第20节:第七章李总和夏杰(1) 第七章李总和夏杰 报社李总终于有时间约夏杰喝茶。 “还是老地方吧,我请你。” 夏杰如约来到市中心的竹泉茶馆,这间茶馆闹中取静,古朴清雅,很对文人 雅士的胃口。李总和夏杰就是这类自命高雅的文人。偶有空闲,他们就相约而来, 到二楼找间中式包间,要杯毛尖或龙井,一坐半天,感觉特别享受。 “来了?”迎宾小姐认识夏杰,不用问就把他带到二楼“幽篁”包间坐下。 他喜欢这个名字,“独坐幽篁里,弹琴复长啸,深林人不知,明月来相照。”包 间里的竹桌竹椅,陈设颇有王维的诗意。然而今天,夏杰没心情品茗聊诗,他想 听李总怎么解释报社那些破事。 服务生刚送上毛尖,李总就进来了。 李总看上去情绪很低落,一点没有平时意气风发的样子。他摘下眼镜,用手 揉着太阳穴时,夏杰惊讶地发现他两鬓稍现斑白,显得有些苍老。论年龄李总比 他还小,平时眼镜一架,看上去文质彬彬的,连年龄都被掩盖了,特别显小。因 此,夏杰和李总没什么好客套的,都是哥们儿,甚至还是老大。 李总来月城和夏杰第一次见面就是这间茶馆。李总是北方人,在四川一家市 场报做到副总编辑。报纸做得很大,而且捆绑上市了,名声大震,李总当然也就 成了难得的敢吃螃蟹的非常人才。其实他不怎么关心上市的事,他只关心怎么把 报纸做得有可读性,能让读者乐意掏钱买。早报一创刊,他就被挖了过来,听说 还动用了猎头公司。李总的到来确实给早报的风格、形式、内容等方面带来了让 人耳目一新的创新,为早报迅速占领市场立下了汗马功劳。如今,早报模式已初 步定型,他带的一帮手下也已上路,一切惯性运转,李总也就没有当初那么忙碌, 连喝茶的时间都多了。只是最近事情多起来,两人已经好多天没聚,一见面竟然 老了许多。 “白头发都有了啊?忙的?”夏杰说。 “比流氓还忙。”李总揉着太阳穴,有气无力地说。 “白天晚上都不闲着?”他们一见面,总是来几句不荤不素的玩笑,“小心 啊,温柔乡是英雄冢,能得春风舞几回啊!” “切,狗嘴里吐不出象牙。给老板打工,身不由己呢。” 小姐把李总的龙井送上,两人开始谈正题。 “特别报道部变成经营部门,创收三百万,这不是逼良为娼吗?!”夏杰说, “当初你可是代表报社承诺过,只做深度报道,怎么做就你我作主,跟创收扯不 上关系吧?” 李总确实有过承诺,在这间茶馆,在这个包厢。 早报初创,最重要的是赢得读者和市场,要做到这一点,作为特殊商品的报 纸,卖点当然就是要好看,有东西看,有和别人不一样的东西看。李总一到月城, 对本地媒体市场进行了一番调研,很快心里就有了底:真正能做未来早报对手的 还真没有。目前月城纸媒主要集中在两大集团,一是以日报为首的日报集团,一 是以晚报为首的晚报集团。日报是省报,面向全省,又有党报之利,发行和效益 都是无需考虑的,大有目空一切不屑与他人争一城一地得失之势;晚报是市报, 既有地域的局限又有地域的优势,索性把本地市场做足,有点“天子脚下我老大” 的气概。多年的经营,已形成“全省(不包括月城)不看晚报,全市不看日报” 的市场格局。在形式上,晚报不像日报那么严肃,读者群也就不局限在机关单位, 在月城报摊上是龙头老大。两家报社旗下,又各自创立了一家市场报:日报旗下 的都市报和晚报旗下的今报。都市报依托省报的优势,弥补了省报严肃有余灵活 不足的缺点,在全省报业市场占领了一定的空间,活得还算滋润;而今报从创刊 到现在五年了就一直没成人形,几乎没有呼吸的空隙,而直接压迫它的,竟然是 生养了它的晚报。事实上,晚报本身就把党报和市场报的功能很好地融合了,根 本就没给今报留下生存空间,以至于今报怎么调整定位都无法跳出如来佛的手掌 心。今报活不了就只能赖着老娘要奶吃,每期印个几千份做做样子,证明自己还 活着;而晚报也没办法,今报毕竟是自己养的孩子,死了没面子,只能养,活一 天就要奶一天。两大集团之外剩下的便是散兵游勇式的行业报,因为生存问题大 多数都归顺了主子,只有两家实力稍强的靠自己活着:商报和球报。他们自弹自 唱,靠自己的路数找饭吃。从发行量看,日报和晚报都在二十万左右,都市报十 来万,商报和球报五万左右,别的不值一提。虽然大环境不好,随着第二媒体电 视和第三媒体网络的兴旺发达,作为第一媒体的纸媒市场正在日益萎缩,但如果 有两大集团之外的对手来刺激一下,打破现有的平衡,引入竞争机制,不仅对业 界是件好事,而且对整个市场都是有利的。问题是,这个新对手要足够强大,而 且无论从内容形式和运作机制等方面都要标新立异,要有泰山压顶之势,要不, 还没把别人怎么的,自己就先让别人灭了。