内容简介 有商品,则必有广告。从古代的沿街叫卖,幌子招牌到现代的媒体宣传,随着科技的不 断发展,广告正在飞速地发展。 这正象法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样:“我们呼吸着的空,是由氮 气、氧气和广告组成的。”可见广告渐渐渗透到我们的生活之中。 中国是广告的发源地之一,但远没有西方那样盛行,广告反而成了一种洋货、舶来品。 欧美国家是一个彻头彻尾的广告世界,商品广告、公益广告、政治广告等等,令人应接 不暇。广告是一门艺术,需要夸张、渲染、强调和突出。是一种自我展示的最佳方式,正好 接近西方人坦率直露的性格,这也许是西方广告业发达的原因之一。 比较而言,中国人性格上含蓄克制,不大喜欢张扬个人。 几千年来的文化熏陶,使自我谦虚成为一种让人尊敬的美德,更反感那种自吹自擂、金 玉其外败絮其中的浅薄行为。 正因为传统思想的束缚,使得广告业在中国的发展裹足不前,国人也几乎淡忘了“广 告”一词。尤其是实行计划体制之后,广告几乎从市场中销声匿迹,取而代之的是官方的宣 传。 宣传变成一种丁是丁、卯是卯的报道,脱离了广告的原始轨道,加之宣传的有限性和局 限性,使得商品与消费者之间隔开一条鸿沟,两者可望而不可及。 改革开放以来,广告也作为“新生事物”被国人所接受。 人们从“王婆卖瓜”之中惊奇地发现,广告远不是我们理解的那样臭名昭著,一无是处, 她是一个绚丽多彩的神奇世界。 一鸣扫描,雪儿校对