三、绝对不能少:女人占有香水的欲望与心理 女人的奢侈品之一就是香水,因为她们想依靠自己天生的嗅觉灵感去淋漓尽致 地享受一下属于女人的东西。所以,对一个嗜好美丽的女人来说,在香水方面奢侈 一下是极真正常的人性,否则就会成为令人刮目相看的“另类女人”。 ——美国耶鲁大学理查兹·英格丽《香水:女人正常的奢侈品》 1.女人钟情香水的强烈逻辑 女人可以不漂亮,但不可以不美丽,生为女人,没有谁可以气馁,更不能轻言 放弃,美是我们作为女人一生的使命,因此,女人对香水永远不能说不。 ——美国时尚专家贝克·雅各布《女人热恋香水的体验》 一个女人从你的身旁走过,发自她身上特有的幽香,已在不经意当中标示了她 的身份和品味。闻香识女人,一个女人身上所散发的气息一旦被固定下来,便成为 她独有的“牌子”。当你感觉到身边突然多出了一股芳香时,就是闭着眼睛,也知 道是谁置身在你的身旁了。 女人钟情香水,是因为她们坚信自己是女人中的女人,她们热爱时装、香水、 化妆品、轻音乐、交谊舞……就像热爱自己的身体一样。或者说,这洋溢着浪漫色 彩的一切已构成其灵魂了吧。 女人钟情香水,是源于女性的爱美之心。 21世纪生活方式将呈现多样化的趋势,一部分女性将摆脱传统生活方式和所谓 的现代生活方式(例如消费主义、物质第一、金钱拜物教、大众文化等的误导)对 人,特别是对女性的束缚,寻求与女性自身、与男性、与自然、与社会文化更加和 谐。更加独立的生活方式,传统的男性中心文化将受到重新审视和挑战,阶级、种 族、性别等将成为文化批判的重要范畴,隐藏在现行文化中的性别盲点将成为社会 性别分析所取代,性别研究将进入人文社会科学和教育的主流,对性别不平等的文 化批判将带动人们对人类知识体系的反思和探求,从而创造出丰富、多元、包容而 又充满活力的文化,为和实现男女两性自由、平等、民主。和谐地发展创造环境。 香水文化的设计理念必将秉承这种文化趋势,成为21世纪香水文化的设计思路。 80年代,瑞贝卡在纽约读大学的时候,学校里的法国人凤毛鳞角——恐怕因为 法国青年都贪恋本土的温柔富贵乡,愿意去外国念书的不多。正如熊猫成为国宝, 她也艳压群芳地成了枝花。报到的时候,她就比一般女生多带了一只箱子——纯粹 是用来装四季时装的,大概是担心纽约的服饰要运比巴黎落伍,选购不到称心如意 的。于是她每天上课都像变魔术一样换穿一套时装,赤橙黄绿青蓝紫,一星期下来 也不见有重复的,让大家都看呆了。法国女子堪称绝佳的衣服架子,无论什么款式、 颜色的衣裳,穿上身就有非常寻常的效果。因为我见过别的女生借她的衣服去约会 (她这方面颇乐于助人),反倒被洋装反衬得像怪里怪气。这只能说明法国女子的 气质不俗,衣遂人愿。每次坐进阶梯教室,我都不由自主往门口偷瞟两眼,除了等 待老师大驾光临,就是为了欣赏那法国女生的“时装表演”(不亚于法国名模走在 T型台上):她的高跟鞋钉着铁掌,走在水泥地上铿锵作响——仿佛在为她的步伐打 拍子,她却带着一脸公主的表情,目不斜视,如人无人之境。她举手投足都流露出 一份高贵:仿佛不是世界在检阅她,而是她在检阅世界。当然,这种先天性的骄傲 也容易招致同性之间的嫉妒。有人背后议论:她天天换衣服,不嫌麻烦呀,臭美什 么?她无形中也被视为潜在的情敌。实际上这是不必要的。因为这位法国女生,恰 恰是同学中最用功的一个,她以“无心儿女情长”为理由拒绝了许多男生的求爱。 直至毕业也未找男朋友;可是她改变不了自己——哪怕上晚自习都要挑选一袭合体 的衣裳。这是没有办法的事,衣裳就是她的心情。而心情对于她似乎比生命还要重 要。她所谓的“时装表演”并不是针对观众的,纯粹是自我的表演。这是典型的法 国女子的审美观:不是美给别人看的,而是美给自己看的。这也就是容易遭到批判 的所谓“臭美”或小资产阶级情调吧。但几乎所有的法国女子都有那点小布尔乔亚, 并且将之视若贵族的血统——她们坚信自己是女人中的女人,她们热爱时装、香水、 化妆品、轻音乐、交谊舞……就像热爱自己的身体一样。或者说,这洋溢着浪漫色 彩的一切已构成其灵魂了吧。 男人还是喜欢法国女子的:她们婚前很浪漫(很会谈恋爱),婚后又很现实 (很会过日子),你可以通过同一个人认识到女性美的两种阶段,堪称两种风景。 她们会打扮自己,同时也乐于将这种爱美的思想灌输给男友——做她们的男友必须 西装革履的,否则走在大街上太不般配。她们是一所教育你成为绅士的学校。法国 女子以爱美著称,你也换了一位免费的时装秀模特。她们喜欢将丈夫当作亲爱的观 众来看待的,并为自己培养的结果而沾沾自喜。当然,这一切或许会使你有点累— —但法国女子是atw使你累而又心甘情愿的女人,有时候她们一个妩媚的微笑就会令 你觉得有所回报了。 法国女子的魅力,是其爱美成癖而修成的正果。瑞贝卡在巴黎出差时,认识一 位当地的女记者,开了一星期的笔会,便发现:她跟瑞贝卡一样,拥有层出不穷的 名牌时装,而且每天必将(你会怀疑她家是开精品屋的)她的面部化妆、发型、饰 物进行精心装扮(至少口红的色调随服饰转变)。她的同事讲起她的轶闻:原来她 患有严重的胃病,有一次胃痛得最厉害,她躺倒在办公室的地板上,同事们赶紧手 忙脚乱地护理,她却推开了递过来的一杯白开水:“请把我包里的化妆盒递过来, 我想补一补妆!”据她本人补充说明:她当时痛得濒临休克状态,怀疑自己在劫难 逃了,于是才想到给自己化点妆(掩饰失血的面孔和铁青的嘴唇),不希望自己死 时的模样太难看。一个女孩觉得自己快要死时,没想到别的什么,而一心维护住最 后的形象,企图保留美丽的容颜——简直比出嫁时还要郑重其事。这样的“视死如 归”的故事或许只可能发生在法国女子身上。不知为什么,我却听出某种感人的味 道,法国女于是为美而生的。 其实,不仅法国女子爱美,全天下的女子都是爱美的,法国的爱,中国的爱, 日本的爱,美国的爱,即使是贫穷的非洲各国女子也都喜欢把自己打扮得漂漂亮亮 的。 其实,香水与女人之间,一直存有亲密而微妙的关系,女人的美丽及优雅,借 着曼妙的香气暗暗传送,展现独特的个性魅力。在五彩缤纷而迅速汰换的文化时尚 中,越来越多的女性开始懂得利用各式无形的香氛与有形的时装,珠联壁合,完整 地呈现自身独特的时尚轮廓,展现个性的魅力。正如姬仙蒂婀香水公司总裁马瑞斯 ·罗杰)所说:“香气并不仅仅是一种嗅觉体验,香水一如艺术品,有一份情感和 渴望包含在其中,它代表使用者的个性。”香水将文化时尚的风华汇集在一只小瓶 之中,喷洒香水不仅可以突出个人风格的芳香修饰,更带领内心深处奔向永恒的想 象国度,这也是香水永恒的文化魅力所在。 2.女人一定要用香水喷洒生活姿态 人类自从萌生了美的意识,就极力创造着美。