第十章 瘾 第八节 阿弥怀疑地说:“你能做到想醉就醉、想醉才醉?” 姜灿说:“任何事其实都是内心有,才会发生的。你不觉得一个人独自喝酒 容易醉、心情不好容易醉吗?孤独、心情不好抽烟也要醉!” 阿弥略略点点头,无意间看到远处另一桌上,那个总工正跟昨晚的一个小姐 吃饭;赶紧示意姜灿,姜灿埋头说,“赶快吃你的,指指点点地,人家会不好意 思!” 阿弥默然地看看那个家伙,又看看姜灿;作为男人,觉得男人间的体恤之意, 也是蛮让人感动的。 印刷厂的打样车间大得惊人,竟然有两条丝网印刷线作为打样之用。阿弥所 历,两条流水线已经足以开个印刷厂了。工人们没有设计室里的那些人冷漠,对 于姜灿和阿弥提供的设计稿精心打版;还从烟包立体效果上提出了种种建设性意 见;姜灿和阿弥很快看到了样品。趁姜灿和打样师傅研究工艺的空当,阿弥走马 观花地看了整个印刷车间。好家伙,十几种知名卷烟的包装,正在机器上流淌。 这哪里是印包装,简直是印钞票!在阿弥看来,每一种烟标都代表着那款香烟的 品牌和价值。 印刷工人自豪地说:“除了水印工艺,这些机器印钞票也可以的!” 阿弥问:“那你们厂肯定被管得很严格啦!” 工人说:“那当然,经常有上面的人来检查。但行有行规嘛,我们给烟草企 业印东西是很注意保密的,要不然被假烟贩子搞到烟标就麻烦大了。” 阿弥想想真是,怪不得印刷厂可以派头大;在防伪方面,烟草企业真还要靠 着点印刷厂呢。 打样由于仅仅是打样,所以进行得格外顺利。但印刷厂里所有的人都对这些 样品不抱有希望,原因很简单,在烟包有限的空间内,扩大健康警示语的位置, 毫无疑问也就压缩了其他有用品牌元素的面积和张力。姜灿虽然硬着头皮督促工 作按计划进行,心里也对这种做法的可执行性产生怀疑。 阿弥开导姜灿说:“作为储备方案总可以吧?烟包的设计从具像走向抽象、 从淡雅走向色彩纷呈、从口号化走到今天的意念化,已经无路可走了!下一轮的 设计方向,应该是朝品牌主张包装化做起。你不是用心在人文关怀上做品牌形象 吗?对烟民主张健康,就是眼下最大的人文关怀。还记得原来的方案在现在发挥 的作用吗?现在的方案在将来的作用,是可想而知的。” 姜灿说:“好像这样的烟包该由政府主张使用才对,它毕竟是对企业不利的!” 阿弥说:“还记得小时候给你老爸买的重庆牌香烟吗?那时候的烟包,是不 要求印上‘吸烟有害健康’字样的;但现在的烟包都印上了,烟民就减少了吗? 烟民大大地增加了!我们现在的准备,就是为在下一轮烟包改头换面的运动中, 以标准的制定者、行业的领先者面目出现。” 姜灿无奈地说:“你说的,就跟我们故作清高一样。明知道突出健康警示语 也无助于控烟,为什么要去做呢?” “有法律而得不到执行和没有法律是两回事。突现警示语可以让控烟成为更 加突出的社会性话题,跟艾滋病的防治必须社会化一样的道理。” 姜灿和阿弥一问一答式的对话,让一旁的印刷厂工人也听出了味道,他们似 乎已经信服了。 当他们从汕头满载新样品回到成都时,姜灿和阿弥是大街上惟一在脸上洋溢 微笑的两个人—别人都戴着口罩,就算高兴也没有办法在脸上表露。 姜灿回到公司,并不急于向老总们汇报汕头之行的成果。原先的经历让他了 解到,再好的方案,也要等时机到来时提出。自己如今已是公司专司一职的部门 负责人,应该保留这样的方案、等待那样的时机,没有必要在事前放炮。 虽是特殊时期,但各方面邀请赞助的函件不断传来。在一般人的眼中,烟草 企业依然是富有的封闭世界和“红顶生意”的最佳选择。所以,自从姜灿担纲品 牌营销这个部门以来,案头上积累的此类文件已经堆积如山,姜灿想在这个阶段 集中处理。影视赞助和贴片广告的邀请,常常花大量篇幅介绍剧本如何新颖和立 意如何高远。姜灿惟一有兴趣的,是发现电视剧的题材已经由清朝向唐朝以至汉 朝推移,中国人始终想在浩淼的历史烟云中寻找生活的意义和对未来的启示,这 种需求看来并没有变!那些关注现实的题材,大多也局限在毒品、离婚这样的阴 暗面,叫姜灿更加厌倦。他疑惑,所谓主流文化的东西究竟在哪里!体育方面也 有各色各样的赞助邀请。虽然奥运会、足球赛这样的大单不会落到烟草方面,但 上海即将举办的F1车赛居然发来邀请;另外,一项有关本市全民健身的赞助计划 也吸引了姜灿的注意。 公司曾经零星主办或者赞助过一些活动,诸如高尔夫邀请赛、保龄球邀请赛、 网球赛等,车赛方面还未有涉足。全民健身活动,当然是投入小、能贴近社区的 利好项目;特别经过“非典”的洗礼,人们客观上需要,社会也有义务提供健身 的场地和器材;这基本上是姜灿马上可以决定去做的事。惟有F1的问题,他既感 兴趣、又没有把握;就决定再召集一次久未开张的“品牌顾问组”会议,来评议、 定夺此事。 -------- 梦远书城