二十二 H饮料公司新推出的某品牌矿泉水,由N广告公司代理其广告业务,策划会议 开了一个又一个,面对堆积如山的创意方案,汪总提出了自己的设想:矿泉水的广 告定位,就放在健康和纯净这两个概念上。 一块从南极运来、重达一吨的巨冰,放在一个洁净的专门容器里,冰块慢慢融 化,通过容器的管道,滴注在杯子里。 这枚超级大冰块,摆在某大型购物中心的广场里,每位现场观众,都能免费品 尝到一杯真正来自南极、绝无污染的冰水。 本品牌的矿泉水,就是采自南极,每一滴都由冰块融化而来,坚持奉献给饮者 以百分百的健康和纯净。 果然,这个大胆的创意,赢得了众人的交口称赞。 汪总颇有些得意。事实上,这样的创意只有他才能想到。 汪总是不折不扣的冰块爱好者,只要是入口的液体,不管咖啡、红酒、绿茶、 红茶、可乐、饮用水、啤酒、威士忌,他都要放冰块。若不是怕服务生异样的眼光, 他甚至想在人参炖乌骨鸡汤里也加一些冰块。 有人提出异议,从南极运来一块浮冰,要向离南极最近的国家——智利,租一 架大力神军事运输机,另外还需要一艘破冰船,从船上采冰,由飞机运输,横跨太 平洋,抵达上海的空港,这笔费用一旦算出来,肯定吓一跳。 假设展出的冰块重量为一吨,那末,采集来的冰块至少要两吨,因为在运输途 中,它就开始融化了。千万别演成这样的搞笑剧:采集来的冰块有一个房间大,运 抵上海,只剩拳头大小了。 汪总忍不住笑道:" 谁让你真的去南极采冰?傻瓜!" 一吨重的冰块,任何一 家制冰厂都能制作。有谁会在喝下这样一杯冰水后,大声嚷嚷:我喝过南极的冰水, 不是这个味道!他们在搞假! 一经点破,众人都笑了,七嘴八舌又是一阵赞美之词:汪总不愧为广告人,深 得广告之精髓。 客户——H饮料公司一定会满意的。 平面广告与电视广告就按照这个思路,竭力吹捧,本品牌的矿泉水真正来自南 极,绝无污染。 汪总发现一个奇怪现象,平时表现活跃的杜咬凤,今天一反常态,手里不停摆 弄原珠笔,一副心事重重的样子。 " 咬凤,你今天怎么啦,不舒服?" 汪总问她。 众人的目光不约而同集中在杜咬凤身上。 杜咬凤点了点头,用不大的声音说:" 对不起,汪总,我的一个朋友突然去世 了。他也是我们公司的客户。" " 哦!他是谁?" " 他叫许国光,开了一间叫沪浙小厨的餐厅。" 汪总想起来 了,去年中秋节,杜咬凤请自己去那家餐厅吃过饭,那里的饭菜确实给他印象深刻, 尤其一道叫豆瓣雪鱼酥的招牌菜,至今齿颊留香。 " 就以公司的名义送个花篮,向家属表示一下慰问。" " 谢谢汪总,我会办的。 " 杜咬凤的声音微微有点沙哑。 -------- 红袖添香