女人始终是美的崇尚者和引导者, 古今皆此。当服装、香水的流行信息不断被推到时尚定位上去的时候,作为女人你 又如何能够拒绝? ——法国作家贝蒂·瓦伦多《女人的世界》 文学作品里关于女人的描述常常是笼着香氛的。女人住的房间是桂殿兰宫、馥 郁芬芳;女人过处是“步步生莲”、“有暗香盈袖”;女人对镜理妆是“云欲度、 香腮似雪”;而女孩儿死了是“花凋”,是“魂销香断”。《红楼梦》里宝钗有 “冷香丸”,黛玉会“意绵绵静日玉生香”,而在脂粉堆里长大的宝玉,也沾上了 几分香泽,他痴痴地说:“女人是水做的骨肉”,那么我想他说的那种水也是飘浮 着花瓣、绽放着睡莲的水,是一泓芳香甘洌的水。就连大师金庸笔下那个没赖有为 的韦小宝,凑近他的女孩儿时,也说:“香一香。” 古代的女人是花,现代的女人依然是花,是花当然就要芬芳,于是才有麦尔· 帕塞诺的《闻香识女人》。但这芬芳比起古代的“兰桂衡芷”来已是大相径庭了。 它有很多蛊惑人心的名字:“绿毒”、“诱惑”、“一夜倾情”、“玫瑰梦”,让 那些贤淑温婉,中规中矩的女人也禁不住渴望起“一夜盛开如玫瑰”的浪漫来,于 是悄悄买来,洒在腕上,点在耳后,在微风里不为人知地沉醉。 女人一定要用香水喷洒姿态,因为醉人的香味并不比华丽的服饰逊色,还能衬 托出优雅的女性美,让人感到无限的欢愉。 装扮的目的并不仅是让别人欣赏,当你装扮之后揽镜自照时,是看到自己。每 个女性应该都有在不经意中,看到自己姿态的经验。你对镜中的自己是否有惊艳的 感觉?能这样从镜中得到满足感,也许是女性的特权幄! 化完妆,换上婉约的服饰,自然就会流露出一份优雅、恬静之美。香水也有同 样的作用。若是你把喜欢的香味轻洒在身上,你就会沉醉在愉悦的气氛之中,迷人 的魅力自然就会从内心散发出来。 让自己有愉悦的气氛,并不只是为了外出才特别装扮。 当你情绪低落时,抹上自己喜欢的香水,醉人的香气将会平复沮丧的情绪。装 扮需要照着镜子才能看到自己美丽的姿态,而自己喜欢的香气只要置身其中,随时 都会有一份恬静、温馨的感觉。 长期以来香氛一直以它独特的魅力吸引着众多的迷恋者,到了今天香氛已逐渐 形成一种文化。使用香氛的习惯已成为人们表现自己个性的手段之一。 现今社会,生活节奏快,工作、家庭和社会所赋予的种种责任令人们感到压力 愈来愈大。现代社会调查显示,就每天的压力程度而言,女性比男性更辛劳。尤其 在家庭、职业、金钱方面,女性感到的压力远远超过男性。 对此现象心理学家分析后认为,女性普遍感到辛劳、压力大的原因,除了社会 外界因素,女性自身的心理因素占了很大成分。女性事事追求完美的心态是造成压 力感的主要原因。她们对家庭、事业抱有太多的理想,然而社会发展变革带来的动 荡不安的经济状况、紧张的工作以及摇摆不定的世纪末情感生活,打破了女性太多 的幻想,让她们感到恐惧、无所适从。 人累首先是心累。为帮助女性减压,心理学家提出了“不完美”的观点。一是 不要对丈夫要求太高。丈夫能为家庭提供生存保障,作为妻子就不要太苛求丈夫的 温情体贴;而能给自己带来精神抚慰的丈夫,妻子就不要强求他再做个挣钱高手。 二是不要对自己要求太高。工作上给自己定一个差不多的目标就行了,不要太在意 上司对自己的评价。否则,遇到挫折就可能导致身心疲惫。三是不要处处谨小慎微。 有时候女性还是要有点“我行我素”的气魄。不要顾忌太多东西。四要有一两个闺 中密友。许多女人不喜欢交同性朋友,其实不顺心的时候找个女友倾诉一番,烦恼 便淡漠了许多。五是多展现自我,使用香水减压。 服装与化妆品是展现自我个性的要件,即使并不刻意追求,但是在选择时,也 会养成特别偏好某种品牌的习惯。 而香水更是表现自我品味最好的选择,若是穿着与化妆得宜,又能巧妙地掌握 香水的搭配,这样不只是个性的表现,而是品味的流露。聪明的女性,在每一种场 合里,都能恰如其分地利用香味凸显自我风格。让自己精心挑选的香气,自然展现 卓越的品味,流露着无限优雅的气质。 而且,香味与其他的感觉比较,最能唤醒我们深刻的记忆。在你要与别人见面 之时,就让香味来塑造你的形象吧!当对方再度闻到你喜爱的香味时,即使你并不 在场,他的脑海里还是会浮现你的身影。 偶而想改变一下形象,香水将会增强你的信心。只要改变惯用的香味,周围的 人一闻到不同的香味,对你的印象也会改观。譬如你若使用单一花香调的香水,则 呈现清纯女性的气质;浓郁的东方调香水,最适合性感成熟的女性。 香水就像电影的背景音乐一样,能烘托电影的震撼效果,它也能呼应着你的心 情,使你的人生更多彩多姿。一滴香水就能使你像“灰姑娘”变成公主一样,瞬间 流露你迷人的魅力。 因此,当你想给女人送点小礼物而又把握不准买什么才好时,那么,送一瓶外 观精美、气息高雅的香水吧,收到这礼物的女性,十之八九会笑逐颜开。 从文化时尚的角度来看我们的历史,不唯看出女人始终是时尚文化的崇尚者引 导者和追随者,香水发展和位变的历史就是一曲女人领导时尚、追逐时尚的文化史, 香水为女人的时尚提供最好的注脚,当然反过来女人也会对他倾心的香水投入不变 的眷恋,两者相依相生,不得不让我们承认香水和女人之间永恒的亲密。 3.不同女人的共性:让香水成为美丽的招数 美貌是女人的通行证,既可通往天堂,也可通往地狱。但没有女人因为害怕下 地狱而情愿选择丑陋的,香水就是女人实现这种欲望的选择。 ——加拿大女性社会学家摩根·希尔《女人面对香水的心理》作 作为一个现代女性,你可以化一点妆,尽量保持自然的本色:你可以少买一支 口红,不去刻意追赶幻艳缤纷的潮流。但是你不能没有一支香水,好让自己始终沐 浴在和谐舒缓的清新氛围中。这也是为什么多年来香水一直能吸引众多追随者的原 因。而今,使用香水的习惯已成为具有自己主张和生活方式的人们表现自己个性的 手段之一,不同女性形成一个共识:让香水成为美丽的招数。 (1)如果你是随意型: 您是主动的,并喜欢周围有许多人。您容易接受新事物,无论是在私人生活中 还是在工作中。您需要有职业,因为纯粹家庭妇女的角色不适合您。升迁对您不是 什么不好的事,而是符合您的特征。您生活中的困难阶段?对,的确有过的,但已 经被克服了,并且您能随着各种情况不断成长。您喜爱的是:聪明的人。实际的设 计和任何形式的旅游。 最适合您的香水:清新——花香型的香水。例如萨巴蒂尼的卡斯卡娅;比詹和 女用DNA;劳拉比亚焦的劳拉;尼娜·瑞茜的瑞茜香水;罗歇和加莱的为了她;埃斯 卡达的埃斯卡达香水;吉利的罗密欧;瑞茜的尼娜;瓦伦蒂诺的瓦伦蒂诺;卡切尔 的阿奈阿奈;克里斯汀·迪奥的迪奥里西莫;艾曼的抚摸;贝佳斯的吻;范思哲; 朗万的白日之光;范克莱夫和阿佩尔的第一;兰蔻的诗情爱意;罗沙的水之花;埃 斯卡达的第二幕。 (2)如果您是浪漫型: 您不肤浅,您想深入研究生活中的一切事情并加上个人的扩展。您不是隐居者, 但能很好地独处。您不喜欢成为中心人物,但如果必须这样时,您也会发表自己的 意见,而这些意见大多与其他普通提法大相径庭。任何形式的庸俗都无法伤害您。 您愿意走自己的路,而这路是以感情作铺垫的。如果别人伤害了您,您就会躲回自 己的壳里去,并且到您重新出现要有一定的时间。您喜爱的是:稳定——不是在日 常生活中,而是在感情世界中,感情对话和独到的想法。 最适合您的香水:略带清新的新东方神秘型香水。例如高田贤三的卡沙来;比 亚焦蒂的威尼斯彩色粉笔画;娇兰的流转之歌;假小子的假小子;阿扎罗的欧拉拉; 雅得的焦镜;奥托·克思的诺亚诺亚;卡尔文·克莱思的迷惑;莫斯基诺的莫斯基 诺;兰开斯特的兰开斯特;露华浓的难以忘怀;舍雷尔的印度之夜;阿拉米的女用 托斯卡娜;卡蒂埃的麝香;夏奈尔的可可;贝蒂·巴克利的贝蒂巴克利;波涅的索 尼娅;雅克·法特的法特之法特;拉力克的妮朗。 (3)如果您是敏感型: 您的外表是自信的,内心却是细致和敏感的。有时您同时集所有这些特点于一 身:急躁、温柔、幼稚、悲伤。许多人无法理解您身上的这种潜流,因此您很少让 它流露出来。您很为那些您所爱的人担心,经常害怕自己会失去他们。您不愿意受 自己的情绪和感情的限制,但您也不愿意伪装。其结果是:您是保守的,不想强要 什么,并很少向别人显示您的个性。您喜爱的是:时髦、编织梦想和轰轰烈烈的爱 情。 最适合您的香水:带点粉味的花香——醛香水。例如蒙泰伊的蒙泰伊香水;尼 科斯的雕塑;倍思浓的斋浦尔;雅顿的真爱;多尔斯和高波拿公司的多尔斯和高波 拿香水;兰蔻的强烈;比尔·布拉斯的纽德;帕图的卓越;乔治的红色;兰蔻的驿 动;拉格费尔特的太阳月亮星星;劳德的迷惑;奥斯卡德拉伦塔的享受;圣罗兰的 巴黎;娇兰的无名园;夏奈尔公司的夏奈尔5号;雅诗·兰黛的白亚麻;米伦斯的托 斯卡;罗沙的罗沙太太。 (4)如果您是顽皮型: 对您来说,只要热闹就一切都好。您真正喜欢您自己根本不觉得自己有什么不 好。您注意生活中美好的东西,因为人最终只能活一回。这其实就是您的座右铭! 您是乐观的,并充满生活快乐,而您也喜欢别人的这种性格特征。尽管如此您仍容 易受伤害,但您能很好地加以掩饰。当您碰到什么倒霉事的时候,您宁愿做出没事 的样子,而不愿意接受别人的同情。因此不了解您的人有时会认为您肤浅。您喜爱 的是:激动的行动;坦率和娇惯自己。 最适合您的香水:花香——鲜果型香水。例如克里斯汀·迪奥的温柔香水;拉 尔夫·洛朗的非洲旅行;吉利的G;卡尔文·克莱恩的逃逸;雅诗·兰黛的美丽;夏 奈尔19号;范克莱夫和阿佩尔的阿佩尔小姐;贝内通的宗族;兰切蒂的悬念;伊塞 ·米亚可的伊塞香水;比布罗丝的比布罗丝;艾格纳的私人号码;巴尔曼的绿色风; 埃梅斯的女骑士;拉尔夫·洛朗的洛朗;吉旺希的吉旺希香水;米伦斯的亚尼娜; 雅诗兰黛的快乐之源;奥托·克恩的伊普诺新的一天。 (5)如果您是多愁善感型: 你喜欢没有动荡和紧张。这并不是说您对新事物不感兴趣,但您厌恶那些具有 主动性、什么都能做到的现代强人。您总是喜欢避开冲突和引起争端的事物。您有 平和的天性,您很愿意接受别人的建议,如果您不必为这些建议改变生活节奏的话。 您喜爱的是:好莱坞老片和井然有序的生活。 最适合您的香水:东方神秘型——花香型香水。例如拉克鲁瓦的这就是生活!; 伊尔·桑德尔的伊尔桑德尔太阳;达利的拉古纳;小唐娜·卡兰的唐娜卡兰;斯拉 娃扎伊采夫的马鲁西来;约普的约普浴;卡切尔的露露;比詹的女用比詹;里茨的 里茨的查尔斯;奥斯卡德拉伦塔的奥斯卡;阿登的蓝草;娇兰的忧郁时光;科蒂的 牛至;克里斯汀·迪奥的美满生活;罗沙的拜占庭;伊夫·罗谢的康塔塔。 (6)如果您是我行我素型: 您听从肚子的指挥。也就是说,您完全凭直觉做事。尽管如此您仍是够实际的, 并不仅仅凭借自己的运气,而能正确地处理问题,有目的地使问题得到解决。您本 能地行动,远离讨厌的人并接近友善的人。您其实对人很感兴趣。您经常投身社会 活动或至少打算这样做。您绝对无法忍受的是:任何形式的不公平。您喜爱的是: 好的情绪、简单的生活和适合时宜的话。 最适合您的香水:在一定时间后散发出温馨和感性香味的西普香水。例如卡尔 文·克莱恩的克莱恩1号;特鲁萨尔迪的特鲁萨尔迪女士;瑞茜的德西德拉;圣罗兰 的香槟;马尔贝尔特的丝卡芙;夏奈尔的水晶;阿拉米的女用新西方;资生堂的林 之妩媚;艾曼的爱;普里希拉普莱斯列的瞬间;利尼克的包装;伊尔·桑德尔的伊 尔桑德尔女士3号;卡朗·福莱格的卡朗福莱格;帕洛马·毕加索的帕洛马毕加索; 纪梵希的伊萨蒂斯;阿马尼的阿马尼;罗沙的谜;雅诗·兰黛的合金;克里斯汀· 迪奥的迪奥雷拉;罗沙的女性;斯基亚帕雷利的震惊;娇兰的米佐可;米伦斯的47 11真正科隆香水;科蒂的西普香水。 (7)如果您是活跃型: 如果有人问您,您会把自己描述成稳健的人。但真实地说:有时您也有情绪, 从兴高采烈到悲伤欲绝,只是您不允许自己始终如一。在情感问题上您希望能掌握 主动,您是不会主动放弃的。也许现在您觉得很惊奇,因为您与各种各样的人交往 而过着动荡的生活,但您能很好地安排这样的生活,这当然都对!但请您给自己的 内心世界更多的安宁!您喜欢交游广阔,您的家庭——如果您有的话——却很少成 为您生活的中心。您对许多事情感兴趣,只是有时候太少考虑自己。如您的生活那 丰富多变,您的香味需求也依感受和情绪而定。您喜爱的是:一点儿豪华;任何形 式的惊奇和强烈的个性。 最适合您的香水:不那么容易找到,但是您经常用的是花香——柔和型的香水。 例如卡切尔的伊甸园;池克莱夫和阿佩尔的范克莱夫;库雷热的甜蜜库雷热;温加 罗的感官;温加罗的女用刺激因子;阿马尼的寄情水;特里斯塔诺·奥诺弗里的单 独的你;维基·蒂尔的维基蒂尔;琼·科林斯的奇观;艾曼的273;高田贤三的高田 贤三香水;普伊赫的卡罗琳娜;乌比冈的花;罗沙的光辉;波涅;费雷的詹弗兰科 费雷;乔治·贝弗莉·希尔思的乔治;帕图的1000;拉格费尔特的克洛艾;帕图的 快乐;范思哲的范思哲香水;爱玛仕的24.新市区。 (8)其实香水的香味是很多样化的,仅由统计来看,每年至少都有50种新品牌 出现,几乎每一周都有新牌子上市,因此如何选择新上市的香水,常常成为女性朋 友的困扰。我们在上头简单的介绍了7种香水选择方法,这些香水大部分已经上市有 一段日子了,香味也渐渐被人们所熟悉。所以,为了给女性朋友找到合适的新上市 的香水,我们将新上市香水大致分为4类,请女士们考虑,参与自己的各方面的个性 来决定使用哪种诱人并使自己充满了信心的香水—— ①水果般的香氛,从橘到梨、大黄与李子的香精以及南海花束的混合剂会预先 你新型香水的舒适感。