第21节:奢侈品为何已光华不再(2) 一想到自己被开掉的那两个手下,杨为健又有点恼火:“我的意思是,既然 是你把他们两个给开掉的,那这两个空缺,最好还是由你自己来找人填补。” 宋芒没想到杨为健是这个意思。 刚才还很期待的表情,一下子变得不成样子。 (二) 冷场了很久,宋芒很艰难地开了口:“这样吧,我们换个话题,谈谈这期的 专题。现在专题编辑就剩一人,你是编辑部领导,也要帮忙想一想。” 杨为健意识到自己刚才的那种态度有些危险,趁着宋芒改口,干脆就坡下驴。 “我总觉得我们以前的专题做得不温不火,没有多少质量。要知道,杂志的 封面相当于人的脸,杂志的时装、美容、健康等板块相当于人的手啊脚啊,还有 其他各种器官,那杂志的专题板块就相当于人的大脑。它最能体现这个人,到底 是怎样的一个人。也就是说,从一个杂志的专题里面,能看出这个杂志的价值观、 兴趣取向,以及它的追求和野心。所以也得抓紧考虑,再不考虑,下一期杂志肯 定得延期出版,发行总监肯定又要跳起来。因为晚发一天,就得晚卖一天。到时 候销量上不去,你们编辑部肯定又要有意见了,说自己做出来的东西,却没有几 个读者买得到。” 杨为健沉吟了半天,“我倒是有个很好的想法。” “是吗?”宋芒饶有兴趣地追问。 “我想做一期摇滚和时装的关系。” “为什么要做这个?能给我个理由吗?” 宋芒显得并不兴奋,这让杨为健看在眼里,有些失落。他本以为,宋芒以前 在酒吧唱歌,也是玩乐队的,肯定对这个选题会感兴趣,肯定认为这是个好选题。 大家都知道,做杂志的,要是碰到一个好选题,就像路上捡了个大元宝,都会激 动得跳起来。如果不激动,说明他没把这个选题当回事,或者说,他根本就不是 做杂志的。不过,也有可能,这个元宝被灰尘给遮蔽了,让人一时半会发现不了 它的好。 杨为健清了清嗓子,打算跟宋芒好好阐述一下自己的想法,把这些灰尘给吹 掉,还原出它的诱人来。 杨为健说:“你也知道,如果没有摇滚乐,时装将不是今天的样貌。所以, 我们在描述今天的时装时,不能只停留在‘优雅’、‘华丽’等字眼上,以为时 装只跟这些字眼发生关系。它还有重要的字眼,那就是‘酷’!” “嗯,何以见得?”宋芒终于又有了点兴趣。 杨为健正了正坐姿,“其实摇滚和时装间,有一种妙不可言的双生关系。正 因为摇滚乐的煽风点火,时装才从半个多世纪前贵妇专属的玩物,变成流行文化 的重要势力。 “在彼时的高级女装界,设计师们习惯于把女人当做一件可望而不可即的 ‘大礼包’来包扎,无论是让所有女人都叫苦不迭的紧身胸衣,还是庞大的裙撑, 都不得不让穿着这种服装的女性,无法自由行动。而摇滚的反叛精神,也给了时 装设计师们一个重要精神支柱,为他们提供了向旧势力猛烈轰击的‘炮火’。” “像Coco Chanel ,就把女人从繁复的服装中解救了出来,并且高姿态地对 姐妹们说,时装就应该走向街头。而在20世纪60年代,那些嬉皮士们更是宣称 ‘放弃主流,创造属于自己的时尚风格’。” “其中的Janis Joplin,便在其短暂而又辉煌的摇滚生涯中,顶着一头杂乱 无章的乱发,胸口挂满了用来自异国的五彩珠子结合而成的珠串,一件土法炮制 的扎染外套松垮地披在肩上……出现在了舞台上,这一切都使得这个摇滚女明星 看起来像个拾荒妇。然而,现在回过头看看,谁说这个不也是时尚呢?!还有… …” 宋芒插话了:“我明白你的想法。我觉得这个想法不错,但是……” 杨为健被打断了兴头,有点沮丧,口气也有点不敬:“但是什么?!” “但是……它能带来广告吗?!” 杨为健的脸一下子变得煞白。 要不是宋芒主动提起了广告,他都忘记了宋芒的出身——广告部总监。 以前在臭男人手下时,他不太懂时尚,所以就老是提醒自己和赵丰,要把专 题做得文化一些,要有点文化含量。不过这年头,文化人太多了,只要读过几本 小书,看过几场低成本电影,进过几次小剧场,就觉得自己是文化人,觉得自己 对文化有相当的发言权。臭男人也不例外。所以,臭男人常常会对这边的选题横 加挑剔,到最后一定将其篡改得面目全非,才能满足他的心愿。现在主编换成了 宋芒,本以为她不会在这方面跟编辑部过不去了,没想到她又给自己出了另外一 道难题。 “那你到底想怎么做?”杨为健硬邦邦地反问。 宋芒也没理会杨为健的不快,“我的意思是,我们杂志的专题既要和当下的 市场紧密相连,也要和我们的广告客户互动。广告客户希望我们做的,才是我们 真正要做的。只有这样,我们才能在为读者提供当下关注点的同时,引进大量的 广告。”