第69节：舆论引导艺术(69)

　　新兴媒体、特别是网络媒体的传播，不仅无国界、无省市边界的限制，而且
不受时间限制、不受空间约束。互联网的独特结构和传播技术，决定了网络信息
传播具有很强的隐匿性、广泛性、开放性、交互性、实时性等特点，很难跟踪、
很难约束、很难管理。所以，网络新闻的采编、传播的“门槛儿”不仅很低，而
且，具有周期短、成本低的显著优势，并使网络新闻的采编、传播具有很强的随
意性、自主性、独立性和免责性，人人都可采编新闻，随时随地都能传播，很大
程度上满足了现代人对公共话语权的即时需求。

　　传统新闻媒体充分认识到了这一点，正在充分利用网络新闻传播即时、快捷
的巨大优势，不断提高新闻传播的时效性。传统媒体的绝大多数记者，特别是年
轻记者，都能够熟练运用现代数字信息设备，边采访、边制作新闻，并通过互联
网，随时把新闻稿件和采编的节目资料发回单位总编室，新闻编辑立刻就能进行
编辑、制作、刊播。许多传统媒体还赋予了资深记者直接在媒体网站上增加网页、
发布新闻的权利。不仅大大增强了传统媒体新闻传播的时效性，而且大幅减少了
采编成本，提高了一线记者的发稿率，增强了采编人员的工作积极性、主动性。

　　目前，传统新闻媒体在采编新闻过程中，收发电子邮件传递新闻稿件代替了
人力投送和邮寄。数码相机的广泛应用，废弃了以往图片新闻必须的拍摄、回送、
冲洗、扫描、编辑等繁杂过程，摄影记者现场拍摄，立即与手提笔记本电脑相连
接，通过互联网直接上传到总编室的版样上，进入电子编排系统处理刊发，前后
只需几分钟。更有先进的数码相机本身就带有上网功能，可边拍摄、边传回编辑
部，直接发到相应媒体。

　　现在有不少传统媒体向互联网上网用户提供新闻直播、点播服务。用户在报
刊、广播、电视网站中，可以直接收看直播的节目，也可以点播以往的节目和新
闻。

　　互联网上的新闻点播服务更加丰富多彩，用户不仅随时点击浏览各个方面的
新闻，而且能够即时了解世界上任何一个角落发生的最新、最热门的新闻。

　　（四）交互性好

　　网络新闻传播具有独特的、良好的交互性，可以充分利用每个新闻网页的
“评论”、“留言簿”、“网上论坛”等栏目，加强受众、记者、编辑、政府等
各个方面之间的相互交流和沟通。受众不再是被动地“你写我读、你播我看、你
说我听”，而是可以主动参与、主动评论、自由发表自己的主张。

　　传统媒体上网后，受到许多受众欢迎。不少受众看完节目和新闻，随即留言
或发来电子邮件，积极鼓励、支持和参与编辑工作，有的提供新闻线索，有的提
出合理意见，有的提出改进建议，有的无偿提供各种资料，有的咨询有关问题。
编辑能够及时了解读者意见和建议，不断改进节目的形式，不断丰富新闻的内容，
并及时为受众解疑释惑，为广大受众提供更具针对性的服务，增强了新闻媒体的
亲和力。

　　　　　　　　　　　

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