例如某些新品种像“伯格纳B”或古典香水的“风度”之类。 Chanel的“风度”香水,它是无时限的古典之物,由橘子、香柏子、玉兰、香忍冬 与睡莲的香精组成。 “伯格纳B”香水,是一种带水果味的香味,由远东的柠檬属果子、大黄与南海 的花速之香精制成。“爱斯加达·活动”香水是按照香味治疗法知识概念发明的生 活模式香味,不含有酒精。女人时间是香水女专家贝雅觉蒂的作品,由橘子、梨、 李子的香精混合,并且加上一点巧克力味。 ②罗曼蒂克的香氛,从鸢尾花到紫罗兰、从蔷薇类花朵制成的新千年谱曲,如 “2000年与一朵玫瑰”或者精选出来的鸢尾花香精,它们都将罗曼蒂克带到21世纪。 “隋安娜”香水是集合下列各种香味的感性的乐曲集锦:覆盆子、杏子、沙漠 茉莉、花梨木、檀香与香柏木香精制成。“希丽丝”香水是赫尔麦斯产品,是所谓 单一花朵品牌,仅由一种花即鸢尾根的香精炼成。“2000年与一朵玫瑰”香水,为 兰蔻产品。它是为新千年所特制的玫瑰交响乐。其小玻璃瓶本身就是一滴玻璃。 “罗曼斯”是罗伦的佳作,它是一种娇嫩的香水谱曲,集合甘菊花、白色紫罗兰与 佩朱丽香精组成。 ③女权香气,从龙涎香到芫荽子,这是以东方混合剂所制尖端香水的强力发动 机,例如拉班尼创制的“紫外线”香水,或者由苹果、蕃木瓜与茶庶子(红醋栗) 香精的新鲜香味制成的“雨果女人”香水。“雨果女人”是由绿苹果、蕃木瓜与茶 蔗子花蕾制成的带有新鲜水果味的高级香水。“克什米尔废物”,它是唐娜·卡兰 女士所发明,它是个清新的、鲜花式的创制含有茉莉花、铃兰、龙涎香。贝尔加莫 梨(香柠檬)与麝香。“诺雅”是卡哈列儿所制,是香料般新鲜香味的香水,包含 白芍菜花。麝香与芫荽子香精在内。“紫外线”香水,拉班尼创造,这是东方型的 香味融合,其容器形式新颖,完全是一个有实用意义的椭圆形。 ④感性香味,从玫瑰到檀香木,古典的诱惑性的香水。如夏奈尔五号,但尚有 新的香味如“古姿狂飙”,“轻草”与“康佩儿”等香水乃基于受过考验的香料精 髓。“夏奈尔五号”,这是所有夏奈尔香水的先锋,几乎无人不知。自1978年来, 它就名列世界尖端群芳之中。“古姿狂爽”,它的成分包括玫瑰、栀子与小苍兰, 且与芫荽子及茉莉相结合。“轻草”,其实是创造者列歇的谐音译,它是东方各种 花朵之香味谱曲。其玻璃瓶即表现作者对女性的幻想。“康佩儿”,是由世界名模 创造的香水,是她自己发明的第一个品牌。其中的秘密是红辣椒、香柠檬(贝尔加 莫果)、无花果与印度檀香水。玻璃瓶子作指甲状,颇独出心裁。 ⑤享受者之香味,从葡萄抽到肉豆蔻花,由伊丽莎白·雅顿创造的、不受流行 式样影响的古典型香水,如“瓦朗蒂诺”或“第五大道”。这些都通过传统风格, 由柠檬族水果、麝香、香柠檬(贝尔加莫果)与肉栓形成没有时限的沉醉。“譬喻 之水”是娇兰所创。葡萄袖与香柠檬、佩朱丽与香子兰共同发挥深浓的香味协调。 “瓦朗蒂诺”组成的香精包括柠檬族水果与香柠檬(贝尔加苹果),并加一上点桃 子与菲蒂弗的香味。‘疯狂”是纪梵希所制,它能使人昏迷的乐章,其中有紫檀水、 佩朱丽、肉桂、麝香与龙涎香。“第五大道”,是伊丽莎白·雅顿作品,这是令人 有好胃口的花束,中有丁香花、玫瑰、桃子、香料丁香与豆蔻花。 从上面各种令人目眩的香水种类中,女士则可以选择她自己认为适合的香味与 香水。此外,那些小玲珑的香水瓶也是可收集的美观摆设呢。 曾听一位造诣颇深的设计师感叹:“无论经济多么萧条,市场多么狭小,只要 你真的能把女人变美,你就不愁没有钱赚。”商界更是早在几年前就开始流行一句 名言“女人的钱是最好赚的。” 是女人天生大方吗?是女人不懂节俭吗?是女人羞于斤斤计较吗?我看都不是。 女人天生是挑剔和精明的,她们自己不舍得为吃喝玩乐多花一分钱,但为了变得美 丽迷人,不要说花钱、耗时、费力、受罪,纵是头悬梁锥刺股,她也会勇往直前, 奋不顾身。所以,女人关注美常常胜于关注自己的事业、前程甚至于健康;所以, 女人可以在大是大非面前心明眼亮,却无法在他人的赞美声中保持清醒。许多时候, 美与丑之间只有一步之遥。你只需更换一下服装、首饰、发型或者鞋子,甚至只需 打点粉底,扑上腮红,涂点口红便可使你的形象焕然一新。所以在通往美丽的道路 上每个女人都有很大的潜力可以挖掘,所以我们常常会惊异地发现曾经面黄肌瘦的 A因薄施粉黛而变得楚楚动人,掉在人堆儿里找不着影子的B因改用了隐形眼镜而美 丽可爱了许多,沉默寡言、貌不惊人的C因穿了一套优雅合体的职业装而显得端庄大 方、婷婷玉立,年逾不惑的D因把一头长发剪成适合自己的短发而一扫往日的憔悴和 苍老…… 也有的时候,女人的美丽就像一座金字塔难以铸造。它需要由肌肤美、形体美、 动作美、五官美以及服饰美、语言美、个性美智慧美等诸多的砖块砌成。如果哪天 忽然被抽掉了一块砖,甚至只是某块砖的某个部分出了问题,美的金字塔就可能坍 塌或倾斜。 不少公认的美人,她们的美丽令人赞叹。可待几年后甚至几个月后再见时,美 已无情地从她身上溜走:或不修边幅,或老气横秋,或身材发福,或皮肤上生出了 色斑、青春痘,或整容、换肤失败而弄巧成拙。失望之余,你无法不感慨美丽的脆 弱和岁月的无情。 时光,创造着美,也破坏着美;美,成全着女人,也断送着女人。但只要这个 世界存在,女人们在美丽征程上的跋涉就永远没有尽头,不论她富有还是贫穷,不 论她美丽还是丑陋。 电影《泰坦尼克号》中有个经典镜头,年过九旬的女主人公露易丝,站在船头 痴望着大海,特写镜头里,是一双青筋累累、骨瘦如柴但依然涂了豆蔻的脚,一分 钟前,她还浆果般鲜灵,在船头与那个俊男飘然欲飞,60秒后,就成了鹤发鸡皮。 虚拟的一分钟,消解了一个美人的一生。 什么叫作白驹过隙?什么是美人迟暮?什么是在劫难逃?我相信,女人们无不 心惊肉跳。蒙太奇残酷地肢解了“倾国倾城”的宿命,让女性对年华的易逝又多了 份惊醒,因此女人总希望年轻的时候绽放美的光彩,在年老的时候,仍然能痴守那 份美丽,那么女人又怎么会不爱香水呢? 4.女人欲扮“香水秀”的心理 女性对于香水似乎有着天生的偏爱,然而,如今时髦的女性更善于利用香水来 装点美丽,从某种意义上讲,是多姿多彩的女性世界造成了千种百味的香水,它是 女人心性的一分表露。 ——日本香水师竹野洋介在《时尚Fashion》杂志中的采访录 随着香水品牌香味的日益丰富,女人用若有似无的香味变幻全身化妆或服饰, 可以给人以留下深刻的第一印象,但是,令人永久不忘的却是香味。隐隐约约飘散 着的香气,正是衬托出女性魅力的无形装饰品。因此,女人怎能不爱香水呢? 