第62节：舆论引导艺术(62)

　　受传统观念的影响，各地区、各单位的不少领导干部，都热衷于成就报道，
见不得舆论监督。对自己治下的工作，新闻媒体只能说好，不能说差；只能报道
成绩，不能报道问题。对于群众呼声，新闻媒体只能报道群众的支持，不能报道
大众的质疑。地方各级新闻媒体常常无法突破属地领导干部的这类约束，舆论监
督举步维艰、作用难以发挥。

　　中央新闻媒体不仅是党中央的喉舌，而且，还是党中央的耳目。最重要的是
中央媒体不受地方领导干部的行政约束和控制，对于各地发生的问题，能够确保
独立采访、独立思考、独立撰稿、独立发稿、独立报道，能够确保对客观发生和
存在的事件进行客观、准确地报道。同时，由于中央媒体所处的特殊地位，其舆
论监督内容的稿件，会引起各级领导的高度重视，能够确保问题尽快解决。

　　对于一些影响较大、涉及全局、潜在的重要情况和重大问题，中央媒体及其
驻各地分社、记者站，可以充分利用报送内参的独特优势，直接、便利报送党中
央和国务院，为最高决策层科学决策提供重要的依据，能够使各地区、各单位出
现的典型经验及时推广，有效推动实际工作；能够使存在的问题得到及时的化解
或解决，有效避免矛盾激化。

　　省外新闻媒体的新闻报道也能够有效避免受到当地的行政干预，客观、公正
地公开报道问题，实施舆论监督。虽然中宣部曾经明确规定，地方新闻媒体不得
进行异地舆论监督，但在实际工作中很难得到真正落实。近年来，新闻报道的省
际界限基本上被打破，特别是舆论监督类稿件，在一地不能刊播，在另一地公开
发表的现象比较普遍。在异地刊播的舆论监督稿件，常常会被不同地方的多家新
闻媒体转载，形成了强大的舆论压力，也能够促进有关地区和单位及时解决问题。

　　三、跨媒体新闻报道——“混合舆论场势不可挡”

　　随着社会的进步，社会大众对新闻媒体提供信息资讯服务的要求越来越高。
新闻传媒市场的激烈竞争，要求新闻作品生产的周期要不断缩短，新闻报道的效
率和效益要不断提高。各类新闻媒体为了满足受众的需求、适应市场竞争，自觉
打破了单位界限和门户壁垒，普遍采取了联手合作、交叉报道的方式。

　　跨媒体新闻报道，是指突破不同类型媒体平台界限实施的新闻采编和报道。
跨媒体新闻报道常见于对热点、焦点问题的新闻报道，主要有四种形式。

　　（一）跨媒体转发同一篇稿件

　　不同类型的新闻媒体，在同一时间段，同时转发同一稿件，可以充分发挥新
闻报道的合力，形成强有力的舆论导向，增强对受众的影响力，较好地实现新闻
传播的意图。

　　　　　　　　　　　

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