第62节:舆论引导艺术(62) 受传统观念的影响,各地区、各单位的不少领导干部,都热衷于成就报道, 见不得舆论监督。对自己治下的工作,新闻媒体只能说好,不能说差;只能报道 成绩,不能报道问题。对于群众呼声,新闻媒体只能报道群众的支持,不能报道 大众的质疑。地方各级新闻媒体常常无法突破属地领导干部的这类约束,舆论监 督举步维艰、作用难以发挥。 中央新闻媒体不仅是党中央的喉舌,而且,还是党中央的耳目。最重要的是 中央媒体不受地方领导干部的行政约束和控制,对于各地发生的问题,能够确保 独立采访、独立思考、独立撰稿、独立发稿、独立报道,能够确保对客观发生和 存在的事件进行客观、准确地报道。同时,由于中央媒体所处的特殊地位,其舆 论监督内容的稿件,会引起各级领导的高度重视,能够确保问题尽快解决。 对于一些影响较大、涉及全局、潜在的重要情况和重大问题,中央媒体及其 驻各地分社、记者站,可以充分利用报送内参的独特优势,直接、便利报送党中 央和国务院,为最高决策层科学决策提供重要的依据,能够使各地区、各单位出 现的典型经验及时推广,有效推动实际工作;能够使存在的问题得到及时的化解 或解决,有效避免矛盾激化。 省外新闻媒体的新闻报道也能够有效避免受到当地的行政干预,客观、公正 地公开报道问题,实施舆论监督。虽然中宣部曾经明确规定,地方新闻媒体不得 进行异地舆论监督,但在实际工作中很难得到真正落实。近年来,新闻报道的省 际界限基本上被打破,特别是舆论监督类稿件,在一地不能刊播,在另一地公开 发表的现象比较普遍。在异地刊播的舆论监督稿件,常常会被不同地方的多家新 闻媒体转载,形成了强大的舆论压力,也能够促进有关地区和单位及时解决问题。 三、跨媒体新闻报道——“混合舆论场势不可挡” 随着社会的进步,社会大众对新闻媒体提供信息资讯服务的要求越来越高。 新闻传媒市场的激烈竞争,要求新闻作品生产的周期要不断缩短,新闻报道的效 率和效益要不断提高。各类新闻媒体为了满足受众的需求、适应市场竞争,自觉 打破了单位界限和门户壁垒,普遍采取了联手合作、交叉报道的方式。 跨媒体新闻报道,是指突破不同类型媒体平台界限实施的新闻采编和报道。 跨媒体新闻报道常见于对热点、焦点问题的新闻报道,主要有四种形式。 (一)跨媒体转发同一篇稿件 不同类型的新闻媒体,在同一时间段,同时转发同一稿件,可以充分发挥新 闻报道的合力,形成强有力的舆论导向,增强对受众的影响力,较好地实现新闻 传播的意图。