关于杂志网络版的调查 一、目前杂志网络版的几种类型: 各个杂志都在网上占抢地盘可以说是不争的事实,尤其在即将进入2年之际,如果 还没有在网上安家就失掉了一个重要的阵地,这样说丝毫不过份,尤其做为都市时尚杂 志,如果在其杂志的封面加上一排Http(网址)字样就更加为其增辉了。传统杂志创办 网络版有很大的优势,不仅起到了互为宣传的目的,而且从广告收入以及扩大读者群方 面也是值得下力气创建网络版的,因为身为传统杂志的发行量毕竟受地域、时间等等人 为因素所限制,但如果创办网络版的话,除非INTERNET关闭或停电,读者可直接阅读下 载,在读者意见反馈方面也有优势,可直接在主页上加上论坛,读者的意见马上就可以 反映到杂志社,有利于年末做读者调查。 下面是关于杂志网络版的调查,可分为三类: 1.在INTERNET上设立独立的网站,但网络版完全是其报刊的翻版,这类型的刊物可 以说并不多,像《天涯》、《黄金时代》、《作家》等,这类的刊物的网络版只是单纯 地把其母刊的栏目、文章甚至封面直接搬到网上,只是加上超级链接后可直接让读者翻 阅下载。并没有独特的创意和内容的增加,还是保持了原有的杂志风格,只是有的增加 了一些论坛,读者可以直接把贴子贴上去,在读者反馈上面有一些措施,其余的并没有 新意。(一般情况下,这种杂志的网络版编辑部下的力气不足,本身并不太重视,只是 在INTERNET上创建一个门户,抢占域名,可是说是初始状态,也有很多读者在杂志上得 知在此杂志上网后,到网上查询后很失望,这样就影响了点主页的点击率,可以说这种 类型是杂志网络版的初始状态。) 2.在INTERNET上设立独立的网站,但网络版并不完全雷同于其母刊。这类型的刊物 最多,例如10月份以前的《女友》、瑞得在线的《网友》。 值得一提的是,《女友》这份杂志的网络版具有杂志网络版的典型特点,新近9月末 刚刚改版的《女友》杂志更加充分反映了这一点。未改版以前的《女友》是和《文友》 办在一个主页上的,分设了《女友杂志》、《文友杂志》、《文友档案》(这个版块的 链接是关于女友杂志社的简介)、《读往编来》(里面是一些读者来信,以及编辑的回 复)、《请您参加》(里面是与一些单位合办的,提一些问题,读者回答正确后有机会 获某某单位的某某奖品之类的,有广告性质)、《女友书廊》(与一些书店合办的提供 新书介绍之类的介绍)、《人才翘翘板》(可以与人才市场联办,提供就业信息与个人 就业情况)、《单身客房》(与一些婚姻介绍所合办,类似婚介的栏目)、《经典回眸》 (选编一些以前女友经典文章)。纵观女友这些栏目,可以说是办得比较成熟,有一些 栏目已经找到了合办单位,这样经费方面就可以保障了,并且有广告收入,这也是可以 借鉴的。 《网友》是挂在北京瑞得在线主页下面的一个杂志,瑞得在线是北京知名一个网络 公司,设立了很多版块,有因特网服务,商业与经济,时尚先锋,网上书店以及《网友》 这本杂志。《网友》全书是铜版纸的32开小册子,比较精致,它的网络版和我们看到 的发行本并没有太大的区别,只是有一些精彩的文章只有题目没有链接,可能是怕全部 链接了会影响到发行量吧,从创刊号一直到现在10月份的在网上都可以查到。 3.在INTERNET上设立独立的网站,但网络版的内容远远超出了其母刊的容量,形成 了一个跨媒体的地区性综合信息平台,典型代表是改版后的《女友》和《女性在线》。 改版后的女友主页只有一个精心制作的女友杂志的标志,下面是来访人数以及版权 所有。在其标志上有超级链接,可进入到女友时空界面。在这个主页上采用图文组合的 风格,办得简洁明了,分设生活、育婴、家庭、婚礼、理财、职业、法律、情爱、教育、 媒体、灵苑、时尚、娱乐、艺术、购物等栏目,其目的是往大型综合性网站上发展,也 办了虚拟社区及个人主页、电子邮件服务、BBS服务、热点联接这些只有专业网站才会有 的链接,其信息量与制作远远超过了《女友》杂志本身的内容。借得注意的是《女友》 的访问量直逼5万,访问量的链接也是新近才加上去的,可以说是有勇气的,这样不仅使 访问者一看就明了,更是吸引广告客户的重要手段。 可以说第三种形式是以后杂志网络版的方向,但需要大量的人力、财力。网络版的 编辑以及网站维护的专业电脑人员,主要硬件方面投资则非常大,这不是一朝一夕的事。 目前来说,建议采取第二种方案,这种方案比较实用。目前来说,可以把主页放在 虚拟主机上,只要每年交上托管费即可,主页方面可以自己设计,因为这样可以突出本 身杂志的风格,使访问者加深印象。这里需要编辑(文字+美术)以及主页制作电脑专业 人员的配合。 二、关于网络版杂志的广告 一开始创办网络版的时候只投入不产出是很正常的事,而且有很多杂志根本就不加 广告链接,这也是一种明智之举,因为在网站根本没有知名度之前想拉广告客户根本没 有说服力。当然也可以借鉴别人是如何办的,可以采取合办栏目的方式出现,除了信息 来源之外也可增加点击率。在广告方面需要总体策划,在栏目设置、增加版块方面下功 夫,与广告客户联系等等业务,也可以与现在杂志上刊登广告的客户联系,可先在主页 上为其免费加上链接或做上标志,待到有成效后再商量价格方面的事。