第14节：舆论引导艺术(14)

　　五是实时性。运用多媒体传播技术，极大地降低了传播内容的生产成本和传
播门槛，大大缩短了传播内容的生产周期，新闻信息可以实现实时传播。用户随
心所欲地发出操作指令，实时获取自己需要的多媒体信息。

　　六是方便性。受众可以按照自己的兴趣和需要，甚至可以根据自己的偏爱和
认知特点来选择、下载、保存和使用多种形式的信息。

　　七是丰富性。多媒体传播的信息不仅具有多样性，而且是海量的。这是传统
传播形式无法比拟的。

　　本节参考资料：

　　司马迁：《史记》，中华书局1999年版。

　　第三节生存，还是灭亡？——战争年代的新闻传播战争年代，作为战时的势
力集团和政府，其职能主要是动员群众、打击敌人，特别是在敌我情况不明，尔
虞我诈，形势瞬息万变的情况下，统治者对媒体进行管制，对舆论实行控制，可
以说这几乎是一条铁律，无论古今中外都无一例外。就如同莎士比亚在《哈姆雷
特》一剧中所道出的“生存，还是灭亡？”中间没有第三条道路可供选择，因为
这是战争的最高准则。战争年代，有时甚至把新闻传媒作为战争机器的一个重要
组成部分，结合战争的进程，巧妙地开展舆论战、心理战，争取战争的主动权，
夺取战争的胜利。

　　一、古代战争中的新闻传播

　　中国是人类历史上开展新闻传播活动最早的国家。在中国漫长的文明发展史
上，特别是在古代战争中，新闻传播为战争双方赢得胜利发挥了不可替代的重要
作用。

　　（一）舜帝传德服天下

　　在我国历史上有文字的记载中，如上节所述，舜帝最早、最成功地运用了新
闻传播手段。司马迁在《史记·五帝本纪》中记载，舜帝“以孝闻”天下，着力
传播尧帝之德，并注重实施双向传播，既宣传自己的主张，又重视倾听民声、民
意，一心为民，泽被天下。可以说，舜帝实施的新闻传播是实事求是的，是光明
磊落的，不仅有效地增强了集团内部的向心力和凝聚力，而且受到了边远民众的
依赖和爱戴，成功地实现了兵不血刃、“不战而屈人之兵”。舜帝不愧为中华民
族最伟大、最仁厚的祖先。

　　（二）舆论助周灭殷商

　　为政治服务，自古以来就是新闻传播的重要使命之一。在特定的历史背景下，
一些政治集团为了达到自己的目的，大力宣扬己方之义，刻意回避己方之弊；大
力传播敌方之害，闭口不谈敌方之益。通过有选择地开展舆论传播，达到壮大自
己的声势、分化瓦解敌人的目的。

　　历史上关于对殷商王朝纣王的传播，影响十分深远，是最为典型的案例。公
元前11世纪，纣王继位后，取得开拓山东、淮河下游和长江流域等历史功绩；努
力经营东南，实现了东夷和中原的巩固统一，大大扩展的商朝疆域，促进了中原
文明的传播，推动了华夏大地生产力的发展。同时，纣王建立了装备精良的军队，
当时商军已用上了战车，装备了青铜兵器，能够随时投入战斗的精锐部队达1?3
万人，称雄黄河和长江流域。由于纣王统治集团的内部矛盾激化，出现了分裂和
纷争。殷商王朝位列三公之首的周国西伯昌及其儿子周武王，暗中积蓄力量, 伺
机造反。他们利用社会舆论，广泛传播纣王宠纵妲己、骄奢淫逸、残害臣民等恶
行，同时，大力宣传周国的仁义。导致纣王众叛亲离，“诸侯叛殷会周者八百”。
于是，周武王起兵伐纣，纣王失败，自焚于鹿台。

　　　　　　　　　　　

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