第12节:第2章重视无形资产(6) 商标侵权事件同时也说明了一个道理:除了依靠商标管理机构加强对假冒商 标侵权行为的查处,加大对这类违法事件的打击力度,企业本身也应注重运用法 律来保护自己的名牌,在宣传时注意从保护知识产权的角度上为保护名牌、打击 侵权行为呐喊助威。 当蒙牛酸酸乳做火后,由于没有及时注册商标,各种品牌的“酸酸乳”如雨 后春笋,这等于当初没形成壁垒,于是蒙牛投资形成的品牌被众多竞争对手所瓜 分。2006年,蒙牛通过一场官司,使“酸酸乳”最终成为中国第一个非注册驰名 商标,作为开发者的蒙牛集团的利益得到了有力的保护。 随着蒙牛产品市场占有率、知名度和美誉度的不断提高,市场上以侵犯“蒙 牛”驰名商标专用权和仿冒蒙牛产品包装的假冒产品越来越多,有的不法分子甚 至用“三精一水”兑制假的蒙牛乳制品,这种行为严重侵犯了蒙牛公司以及广大 消费者的合法权益。为此,蒙牛申请内蒙古自治区工商行政管理局开展了保护 “蒙牛”驰名商标专用权专项行动。 2006年6 月中旬,蒙牛投诉山东、河南、安徽、江苏等省部分厂商,未经蒙 牛公司许可大量生产、销售带有蒙牛公司商标的产品,并使用带有“蒙牛集团”、 “香港国际蒙牛有限公司”等带有“蒙牛”字号的公司名称,严重地误导了消费 者,损害了蒙牛公司的品牌形象。为此,内蒙古自治区工商行政管理局对此进行 了大力审查。 可以看到,为了维护品牌不受到侵犯,同时兼顾消费者的利益,蒙牛已采取 了各种行动做好品牌保护的工作。同时,蒙牛积极地去获得国家的各种商标认证, 以形成防护壁垒。 yingxiaojiushiyingxin 牛根生论营销攻略 ------------- 腾讯