第13节：舆论引导艺术(13)

　　改革开放以来，中央电视台发展迅速，日益强大。目前，共开办16套电视节
目，全台栏目总数近400 个，日播出量达270 小时，其中自制节目量约占总播出
量的 75?3l％，使用中、英、法、西班牙四种语言和粤语、闽南话等方言向国内
外播出。节目全国人口覆盖率达到95?9% ，观众超过11?88 亿人。第4 套中文国
际频道节目、第9 套英语频道节目通过卫星传送覆盖全球，西法语频道也已覆盖
欧洲与南美多个西法语系国家。在全球共设有14家记者站，并在台湾地区建立了
记者站点，及时报道世界各地的重大新闻事件。

　　五、多媒体传播

　　顾名思义，多媒体传播是多种媒体、多种形式传播的混合体和集成体。从技
术上讲，多媒体传播是最大限度地应用现代信息技术，运用文、图、声、光、影
等多种形式，传播新闻信息的技术。多媒体一词之“媒体”，既包括传统媒体，
也包括互联网、手机短信、移动电视、手机电视等新型媒体。

　　多媒体传播是以计算机为核心的信息传播系统集成技术。多媒体技术是一门
综合技术，是多领域、跨学科集成技术体系，是核心技术相同、应用技术各异的
一个交叉学科。

　　多媒体传播具有狭义和广义之分。狭义，指集成两种以上信息传播手段和方
式的、人机交互式信息传播技术。具体而言，是指在计算机控制下，把文字、声
音、图形、影像、动画和电视等多种类型的信息，集成在一起进行信息交换传播
技术。如，多媒体电脑、互联网等。广义，泛指能够传播文字、声音、图形、图
像、动画和电视等多种类型信息的信息传播技术。

　　相对于其他传播形式，多媒体传播具有其独特的特点和优势。

　　一是集成性。能够对文本、图形、静止图像、照片、动画、音乐、影片、等
信息进行统一获取、编码、存储、组织和集成。多媒体传播的这一特点，充分满
足了人们的感观需求。

　　二是控制性。多媒体传播技术是以计算机为核心，按照人的指令综合处理和
传播综合信息，并通过人的控制，以满足人们需要的多种媒体形式表现出来。多
媒体传播的这一特点充分满足了人们的差异性需求。

　　三是交互性。传统媒体只能单向、被动地传播信息，而多媒体技术则可以实
现人对信息的主动选择和控制。更重要的是，多媒体传播技术可以便利地实现媒
体与受众之间顺畅的双向传播和互动交流。交互性是多媒体传播技术优于传统媒
体传播的最主要特点之一，这一特点，极大地满足了现代人对话语权的需求。

　　四是非线性。以往受众从平面媒体、广电媒体等传统媒体获取信息，主要采
取单一的文字阅读和循序渐进的收听、收看二种方式。多媒体传播技术表现为的
全方位、多角度、多层次、可选择等非线性特点，把传播内容以更丰富、更灵活、
更具变化的多种方式呈现给受众。多媒体传播的这一特点满足了受众的多样性需
求。

　　　　　　　　　　　

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