第14节:舆论引导艺术(14) 五是实时性。运用多媒体传播技术,极大地降低了传播内容的生产成本和传 播门槛,大大缩短了传播内容的生产周期,新闻信息可以实现实时传播。用户随 心所欲地发出操作指令,实时获取自己需要的多媒体信息。 六是方便性。受众可以按照自己的兴趣和需要,甚至可以根据自己的偏爱和 认知特点来选择、下载、保存和使用多种形式的信息。 七是丰富性。多媒体传播的信息不仅具有多样性,而且是海量的。这是传统 传播形式无法比拟的。 本节参考资料: 司马迁:《史记》,中华书局1999年版。 第三节生存,还是灭亡?——战争年代的新闻传播战争年代,作为战时的势 力集团和政府,其职能主要是动员群众、打击敌人,特别是在敌我情况不明,尔 虞我诈,形势瞬息万变的情况下,统治者对媒体进行管制,对舆论实行控制,可 以说这几乎是一条铁律,无论古今中外都无一例外。就如同莎士比亚在《哈姆雷 特》一剧中所道出的“生存,还是灭亡?”中间没有第三条道路可供选择,因为 这是战争的最高准则。战争年代,有时甚至把新闻传媒作为战争机器的一个重要 组成部分,结合战争的进程,巧妙地开展舆论战、心理战,争取战争的主动权, 夺取战争的胜利。 一、古代战争中的新闻传播 中国是人类历史上开展新闻传播活动最早的国家。在中国漫长的文明发展史 上,特别是在古代战争中,新闻传播为战争双方赢得胜利发挥了不可替代的重要 作用。 (一)舜帝传德服天下 在我国历史上有文字的记载中,如上节所述,舜帝最早、最成功地运用了新 闻传播手段。司马迁在《史记·五帝本纪》中记载,舜帝“以孝闻”天下,着力 传播尧帝之德,并注重实施双向传播,既宣传自己的主张,又重视倾听民声、民 意,一心为民,泽被天下。可以说,舜帝实施的新闻传播是实事求是的,是光明 磊落的,不仅有效地增强了集团内部的向心力和凝聚力,而且受到了边远民众的 依赖和爱戴,成功地实现了兵不血刃、“不战而屈人之兵”。舜帝不愧为中华民 族最伟大、最仁厚的祖先。 (二)舆论助周灭殷商 为政治服务,自古以来就是新闻传播的重要使命之一。在特定的历史背景下, 一些政治集团为了达到自己的目的,大力宣扬己方之义,刻意回避己方之弊;大 力传播敌方之害,闭口不谈敌方之益。通过有选择地开展舆论传播,达到壮大自 己的声势、分化瓦解敌人的目的。 历史上关于对殷商王朝纣王的传播,影响十分深远,是最为典型的案例。公 元前11世纪,纣王继位后,取得开拓山东、淮河下游和长江流域等历史功绩;努 力经营东南,实现了东夷和中原的巩固统一,大大扩展的商朝疆域,促进了中原 文明的传播,推动了华夏大地生产力的发展。同时,纣王建立了装备精良的军队, 当时商军已用上了战车,装备了青铜兵器,能够随时投入战斗的精锐部队达1?3 万人,称雄黄河和长江流域。由于纣王统治集团的内部矛盾激化,出现了分裂和 纷争。殷商王朝位列三公之首的周国西伯昌及其儿子周武王,暗中积蓄力量, 伺 机造反。他们利用社会舆论,广泛传播纣王宠纵妲己、骄奢淫逸、残害臣民等恶 行,同时,大力宣传周国的仁义。导致纣王众叛亲离,“诸侯叛殷会周者八百”。 于是,周武王起兵伐纣,纣王失败,自焚于鹿台。