第39节：舆论引导艺术(39)

　　不少西方人是通过奥运会的新闻报道，才开始改变中国一穷二白，中国人穿
长袍、扎辫子的印象。

　　三、新闻传媒话语权之争愈演愈烈

　　总体来看，国家之间的公共关系，经历了对抗、宣传、说服三个时代。其中，
新闻传媒领域一直处于最前沿，是最主要的战场之一。随着形势的发展，国家之
间的关系发生一些变化，表面上，由对抗转变为合作，转变为国家之间、围绕本
国利益进行对话的行为。这些变化，只是形式上的变化，实质上没有改变。

　　近年来，我国与西方一些国家之间的新闻舆论之争，虽然没有硝烟，但常常
是非常激烈。在新闻舆论斗争过程中，我国新闻战线，也大致经历了防御、相持
和反攻三个阶段。这在2008年，表现的十分明显、非常具体。

　　2008年拉萨“3 ·14”事件以前，我国的新闻舆论斗争基本可以说处于防御
阶段，或者说处于被动挨打阶段。2008年4 月1 日，北京奥运圣火传递，标志我
国的新闻舆论斗争进入了相持阶段。从2008年5 月12日汶川大地震开始，标志着
我国的新闻舆论传播形势进入了主动、反攻阶段。特别是2009年新疆“7 ·5 ”
事件，更标志着我国新闻舆论传播基本进入了主动应对、有利反击的阶段。

　　其中，拉萨“3 ·14”事件，是一个沉重的话题。在事件早期，我们没有充
分意识到新闻舆论的极端重要性，没有有效地引导、组织新闻媒体与达赖集团争
夺国际舆论的主导权，更没有鼓励新闻媒体在第一时间发声，而是层层请示，各
级都是被动地等待上级的指令，并迅速地把外国记者“请”出了拉萨。不仅如此，
在拉萨“3 ·14”事件发生后两天，除新华社、中央电视台等中央权威媒体报道
的消息外，其他媒体集体失声，一片沉默。尽管事件背后是复杂的意识形态和民
族宗教问题，但我们的媒体没能在第一时间，客观真实地报道正在发生的事实，
客观上，等于主动放弃了成为权威信息来源的资格，造成了流言四起，张冠李戴，
甚至无中生有的歪曲性报道迅速充斥了国际舆论场。导致了西方主流媒体的联手，
形成了“反华大合唱”，使我国的形象被进一步“妖魔化”。两天后，我们虽然
花了很大力气，但很难彻底纠正。时至今日，法国、德国等一些西方国家首脑，
依然顽固坚持支持、同情、会见、善待达赖，授予其荣誉公民等。

　　奥运圣火传递更加凸显了话语权的重要性。我们认真分析，西方的新闻传播
理念大致有三个：一是意识形态理念，实质上是冷战思维的延续；二是国家利益
理念，始终坚持国家利益至上，认为中国的崛起必然会挤压和分割自己的利益；
三是普世主义理念，也就是自我标榜的人道主义为核心的理念，西方社会很在意
人权、宗教、自由这些概念。

　　　　　　　　　　　

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