第74节：舆论引导艺术(74)

　　网络传播的会聚效应，是指互联网对于同类信息强大的、便利的、快捷的会
聚功能，其技术基础是网络数据库。也就是说，网络数据库本身就具有高效、强
大的会聚信息的技术特性，特别是具有会聚同类信息的技术优势，能够方便、快
捷地把不同、但相近的观点的信息会聚到一起。所以，当一地发生了特别事件，
引起了某个网友的兴趣，他可以在几秒钟之内，在网上搜索出多年来在不同地区
发生过的类似事件，一两个小时就能够把这些信息会聚起来，整合到一个主页之
中，发布到互联网上，并能够打包发送给一些门户网站管理员。一旦在门户网站
发布，就能够迅速地把网友们的注意力吸引过来，进而将社会舆论会聚到这个事
件和问题上。

　　（二）放大效应

　　一些事件经新闻媒体传播，或多或少都会产生量能的变化。有些事件经媒体
传播会产生一定的放大作用，有些事件经媒体传播则会产生一定的衰减作用。其
中，传统媒体传播通常是放大正面事件的社会影响，网络媒体传播则常常是放大
负面事件的社会影响。

　　传统媒体都是事业单位性质，经过了党和政府长期的培育，主要领导都是党
和人民信任的政治家，采编机制、采编人员、媒体风格、报道作风等都比较成熟、
理智、稳健、客观、权威。

　　传统媒体传播新闻的过程大致是，发现特别事件，派记者前去采访。记者到
达现场，首先弄清事实，倾听当事人讲述。当事人通常都是情绪不稳定的，其讲
述的内容常常带有明显的情绪化。记者会有效过滤掉当事人的情绪，根据事实，
加入自己的情绪和倾向，采写新闻稿件。媒体编辑拿到此稿件后，会站在当地领
导者的高度，以有利于大局为目的，对稿件进行删改，过滤掉记者不恰当的情绪
和倾向，修改不适当的表述，然后再行刊播。所以，传统媒体传播通常对负面事
件具有衰减作用，对正面事件具有放大作用。

　　网络媒体是新兴媒体，绝大多数是企业性质的经济实体，其经营以低投入、
高产出、实现利益最大化为根本原则和最终目的。其传播的技术基础是日新月异
的新兴信息技术和高科技，是年轻人聚集的地方。其领导大多是企业家或商人，
其采编机制是最大限度地吸引受众的注意力。其采编人员、媒体风格、报道作风
等都比较年轻、感性、热烈、激动、灵活、多变。其基本受众是广大网友，大部
分是年轻网友。

　　网络媒体传播新闻的过程大致是，发现特别事件和突发事件，广大网友一哄
而起，网络编辑基本原封不动录载播发，加之与网友与网站的双向互动、网友之
间的多向互动，以及意见领袖的观点引领和大量跟帖者的灌水、拍砖，从而进一
步推波助澜，使网上舆论一浪高过一浪，事件被迅速放大。也正应了那句老话，
“好事不出门，坏事传千里”，加之有些人的“幸灾乐祸”心理，网络传播对负
面新闻具有特别显著的放大作用。

　　　　　　　　　　　

下一章　回目录