要谈及女人爱香水,欲扮“香水秀”的心理,一定要说说“女人的感觉”。 感觉是女人生命的亮点,它不仅照亮女人,也让身边的人感到光艳夺目。男人 也许会因深沉的目的而放弃感觉,女人却不行。女人对感觉的反应很敏锐,否则女 人就不是女人。 感觉发自内心,成熟和感觉与肉体分离,是人意识的本质显现。感觉是灵魂最 亲密的朋友,一个人如果想与某个人的灵魂沟通,首先要经过感觉的关口。 女人对没感觉的男人不会将灵魂与他重叠。爱是男女灵魂重叠的结果。重叠之 前,女人会对男人进行微妙感觉。其实,男人也如此。女人如果仅以身体的优势与 男人交往,再美的身体也很难长期吸引男人。吸引是很迷人的感觉,它是最绚丽的 光环。无论男女,只有坦诚地凸现出自己的真实,相互的感觉才可能启动。女人重 视男人的自信,男人也重视女人的自信。不自信的女人不可能有好感觉,即使长得 再漂亮,也会很快令男人厌倦。 女人与男人不同,男人的重心更多是在事业,而女人却是情感动物。女人喜欢 一个人时,那人放的屁都是香的;但她讨厌一个人时,那人的任何关爱也会令她恶 心。 女人的感觉有时显得非常特别,男人如果懂女人,就不必去刻意改变她,女人 的个性是女人的魅力和价值之所在。男人硬要去改变很愚蠢,改变的结果,无非是 令女人的个性活生生磨灭,使原来可爱的女人面目全非。事实上,男人有时很荒唐, 他爱一个女人总想去改造她。当改造完成,男人的爱也会降温,甚至会离开这个女 人。背离真实的女人,无论多么柔顺,都缺乏鲜活的感觉。真正可爱的感觉一定充 满个性。 男女关系绝不是一种单纯的依附关系,它不仅需要生存的共生环境,更重要的 是需要精神的共生反应。在很大程度上,男女精神的相对独立和相互辉映与碰撞, 是人类进化的巨大动力。 女人对简单、真实的男人有感觉。在简单、真实的男人面前女人也会变得简单、 真实。她们仿佛没穿衣服。一切都不用掩饰,这时女人会显得很美。女人轻视假装 复杂和做作的男人,女人看这种男人很可笑。女人能看透男人的掩饰,因为女人最 懂掩饰。女人拿简单、真实的男人没办法,通常高层次的男人就简单、真实。这些 男人像蓝天一样简洁、透明,聪明人知道简单。真实最复杂,因为它包容了一切。 女人经常会觉得平庸,没感觉。如果周围的人也平庸,女人会平衡。假如发现 别的女人有感觉,女人会生闷气。的确,不出彩的生活就像沉重的石磨,会把有限 的青春慢慢碾得粉碎。少女也许还能在幻想中找到感觉,幻想对成熟女人却没有诱 惑力。 因此,女人喜欢香水,爱洒香水源于女性的爱美之心,源于女性的自我感觉! 香水与女人之间存在的微妙联系使女人的美丽及优雅藉着曼妙的香气暗暗传送,带 给身边的人和自己美妙的感觉。 其实女人是水造的。水的魅力,在女人身上发挥得淋漓尽致的,就是香水。 看过高田贤三少女香氛系列高田贤三香水的电视广告,一个少女,倚着一个大 木桶,俯首嗅着那一桶水的香气——花香加木香,正是这个系列香水的特色——虽 然在荧幕前面唤不到,却看到芬香满室,令人清新畅快,如沐春风的陶醉画面,女 人与香水合而为一。 香水始创自埃及,最初是皇室御用的配方,由宫廷流人民间,流传到世界各地。 时至今日,香水创作匠心独运,各类心思,由花香、草香、天然植物的原始香味, 演变成五花八门的香氛产品,并且踏着时代的步伐,带领着东方西方女性的潮流品 味。 随着高贵华丽的80年代过去,香水也抛弃了上世纪浓艳豪华的包装,而转趋清 淡朴素,愈接近世纪末,香水愈是与服装配合,携手走上时尚的舞台,以清新、澄 净、凉快、舒畅的风格,演绎出千变万化的形象。到了今天,香水之于女人,不再 是冶艳迷人、引人遐想的一种人工元素,而是给你一种如淋浴在温泉的清新凉快的 自然感觉;香水的魅力,是与人体结合,出于自然的一种女性的文化气质。 香水不像时装和饰物有形可见,但它的魅力却远远超载外观的形体,借空气中 一种奇特的游离力量,颠倒众生,这股力量的来源,是水。 水能洁净人的身体,水亦能洁净人的心灵,现代女性渴求的心灵纯净,正可用 香水来得到满足。因此,法国欧莱雅集团旗下的香水品牌如乔治·亚曼尼、卡切尔、 比拉尔夫·洛朗、帕洛马·毕加素、拉文、兰蔻等,其设计师莫不以水源为第一创 作意念,享受大自然气息,这就是亚曼尼的理想水世界。它的气味淡如水,洒几滴 轻柔的寄情水,就好像踏进一个摸索自然的感性旅程。 香水设计师除了专注于原始素材的搜集研究之外,同时也把他们的意念体现于 瓶子的设计中,“水”乃是共通的主题。大卫·多夫的冷水女人以女人为香水牌子, 直接而明快,女人率性、纯真的个性表达得至为彻底,瓶子就是一个“水瓶”。就 像矿泉水一般,那么自然而又是每日必需。 奥克塔尼的奥克塔尼香水堪称为水之香氛代表作,灵感来自法国14世纪一个清 泉的爱情故事,香水瓶是个袖珍喷泉,以蓝绿色的青苔作点缀,温泉水的清新气息 是喷泉的古典型结合起来,香水似清泉,这种感觉非常美妙。 卡切尔的伊甸园之水,瓶子造型像一滴晶莹的露水,光滑简洁的瓶身泛着淡淡 的水蓝色,这一滴露水的源头,来自伊甸园这个快乐乡,神形俱似的香水,加上一 个美丽的想象,这水之香氛就多了一份甜美。 中性香氛的设计,尤其不强调花香的气味,克莱恩1号专注于水的纯净感觉;克 蒙德斯·加颂香水的造型是要平放的,不能站起来,正是水的形态,要流动,不可 固定。柏图·拉巴那的银色铁瓶包装,以及布里吉那香水的水晶瓶子散发绿茶香, 都要强调崇尚自然、不娇揉造作的时尚设计。 清幽雅致,若有若无,细水长流的境界,是否今日女性所追求的梦呢? 5.女人心目中的“香水主义” 女人不仅能够从感性上把香水看得非常浪漫,仿佛一首围绕自己的抒情曲,但 是,她们还能从理性上给香水一种客观的说法,或者说给香水注入一种人格的文化 力量。这就是一种“香水主义”。 ——法国香水大师让·保罗·阿伦《女人的香水主义》 在詹姆斯·克拉韦尔描写中世纪的叙事诗中,有一幕场景颇耐人寻味。贵族小 姐鞠子把自己的香水涂抹在侍女身上,然后命令侍女走向鞠子深爱的男子。这一情 节包含的深意不容忽视,鞠子通过香水,将自己的心也郑重地传递了过去。 香水犹如灵魂,许多人把香水视作自己女性气质的显现,是极其私人的珍藏, 也是她们最不愿意与人分享的。或者,也可以说香水是其他女性最为觊觎与耿耿于 怀的。古驰最新款的香水取名为Envy,其含意“妒忌、羡慕”,便恰如其分地暗示 了女性对香水所怀有的微妙心理。 在西方,女子偷偷擦拭了朋友视作个性标记的香水,往往会导致朋友间的小摩 擦,甚至升级为白热化的争吵。“在另一个姑娘身上嗅到你的个性香水,会引起类 似于困兽相斗般的化学反应,”小说家黛娜·李·金这样说道,“多数女性在潜意 识里把自己看作是香水的唯一主人,所以,怎么可能有比在另一个姑娘身上闻到你 的香水更具侵略性的呢?” 