第42节：舆论引导艺术(42)

　　五、实施国家公关战略，夺取新闻舆论斗争的主动权

　　2009年，又是一个特殊意义的年份：3 月份西藏民主改革50周年、拉萨“3
·14”事件一周年，汶川地震一周年，1989“政治风波”20周年、新中国成立60
周年等。这几个关键性的历史时间节点，加上经济危机导致的东南沿海多家工厂
倒闭、600 多万大学生就业难、群体性事件高发等诸多现实问题，无疑将再次考
验中国的国家公关能力。目前，我国经济在世界经济中，有了较大份额。但我国
的声音和文化影响，却没有相应的地位。我国国家公关，可以说时不我待。

　　自十七届三中全会以来，中央对国家公关战略的重视程度与日俱增。2008年
12月20日，李长春同志在纪念中国电视事业诞生50周年大会上提出，要加强国内、
国际传播能力建设，指出：“当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁
的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。”在2009
年1 月4 日全国宣传部长会上，李长春重申：“努力增强文化软实力，进一步提
升中国国家形象”。

　　最近，我国准备投资450 亿元人民币，推动《人民日报》、新华社、中央电
视台三大媒体的国际化发展，以改善我国的国家形象。目前，中央电视台有4 个
国际频道，分别以普通话、英语、法语及西班牙语播送。并将在今年推出阿拉伯
语及俄语频道。到2012年之前，央视计划实现7 种语言11个频道播送节目的国际
化战略。

　　目前，为了应对金融危机、抵御经济下滑，中央和地方政府都在加大投资力
度，兴建大工程、大项目。其中，也应该包括新闻传媒事业的发展。我们能不能
抓住机遇、乘势而上，能不能实现跨越式发展，值得认真研究、思考。我国各省
有这么多优秀的历史文化遗产，都是向国际社会传播、渗透的优质资源。我们各
级地方新闻单位能不能积极、主动、稳妥地开拓一些向省外、向国外传播的渠道？
能不能做一做对外传播报道的版面、时段，甚至频率和频道？也值得我们各级领
导干部和新闻单位认真研究、思考。

　　我们各级领导干部和新闻单位应该解放思想、敢想敢干。有些事情不要总认
为是天方夜谭、完全不可能。我们来看一看美国彭博资讯公司。

　　彭博公司的创始人迈克尔·布隆伯格，工科学士学位，最初是与人合伙开办
服装公司，埋头经营15年，1981年40岁时，因公司内部纷争，被扫地出门。他没
有颓废，冷静地分析了自身优势和形势，认为全球经济，正处在一个关键的转型
时期，人们对于资讯的及时性和准确性需求越来越强烈，服务业的比重也变得越
来越大，计算机的使用将所有的信息电子化，而后，通过网络以最为简便的方式
传输给用户，这将是人类经济生活的一项巨大变革和发展趋势。于是，他创办了
彭博资讯公司。彭博仅用了22年，收入就超过了具有150 年历史、世界上最大的
资讯公司——路透集团。现在，该公司已经发展成为集新闻、数据和数据分析为
一体的全球性多媒体集团。

　　　　　　　　　　　

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