第49节：附录

　　牛根生个人档案

　　附录

　　fu lu

　　附录：牛根生个人档案

　　·1958年生内蒙古人。

　　·1978年成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人。

　　·1983年任内蒙古伊利集团（原呼和浩特回民奶食品厂）厂长。

　　·1992年担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁。

　　·1998年被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一职。

　　·1999年创办内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司并担任董事长兼总裁职
务，带领蒙牛采取“小区包围超市”的策略打开了深圳市场。建立了第一个自建
生产基地，年底，蒙牛冰淇淋生产线正式投产。

　　·2000年2 月21日，蒙牛液态奶生产线正式投产，开发出中国第一袋利乐枕
产品，并用此产品打开了北京市场，成为外埠牛奶第一品牌。蒙牛产品开始进军
上海，用“易购365 ”深入千家万户（这是中国乳业首次大规模使用网络营销工
具）。

　　·2001年在上海，跃居为“外埠牛奶第一品牌”。5 月8 日，中共内蒙古蒙
牛乳业股份有限公司委员会正式成立。6 月，蒙牛率先提出建设“中国乳都”的
倡议，启动了以地区品牌带动企业品牌的大品牌大营销战略。9 月，蒙牛制订未
来“五年计划”，牛根生将2006年的销售目标锁定为100 亿元。

　　·2002年获“中国十大创业风云人物”、“中国经济最有价值封面人物”、
“中国民营工业行业领袖”等荣誉，蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位
升至第4 位，荣获了“中国乳品行业竞争力第一名”的荣誉。2 月，进入香港市
场。摩根、鼎晖、英联加盟蒙牛，“全球样板工厂”落成投产。

　　·2003年获“中国企业新领袖”、“CCTV中国经济年度人物”称号。被评为
“中国十大卓越企业家”之一；“中国十大营销人物”之一；“中国民营工业行
业领袖”之一；“中国经济最有价值封面人物”。代表蒙牛接收了两块奖牌：
“利乐枕无菌包装使用量全球第一”、“2002年度使用利乐包装超10亿包”。并
获得“2003年香港超市表现最优秀新产品奖”的桂冠，成为众多进军香港的大陆
产品中的唯一获奖品牌。

　　·2004年赴港上市，获“中国策划最高奖”，被评为“影响中国营销进程的
25位风云人物”之一。12月2 日，中国第一位挤奶机器人走进蒙牛。2003～2004
年，蒙牛液态奶连续两年保持全国销量第一。蒙牛冰淇淋也夺得全国销量第一。
蒙牛摘得“2004年度最佳IPO ”桂冠。2004年三四月份遭遇“投毒恐吓事件”。
蒙牛开始兴建“国际示范牧场”。年底捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”。

　　·2005年获得“中国十大创业领袖”称号、“2005年中国品牌十大年度人物”
以及“2005年CCTV中国经济年度人物”公众提名。获“首届中国十大年度环保人
物”的荣誉称号。

　　·2006年辞去蒙牛集团总裁职务。这一年蒙牛2006年销售额比2005年的108
亿元人民币上涨了50?1% ，增加至162?46亿元人民币，完成了2001年制定的“五
年计划”。

　　·2007年1 月，在中国改革人物颁奖大典上，牛根生荣获最高奖“中国改革
年度人物大奖”；3 月，牛根生荣获“2006中国品牌领袖大奖”；4 月，牛根生
获“2006中国改革年度人物大奖”，捧得“紫荆花杯”杰出企业家奖。在2007年
度中国慈善排行榜、2007年表现最佳10位企业家排名榜上，牛根生榜上有名。

　　牛根生如是说

　　参考文献

　　cankao wenxian

　　参考文献

　　［1 ］刘钢编著，蒙牛的人力资源管理与企业文化，深圳：海天出版社，2007

　　［2 ］倪德玲编著，蒙牛的营销策略与品牌攻略，深圳：海天出版社，2007

　　［3 ］孙先红、张治国著，《蒙牛内幕》，北京大学出版社，2006

　　［4 ］陈中、刘端著，《蒙牛思维（成就蒙牛速度的25个法则）》，中国发
展出版社，2005

　　［5 ］刘世英著，《蒙牛传奇（透视蒙牛帝国狂奔的背后）》，中国商业出
版社，2005

　　［6 ］康健著，《蒙牛攻略（公司高速成长的中国法则）》，陕西师范大学
出版社，2005

　　［7 ］魏昕著，《牛根生财富心经》，中国商业出版社，2007

　　［8 ］大苹果成功团队著，《好大一头牛（蒙牛集团领军人牛根生的非凡成
功定律）》，中国言实出版社，2005

　　［9 ］蒙牛网站http://www.mengniu.com.cn/《蒙牛企业文化手册》

　　［10］牛根生新浪博客http://blog.sina.com.cn/m/niugensheng

　　［11］牛根生雅虎博客http://bulo.cn.yahoo.com/blog/blog_index.php?bname=niugensheng1999

　　牛根生如是说

　　参考文献

　　fu lu

　　后记

　　本书写作过程中，作者查询、参考了大量的相关资料，从中吸收和借鉴了许
多非常有价值的观点。由于资料来源广泛，兼时间仓促，部分资料未能（正确）
注明来源及联系版权拥有者并支付稿酬，希望版权拥有者见到本声明后及时与我
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徐庆明、王文、潘文旭、刘刚、裴云峰、彭茂雄、黄汉萍等人为此书付出的辛勤
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