当然,也有例外情况。就黛娜来说,她使用的娇嫩华贵的娇兰布鲁斯香水,已 与她融为一体,变得像她的名片那样为人熟知了。但是,在不久前一位亲戚的婚礼 上,当她发现20年来从未见过面的两位堂妹妹也是这款香水始终不渝的爱好者时, 却十分奇妙地感到很舒心。“我的反应并不激烈:你们怎敢!相反,我与她俩仿佛 在一瞬间互相认可了对方。那时,我们像动物那样嗅来嗅去,彼此惊讶于这一意味 深长的证据,是的,我们确实是一家子。”黛娜的话从另一个侧面验证了在女性心 里,香水确实构成了人格的一部分。 对女性来说,当她使用的香水被人偷用或与人相同,往往会作出种种反应,其 强弱程度则又与她对香水的重视度和她的自我意识有关。“偷香”对一位偶尔把香 精或古龙水当作点缀的人来说,并不算什么。但那些自我意识较强、自我感觉良好 的人则会认为自己受了伤害且十分不快。美国ELLE杂志艺术副总监安·斯塔在11岁 时就亲手调制香水,那是一种由一些最基本的油分混和而成的柑橘味香水。有一天, 她的大学寝室同学向她要一点这种香水,她立刻感到十分沮丧,“坦白地说,那真 让我恼火。如果我们同时参加舞会,分别呆在房间的两头,而她正抹着我的香水…… 我得设法甩掉我正处在两个地方的怪异感受,我好像不完整了。”斯塔还觉得, “每一回她用我的香水,我都觉得她正在行窃。” 对另一些女性来说,这种由香水引起的“可怕的罪行”,甚至可能引起一场歇 斯底里。有一位朋友向一位时装杂志副主编借用纪梵希的雅沙提香水,那是她自高 中起就一直使用的,她真是气得脸发青,“我觉得她夺走了我的个性,似乎她正在 仿造出一些芬芳,那些她认为是唯我独具的、有吸引力的芬芳。” 正因为香水具有如此人格化的力量,在生活里如何理解、运用香水也就成为一 门学问了。在那些思想较为开明的使用香水的人中,朋友间的“偷香”有时是友谊 和敬意的微妙的表达,那正表明她们志同道合,或者还有可能同属于一个杰出妇女 联合会。但倘若不分场合,随随便便地企图使用“偷香”来表示友谊,则会适得其 反,显得毫不友好。花商兼香水商罗伯特·伊沙贝尔有自己的见解:“香水的另一 个潜在魅力在于它是身份的象征,你抹的香水就像你穿的普拉达皮鞋一样,在传递 着十分丰富的社会信息。这也是为什么香水有着高档品牌和大众品牌的原因。” 香水虽小,仔细考究起来仍是很能洞见女性内心的“波澜”的。至今,仍有许 多女性为自己不能拥有一款完全独特的香水而烦恼不已。对此,名模亚斯敏·高里 的通达心态或许值得击掌:“当另一位姑娘与我使用一模一样的香水时,我决不会 逃避现实。我会深深地吸一口气,享受这馥郁芬芳。” 香水是有生命、有感情的,香水作为人类文化的重要组成部分,既体现社会发 展的文化程度,也表现了“穿”着者本身的文化素养和精神面貌。香水代表着一个 人的个性,标志着个人的风格,诠释着一个人的人生理念。这是灵魂的独白,从某 种意义上讲,香水与人们追求美和展现美的意识有关。这种意识受到不同文化的影 响,会显现不同的特征来。然而有些人不懂得香水的生命与感情,影响和制约了对 香水欣赏的判断力。香水是文化的一种表现形式,它不是空洞无物的造型,而是被 灌注了“灵魂”的,具有一定“内涵”,“气韵独秀蕴深沉”是一种美,“万花丛 中逸异香”仍然是一种美,但单纯的美如今正被一种更富于魅力的形象所取代,那 就是香水的生命与感情的魅力。她好像有形而又无形的精灵,紧紧攫住人们的感官, 悄悄潜入人们的心灵,从而给人留下难以磨灭的印象。香水的生命和感情是永远不 泯的,香水只有“穿”在懂得香水的生命与感情的人身上,才能溢出生命的光彩, 才能焕发出神韵之美,才能永远地时尚。 6.香水文化的缔造者 人类有文字记载的5000多年的文明史上,没有一个世纪像这100年来这样名师璀 璨,一代代优秀的香水设计大师把他们的智慧才华化作动力,为人类香水业的发展 推波助澜。于是,各国各民族文化艺术突破了国界、地域、种族、语言的界限,以 香水为媒介,实现了人类之大同。今天,我们站在新世纪的门槛,蓦然回首,一位 位名师在他们用心血铺就的香水世界里如同一颗颗明珠,照耀着我们的昨天,今天 和明天…… ——法国香水专家乔伊·特沃斯《香水缔造者》 有些女性,每日都转变她的形象:另一些较“专一”的,只在适逢换季时才改 一改自己的形象;还有另一批女性,形象可谓从不改变,永远都鲜明地让人知道— —她们一向都是这样的。” 化妆品亦与女性一样,有的形象百态,有的贯彻始终。当然,化妆品牌和女人 始终是不尽相同的,因为女人有自己天生的外貌,不论换上了什么新装,抹上怎么 样的化妆品,总叫人有法子认出她就是她。但是,化妆品牌却是抽象的概念,只是 一个名字而已,又怎样叫人记得起它,认出它,选购它呢?原来,每一个品牌都有 其故事、精神……我们就是这样辨认香水文化的缔造者的。 (1)1828:香水传奇 法国可谓是香水和化妆品的代表国家——尤其是香水,谁不会即时联想到“法 兰西”。娇兰至今已有170年历史,品牌标记亦非常鲜明。但由创立至今,其实已经 历了极大的转变,而它今日给我们的形象,实非建立于一日之间。 娇兰以香水起家,时为1828年。当时,年轻的化学家兼医生皮埃尔·娇兰,在 法国郊区开设小工场,醉心研制香水。创业不久,娇兰开始为女性设计个别的香水, 每一种香气都特别为其将要前赴的一个独特场合而设。同时,娇兰也推出了一系列 自己研制的护肤品。眼见娇兰的产品日渐受欢迎,他乃将工场搬到克洛博比,又在 巴黎开设新店。1853年,他研制的克隆香水香水,深得当时法国皇后伊杰妮欢心, 自此便成为皇室御用的香水制造商。及后,娇兰更为英国维多利亚女皇。西班牙伊 莎贝拉皇后及多个欧洲皇室人员度身订造香水。初期的娇兰形象,绝对是尊贵的见 证,对象亦非普通大众,故产品包装富有当代特色之馀,亦见高雅气派。而为皇室 人员创制的产品,则更是包装得金碧辉煌。 直到1889年,阿尼·娇兰(创办人之儿子)创制了首种运用合成法生产的杰克 香水,香味更浓更持久,为现代香水展开新的一页。娇兰家族生意不断发展,至今 已有5代之久。其间,新的香水不断推出,至今日已逾320种。当中代表性的,反映 世纪初日本风的蝴蝶夫人(1919)、充满20年代色彩的东方味香水莎里玛(1925)、 取名自著名歌剧图一杂内主角的刘(1929)、首种为男士而设的香水香根草(1959)。 代表解放女性的求和(1969)、清幽的清幽娇兰(1974)、以玫瑰香而闻名的那荷 马、献给3000年女性的莎马拉(1989)等。在这段期间,娇兰亦有推出护肤产品和 化妆品,而80年代则为娇兰最具突破性的一个年头:护肤系列伊恩玛和进化阳光色 彩粉底陶瓦等陆续面世。