译名为CHINA NATIONAL RADIO,英文缩写为CNR 。 中央人民广播电台的前身,是延安新华广播电台,于1940年12月30日,在革 命圣地延安清凉山诞生,是我国第一个人民广播电台。解放战争初期,胡宗南率 领国民党军队进攻延安期间,延安新华广播电台于1947年3 月18日,随中共中央 机关从延安撤出,转移到瓦窑堡,改名“陕北新华广播电台”,继续向国内外广 播,确保了党中央的声音不中断。1949年3 月25日,延安新华广播电台移至北平, 使用北平新华广播电台呼号。1949年12月5 日,正式定名为中央人民广播电台。 目前,中央人民广播电台设有中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、 中华之声、神州之声、华夏之声、民族之声、文艺之声、老年之声、藏语广播等 11套无线广播节目,每天播音200 多个小时,覆盖全国。同时,还开办了4 套数 字广播节目和3 套手机广播节目。以广播为依托,中央人民广播电台全面推进在 线广播、网络电台、数字电视、手机电视、报刊出版的发展,拥有全国最大的音 频网站“中国广播网”,以及网络电台“银河台”、有线付费电视“家庭健康” 频道、《中国广播报》、《中国广播》杂志、中国广播音像出版社、央广传媒发 展总公司等。 四、电视传播 1928年,英国工程师约翰·洛奇·贝尔德,经过长期研制,在伦敦与纽约之 间,成功地进行了电视收发试验,发明了机械式扫描电视。1929年,英国广播公 司允许贝尔德公司开展公共电视广播业务。之后,贝尔德又转向了彩色电视的研 究。从此,电视传播事业开始逐步发展壮大。 电视传播技术从诞生之日起,就显示出了与众不同的特点和十分明显的优势。 首先,电视具有很强的直观性。电视是一种视听合一的传播手段,能给人以 身临其境的感觉。电视传播通过展示直观事实和现场,更能使受众产生真实感和 信服感,更具吸引力。