第76节：舆论引导艺术(76)

　　网络媒体传播的不论是正面事件新闻，还是负面事件新闻，都可能引起共振
效应。特别需要各级党委政府重视的是，网络传播负面事件的新闻，出现共振效
应的概率、振动的频率、振动的幅度、振动的范围等，都要远远大于传播正面事
件。

　　（五）策动效应

　　机械物理学原理揭示，要使平衡物体振动，必须施加适当的策动力。在周期
性策动力的作用下，振动的幅度和强度会不断增加。网络传播形成的共振也是如
此。

　　网络传播形成振动的策动力主要来源于两个方面。一方面，网络媒体发布特
别事件的新闻，就是形成振动的初始策动力。另一方面，网络受众把接收到的信
息，加入自己的情绪，并变为信息发布者，向发布信息的网络媒体反射，就形成
了更强的策动力，进一步加剧了振动；同时，向不同方向、不同受众群体发送信
息，就又另外形成了多个振动系统的初始策动力。同理，引发多个振动场。

　　网络振动的策动力具有很强的连生性、互生性。其中，在众多策动力中，信
息源或初始信息发布媒体一方形成的策动力，远大于其他策动力，居于相对主动
和支配地位，我们称之为初始策动方。

　　网络传播发生振动后，如果初始策动方，不间断地发布具有正向策动力性质
的信息，则振动的幅度会不断增大，振动的强度会不断增强，振动的范围会不断
拓宽，很快形成大面积群振、共振。反之，如果初始策动方，有规律地发布具有
负向策动力性质的信息，则振动就会受到干扰，幅度会不断减小，强度会不断减
弱，振动会不断衰减。

　　典型案例：华南虎照片事件

　　2007年10月12日，陕西省林业厅召开新闻发布会称，陕西省镇坪县城关镇文
彩村农民周正龙，拍到了野生华南虎照片，照片多达70余张。陕西省林业厅经
“鉴定”认为照片真实，并奖励了周正龙2 万元人民币。

　　此事引起了众多媒体和网民的广泛关注和质疑，“华南虎照”真伪之辩不绝
于耳，会聚效应、放大效应、扩展效应不断扩大。10月20日前后，网络媒体及网
友明显分成了“打虎派”和“挺虎派”两大阵营，在媒体与媒体、媒体与网友、
网友与网友之间，展开了激烈的论战，出现了大面积舆论振动，很快演变成一起
新闻群体事件。

　　案例辨析：

　　本案例中，陕西省林业厅一些干部，既是振动的初始策动方，又是“挺虎派”。
在舆论振动过程中，每隔几天，就发表一些“挺虎”“证据”和言论，试图通过
努力，压制“打虎派”的质疑，平息公众情绪。结果，每次都进一步刺激了“打
虎派”及社会公众情绪，相当于不断在为振动施加新的策动力。由于不懂新闻规
律，主观向好的不懈努力，不仅没能正确引导舆论、有效化解危机，反而策动了
更大幅度的振动，并很快形成了大面积共振，致使不断加入其中的受众越来越多，
共振的幅度不断增大，共振的范围不断扩展。结果，使问题不断扩大、不断恶化，
对个人、对省上，都产生了十分消极的影响。

　　　　　　　　　　　

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