金色优雅的化妆品包装和金/蓝色的伊思玛护肤品系列,不 知不觉间又成为了娇兰的代号。 但由始至终最能代表娇兰这品牌的,相信还是香水。看娇兰香水瓶的设计,无 疑就如重温历史一般——时代的转变就反映在不断演变的香水瓶设计之上。皮埃尔 ·娇兰年代的香水,显赫尊贵,与拿破仑三世的皇朝气派互相辉映。待皇朝结束, 以至20世纪初,则有吉克和蝴蝶夫人等线条流丽的香水瓶,它们只在瓶塞和瓶身上 略作修饰,富有现代主义神韵;诞生于20年代中期的莎里玛,瓶盖则呈蓝色,而瓶 身亦比较着重装饰,具备对称玲珑的曲线,肯定了当时艺术派系的重要性。自1962 年起,雕塑家罗伯特·格耐便负责统筹娇兰所有香水瓶的设计,除了希望其能配合 时代变迁,亦要使其与香水之间有着一份默契。60至70年代,女性社会地位大大提 高,女性寻找自我,而娇兰)亦为她们献上一系列满带花香、属女人中女人的香水: 赞美诗)、首饰)和那荷马。瓶身设计均是浑圆有致的女性化之作,但各有特色, 以配村不同女性。 经过了差不多两个世纪,娇兰)出品过无数香水,瓶子设计和香水的气息也随 不同阶段千变万化。娇兰亦有如其他品牌般,选用著名女星作广告宣传,如伊里丝 香水的苏菲·玛索),但娇兰从来没有选用某一位女性来代表他们的全线产品。因 为,每一种产品都有它自己的特点,而由始至终都未曾转变的,却是娇兰)的承诺, 品牌不妥协的精神,家庭成员的全情投入——每一款娇兰香水均是由一位娇兰家族 成员所创制的!回想当年皮埃尔·娇兰的格言,可能就是让品牌维系多年的精神: “制造优良产品,不遗余力地改善品质。余下的,便是审慎地分析及应用简单的意 念。” (2)1872:东洋魅力 资生堂的创立时间与娇兰隔了接近半个世纪,地理位置也相距了半个地球,并 且大家的典故也大不相同。因为,资生堂的故事不是一个香水故事,而是日本女性 地位的故事。 现代的资生堂形象,与最早期地相比,可谓有着天渊之别。资生堂是以药房起 家的,最初并非化妆品公司。1872年,曾留学海外攻读药剂,并曾为日本海军药剂 部主管的福原有信,在东京银座开设自己的药房,名为资生堂,这亦是全日本第一 间西式药房。除了卖药,福原有信也有自己制药,及至1888年,他成功研制了全日 本的第一瓶牙膏,迅即取代了当时流行的洁牙粉,亦令资生堂成为日本本土为人熟 悉的名字。牙膏这概念是西方的,而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字,预告一个结合 着东西方文化的故事即将诞生。 直至1897年,资生堂创制出美肤(希腊文,是good和skin的意思)。这是一支 突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水,为资生堂开始了踏入化妆界的第一 页。重点美容产品不断推出,包括有1906年的肤色密粉(改变了传统日本妇女的苍 白化妆打扮)、1915年的流线美发水(治疗头皮及防止脱发)、1917年的七色化妆 粉,首次让日本妇女有颜色上的选择,改变当年女性化妆的传统观念),以及1918 年的首种日本出品冷霜等。 初期的资生堂,凭着创新的产品在国内享负盛名。但各款产品的包装,除了有 着当时的设计特色之外,便没有很强的品牌标记了。直至福原有信的儿子福原信三 上场,情况才开始改变。信三曾游历欧美多国,对当地美学和文化极有心得。1916 年,他成立了资生堂的设计部门,专责产品包装和宣传。自此,他们以富有独特ar t deco风格的字母来设定资生堂这名字的外貌,并以山茶花(一种原产地为中国和 日本的植物)作公司标志,再加上富有阿拉伯色彩的花叶圆形来装饰产品瓶身。资 生堂的品牌形象,自此可算有了雏形。既保留了东方神髓,又夹杂了西方色彩。虽 然,时至今日,山茶花和阿拉伯图纹已不得存在,资生堂的字体亦曾两度修改,但 现时所见的资生堂字样,亦与当年的非常相似。 1923年,开始了连锁式经营的资生堂,加强作全国性的宣传,形象亦同时变得 更加鲜明。那个年代的宣传海报,均由人手绘制,而资生堂便凭借多位出色绘图家 的协助,描画了一系列女性的形象。而其所强调的,不单是她们如何走在时代尖端, 更在颂赞女性各自的身分、潜能、角色,以及从内在散发出来的美态。其实,这亦 与资生堂的产品概念相同:产品不只要修饰女性的外表,更可以令她们本身的皮肤、 面色等变得更美(如始创美容产品亚得尼、能治疗暗疮和具美白功效的卡米尼·路 迅等。 1948年,信三逝世,接手的是他的侄儿福原义春。第3代的家庭继承人上场,又 开拓了新的一番事业。1957年,资生堂开始开发国外市场,相配合的是这串针对国 际市场的产品面世。打头炮的是1965年推出的美尘香水——黑色的瓶身充满日本色 彩,瓶身上并缀以原为16世纪京朝庙宇内所见的金色花叶图纹:而1978年推出的美 尘化妆品系列,包装构思乃取材自日本红漆器。其间,资生堂另外推出的各色化妆 品、香气及护肤系列,却彻底地国际化,选用了充满西方味道的包装。而维系着不 同系列、不同包装设计的,就是资生堂这一个名字了。 另外,60年代亦是摄影的年代。不断创新的摄影技术,代替了传统的手绘海报 作为宣传物料。真实的女郎成为了资生堂的宣传大使,真实的化妆色彩活现顾客眼 前。1966年,资生堂更大胆地叫晒得一身健康古铜色的模特儿,穿上泳衣,拍摄海 报宣传照(这样的宣传在日本从未出现过。这不单起了瞩目的作用,亦贯彻了资生 堂宣扬的独立女性形象,叫女性不再成为环境的牺牲者。) 到了近10至20年,对资生堂形象影响最深远的,则必定是舍奇·路顿了。出生 于法国的舍奇·路顿,身兼摄影师、化妆师、设计师等数职,自1980年开始,他成 为了资生堂的想象创造者,深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制女性形象,都 似真还假、既虚无又实在,结合了东方及西方的美,这些形象是幻想的化身、完美 的使者……不论在哪一个季节,使用的是哪一组的色调,舍奇·路顿的女人总能告 诉你:我们是代表资生堂的。 (3)1909:荷里活之星 当福原有信在日本开设第一间西式药房时,马克斯·发克特——明日的荷里活 巨星——才刚刚诞生。 追溯马克斯·发克特品牌的发展,莫过于回顾马克斯·发克特本人的生平。18 72年,他出生在波兰的一个犹太家庭中,原名为马克斯·发克特。他年仅8岁,便跟 随师父学艺,14岁加入俄罗斯皇家剧团作假发制造师傅、化妆师和戏服设计师。服 完4年兵役后,他在莫斯科市郊开设了专卖各色润肤露、胭脂、香氛和假发的小店, 名气渐为宫中贵族所知,并特别委任他为“化妆专家”。及后,俄国局势不稳,马 克斯·发克特便偷渡到美国,改名为马克斯·发克特。1908年,他在洛杉矶开设小 型的假发和配饰店,静待机会打入荷里活电影世界。 1909年,马克斯·发克特公司正式成立。当时,化妆品并没有甚么大市场,一 般女性很少化妆,更视化妆品为禁忌之物。至于在荷里活,电影是新兴事业,但当 时的明星却没有专为他们而设的化妆品,只好依靠舞台剧演员用的演员化妆油,但 演员化妆油很易在脸上出现干纹,而镜头亦很易捕捉到“龟裂”情况,故Max Fact or便积极研究适合电影用的演员化妆油,更在1914年制成首种乳霜状的粉店,这使 他迅速在荷里话声名大噪。1922年,他将配方改良,把演员化妆油以“牙膏”形状 包装,令使用更为方便。当时,这类产品始终是供专业使用的,所以包装方面也以 实际为主,没有太多雕饰。 继续不懈地研制美发和化妆新产品的马克斯·发克特,在荷里活的成就堪称不 容置疑。他的每一样新发明,都是为某一出戏或某一个明星而特设的,例如,他为 艳丽的菲丽·哈唯发明了用真头发制的假眼睫毛、发明了防水的化妆粉底等。冲出 荷里活,马克斯·发克特把1928年推出的色彩谐调化妆品系列作全国性发行,终于 成为美国女人心目中的英雄。1937年推出的Pan-Cake粉底,一面世即成为最畅销的 化妆品。马克斯·发克特虽在1938年逝世,但公司交在儿子马克斯·发克特手里, 并由他发扬光大,在第二次世界大战后作世界性的发展。其后,马克斯·发克特推 出的产品无数,著名的包括真彩唇膏、男士美容系列、快色唇膏、香水,以及护肤 系列等等。 马克斯·发克特的名字一直与荷里话挂钩,宣传海报和广告也多与明星拉上关 系。其产品的设计,贯彻以实用见称,不如一些欧洲品牌般着重包装:但在宣传方 面,马克斯·发克特则星光熠熠,在一推广Society Make Up的海报上(1928),马 克斯·发克特便引用了16位明星对此系列产品的赞赏,更以“明星的化妆术”为宣 传口号。另外,不少马克斯·发克特的宣传都与电影拉上关系,而不少明星的名字 和面孔都出现在其广告或宣传片般之中,如露西·玻尔、兰娜·特纳、黛博拉·科 尔、伊丽莎白·泰勒等。直至80年代,马克斯·发克特的美丽发言人亦包括了我们 熟悉的神探俏娇娃杰奎琳·史密斯和《时光到流七十年》的杰·西摩尔。由创立到 80年代末期,马克斯·发克特极可能是借助了最多明星为其宣传的化妆品牌。 近30余年,马克斯·发克特与荷里活的关系再不如当年般密切,但始终保留了 专业人士之选的特色,并给人更大众化、是你我之选的感觉。近期香港所见的广告, 邀来了著名化妆师珍作妆容的形象设计,而取代当年明星化妆品口号的,就是美容 专家之选;在欧美的广告之中,马克斯·发克特则引用了名片《英国病人》化妆师 的赞美,口号亦是有专业人士之选意思的化妆师的化妆。 (4)1935:玫瑰的故事 娇兰以香水驰名国际,历史跨越两个世纪;兰蔻的创办人是阿曼德·皮捷。他 在创立自己的公司前曾效力科蒂,并在那儿学懂了研制香水、设计香水包装,以及 市场策略。由于他不甘两大美国香水公司垄断世界市场,要为法国人争一口气,重 建“法兰西”香水的威信,于是便离开了科蒂。1935年3月,兰蔻产品首次面世,当 中包括了5种香水、两种古龙水、多款唇膏和香粉。阿曼德·皮捷迅即将此系列带到 布鲁塞尔的博览会展出,兰蔻自此即一夜成名,成为大众焦点。兰蔻产品的包装颇 见特色,由Draeger设计的瑰美豪华盒子,以至精巧别致的香水瓶,均与当时流行的 硬朗几何图案文化起了对比作用,成为当时的热门话题。 翌年,兰蔻推出妮格护肤霜,让旗下产品更趋全面。当时兰蔻的商标以玫瑰、 莲花和小天使组成,分别代表品牌旗下的香水、护肤品和化妆品;而代表美丽化身 的维纳斯人头雕塑,则置在所有指定的兰蔻经销商店中。结果,玫瑰、莲花、小天 使和维纳斯也就成了当年最能代表兰蔻的符号。 随着更多产品的推出,玫瑰渐渐取代厂其他兰蔻标志的重要性。以经典的法兰 西玫瑰唇膏为例,阿曼德·皮捷选取了他最爱和引以为荣的东西——玫瑰和法国— —将其命名;此唇膏质地滋润、通透,革命性地改变了之前流行的于燥唇彩。自19 49年起,兰蔻推出一本兰蔻自资出版的季刊),封面上便是以单单一枝玫瑰作设计。 另外,在一幅著名艺术家乔斯·德哈为兰蔻绘画的海报上,图中美女也是手执一枝 娇艳玫瑰,可见玫瑰在兰蔻世界里的地位(由1935至1955年期间,大部分的产品包 装,都是乔斯·德哈一手包办的)。 不过,也还有其他标志在各色的兰蔻平面设计中断续出现,例如:小天使图像 出现在胭脂和眼影盒上,以及香水海报之中(但小天使是化妆系列的标志);而Ma gie(1950)香水推出时,宣传海报则以天马行空的景象为背景(取材自当代名画家 Savador Dail的作品The Temptation of St.Anthony)。 兰蔻屡次在产品的品质上作出突破,并且不断推出新产品。其中的一些经典之 作,包括了Fleches香水(938)、战后香水(1946)瓶身份钻石切面的驿动香水 (1952)、设计优雅的唇膏盒(1954)、突破传统护肤概念而瓶身以波浪纹设计的 Oceane系列(1955)等。可惜的是,以上一切的“突破”、各色新产品的诞生,竟 讽刺地成为了兰蔻的最大敌人:新的Dceane系列概念繁复不过,而Armand Pelilje an本人又非常反对作广告宣传,结果产品得不到预期的反应。另外,当时推出的每 一款香水,均会以多个不同的包装面世,而在同一本货品目录中,同一款香水竟出 现了20种不同的包装法。这一切徒然,顾客无所适从,品牌更失去当初推出时的鲜 明形象。 1964年,欧莱雅)集团收购兰蔻,为兰蔻品牌展开了新的一页。而他们的首要 任务,是如何简化兰蔻产品。1965年,以前代表兰蔻产品的不同标志正式被废弃, 只保留了玫瑰标志,至于立体图案,已演变成一个较简单的平面设计图案,且广泛 地使用于所有兰蔻产品和专柜之上,大大改善了之前形象不统一的问题。至今兰蔻 共推出了不少出色产品,而白、灰和金更成为了兰蔻护肤系列的颜色,进一步发扬 形象鲜明的感觉。 “新”兰蔻亦打破了前时不做宣传之例,自1969年起便赞助高尔夫球赛事;而 1975年推出的舒适身体护肤露,更以裸体女郎拍摄广告。不过,最能突出兰蔻形象 的,大抵还是伊莎贝拉·罗斯妮。自1983年起的13年,被誉为世界10大最美丽女士 的伊莎贝拉,成为了兰蔻广告上的面孔和美的发言人。随后,接续伊莎贝拉·罗斯 妮成为兰蔻广告女郎的有朱莉叶·比诺什(诗情画意)、英勒·莎斯瑞(驿动香水) 及克里斯汀那·瑞里(化妆品及护肤品)。